近些年来，中国的奢侈品消费接连升温，不光是中国观光客成为海外各大市场的宠儿，国内市场也迎来了各大品牌纷至沓来的景象。贝恩管理咨询公司发布的调查报告显示，2012年中国消费者已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。国内的奢侈品展会是人们认识和接触一些高端品牌的途径之一，但是有人动起了歪脑筋，把展会变成了骗局。
一、追不回的80万
2006年2月，在北京经营一家文化公司的小美接到了一个电话，在电话那侧，一名名叫欧阳坤[微博]的人说，自己是世界奢侈品协会中国代表处代表，希望小美帮助邀请一些资金实力雄厚的房地产商参加一个顶级奢侈品展会。2006年的北京首届奢侈品展，当时全名最后定名是北京首届顶级私人护品展，是2006年9月28、29、30三天在中科大做的一个活动。
小美的公司主要是为地产项目做开盘活动策划，对方提到的展会正好符合很多客户的需求，再加上听说对方世界级协会的名头，小美没加思索就同意了。双方商定，由对方负责展会，小美的公司负责推荐房地产商参会，最终，小美联系了3个参展房产商。小美告诉记者，当时一家地产公司当时收的是24万到40万。3家地产公司共缴纳了80万的参会费用。按照双方签订的协议，在活动结束后，协会承诺付给小美的公司一半展会收入。小美告诉记者，对方承诺为期三天的展会只做了两天，到了第三天这个协会的人就全部消失了，不仅当初与她联络展会的欧阳坤电话不通，小美去过的办公室也人去楼空。
小美不但一分钱没拿到，3家房产公司认为小美有意欺诈，要对她提起诉讼。不得已，她赔付了这三家公司展会费用80万元。小美发现自己被骗了，马上向警方报了案，但此时才发现，欧阳坤查无此人，世界奢侈品协会也查不到任何相关信息，警方无法立案。此后，小美经朋友帮助多方查找，找到了欧阳坤另外一个联系电话，虽然联系到欧阳坤本人，但对方始终不肯见面。小美说：“找过他，但是当时他以各种各样的理由拒绝接见，但是他口头承认这个事情，承认这个展会没有办好这个事情。最开始的一两年还承认过算欠我们的钱，后来都不承认了到现在。因为现在已经七年了。”此后连续几年都没有追讨到被骗走的钱。也没再见过那个自称叫欧阳坤的人。直到2012年6月21日，她看到了东方卫视播出的一期名为：“世奢会”迷雾的曝光节目。
世界奢侈品协会已经与法国、英国、瑞士等12个主要奢侈品原产国的驻中国使馆及商会签署了国际奢侈品贸易合作协议。但当记者向法国驻华大使馆以及法国商会求助时，双方都否认与之签订过任何形式的贸易合作协议。法国商会表示，我们是法商会，我们跟这里(世界奢侈品协会)没有关系。
看了节目，小美决定委托律师帮她调查。民政部官方网站显示，没有世界奢侈品协会相关信息。只在北京市工商局部门调取到了一家名为世界奢侈品协会北京管理有限公司的档案，在这份档案材料中，有一页名为世奢会的商标注册证，证件申请号码为363378。在北京市工商局网站的查询系统中，代理律师输入了这个号码。律师发现，世奢会商标申请人为世界奢侈品协会有限公司。系统查询发现，这家公司曾申请过多个商标。但没有一个是名为“世奢会”的。 记者登陆世界奢侈品协会官方网站，注意到所有页面全是中文，首席代表，执行主席确实是一个叫欧阳坤的人。在联系我们一栏注明，世界奢侈品协会办公地址在北京市朝阳区东三环中路一号国际金融中心，写字楼东座10层东区。记者来到这里，发现这里却是一家名为艾碧克的商务有限公司。这家公司负责人透露，世界奢侈品协会曾经租赁这里做过办公地点。已经退租了。既然网站上的地址找不到这家机构，那么这个神秘的世奢会到底在哪里呢？继续来看记者的调查。
二、滥竽充数的世奢会
经营文化公司的小美忙活了半天，最终白白损失了80万元，那个所谓的世界奢侈品协会却不翼而飞，首席代表避而不见，网站地址上注明的办公地址也是人去楼空。那么这个神秘的世界奢侈品协会究竟是个怎样的机构？接着来看记者调查。
在北京市工商局查询系统中，世奢会北京国际商业管理有限公司登记地址与世界奢侈品协会中国代表处不同，是在北京市东城区朝阳门南小街18号，首层5号。记者随同小美来到了朝阳门，但在整个南小街18号商圈内，只有一家店面经营奢侈品寄卖。几经查找，终于找到了朝阳门南小街18号首层5号，但这里却是一个小型烟酒商店，服务员从没听过世界奢侈品协会的名头，记者打通了商店老板的电话。商铺老板告诉记者，自己的小卖部都开了五年了，总有人问，工商局也到他这儿核实过，建国门的工商所，自己当时哪听说过什么会啊，他说就卖奢侈品的。自己那店那店能卖奢侈品吗。商店老板告诉我们，不仅是记者，北京朝阳工商局工作人员近段时间也找过他，让他很烦恼。记者说：他怎么拿你们地址就能注册了呢？”商铺老板说：“不，他那个不是他注册的大哥，他这怎么他能注册呢？他找办照的，你找一个办照的，说现在我没地址，我办个照，看他能给你办吗，他还得找地址，他就是从外边不定哪弄个复印件，就是瞎写个地址给你编吧，它地址一盖就能行，房产证都一样，房产证都一样，地址只要盖了，你哪知道？”
商店老板说，随着不断有相关部门找他，他也了解了一点这家世界奢侈品协会的一些信息，他曾听说，负责人是个演员。没有找到协会的办公地址，那么这个协会负责人到底是谁呢？
在这部1998年香港亚视拍摄的电视剧中，饰演武则天之子李哲的演员名叫毛坤。2012年6月东方卫视记者对世奢会进行采访时，接受采访的世奢会中国区首席代表叫毛欧阳坤，其实就是现在世界奢侈品协会网站上的首席单表兼执行主席：欧阳坤。并曾向东方卫视记者承认自己就是演员毛坤。欧阳坤：特别喜欢表演事业，当时也是觉得想做一个演员可能比较好。我1998年的时候，我就正式去了谢晋恒通明星学院，当时跟我一班的同学有范冰冰。
接受东方卫视采访时，欧阳坤承认，毛坤、毛欧阳坤都是自己用过的名字。在调查中，记者注意到，多家媒体对这家世界奢侈品协会中国代表处进行过报道，还有很多是关于该机构中国区负责人欧阳坤的。报道这篇专访显示，世界奢侈品协会中国代表处首席代表、执行主席欧阳坤毕业于香港中文大学，2004年曾赴欧洲知名奢侈品管理学院进修奢侈品管理专业。不过面对东方卫视的镜头，欧阳坤承认，没有在香港中文大学念过书。虚构身份简历，是为了推广世界奢侈品协会的影响力。毛坤：因为当时我做展览的时候，我就把世界奢侈品协会的这个名字已经挂到展览里面，同时把它推广出来。
在接受采访时，欧阳坤极力否认世界奢侈品协会的虚假性。但当东方卫视记者问起协会是否为非盈利性质，欧阳坤很激动。欧阳坤：它不是慈善机构，也不是公益机构，什么非营利，都被大众误导，非营利、非营利在心中。我本来就没有让它营利，它可以营利，但我不让它营利，为什么不让它营利？我要为了保障公正利益，客观公，这样子我才能够提高我的品牌价值。
作假身份简历为了提高品牌的影响力，是什么品牌需要这么做呢？从事IT金融行业的网友“花总丢了金箍棒”[微博]，曾经参与过网络上揭发“表哥”“表叔”的曝光活动，对奢侈品有过研究。他列举了很多世界奢侈品协会用假商品做展会的事实。2011年9月9日世奢会与福建省福州市一家地产公司合办的奢侈品展会，展出一款意大利名品手包，称该包是奢侈品中的奢侈品。“花总”告诉我们，他经过对全球奢侈品品牌查询，查不到这款包的出处，记者向业内专家求证，专家也认为这是欧阳坤捏造的名牌。英国《金融时报》中文特约撰稿人奢侈品行业专家林建说：“根本没听过这个牌子，从拼写都不是意大利文的拼写。而且如果这么贵的奢侈品没有这样拿来展示的。”而所谓到场的意大利大使馆贸易官员经记者向意大利大使馆求证也无此人。
在名为世界奢侈品欧阳坤的博客里，2008世奢会与北京某地产公司合办慈善酒会。酒会现场拍卖国际著名品牌红酒——拉菲[微博]。经记者调查，法国拉菲酒庄已向中国区代理律师确认该酒为仿冒品。法国拉菲酒庄中国区代理律师 陈丹：酒瓶是假的，酒瓶标签与酒瓶帽与酒瓶标签完全不相符，而且拉菲从来没有过1200毫升的瓶装规格，最后拉菲从来没有听说过2008年的这个活动，世界奢侈品协会显然是滥用了拉菲的名字。
