经济放缓 葡萄酒业依然乐观

　　直保持着强劲发展后劲的葡萄酒市场今年就没有往年般乐观。随着国内经济增长的放缓和全球经济危机的余震波及中国，居民消费能力及需求有所减弱，以餐饮和商务为主要消费渠道的葡萄酒不可避免将受到影响。

　　国内著名葡萄酒营销专家王德惠在接受记者采访时表示，今年整体的经济大环境确实影响到了葡萄酒销售，葡萄酒市场多少会有些下滑。这是他今年与众多中外葡萄酒品牌接触后的一个总体感受。不过，行业的巨头们依旧对葡萄酒市场十分乐观。

　　现象1

　　白酒、葡萄酒等市场增长放缓

　　据了解，9月份食品饮料行业的工业增加值出现较大幅度下降，主要是子行业中白酒、葡萄酒、啤酒和乳制品的产量均有所下降。甚至在沪深股指双双反弹的情况下，葡萄酒类个股的日跌幅达到15.03%。分析人士指出，工业增加值同比增速放缓，显示出宏观经济调整已经开始影响到居民的消费选择，其中包括白酒、葡萄酒等非基本生活消费品代表的饮料制造业工业增加值单月降幅最大。

　　在此大背景下，企业的业绩也受到一定影响。据张裕A最近发布的2008年三季报显示，张裕销售收入增长在三季度也出现了放缓趋势。7～9月公司实现营业收入7.43亿元，同比增长20.95%；归属于母公司所有者的净利润1.90亿元，同比增长38.28%。这些关键财务指标相比前三季度总体数据均有所下降。财报显示，解百纳、酒庄酒销量增速放缓。其中解百纳销量3310吨，同比下降10.73%，而酒庄酒销量488吨，同比下降12.86%。

　　现象2

　　为刺激市场促销战已打响

　　记者在市面上走访时发现，中秋、国庆一般被看作是酒类销售的旺季，葡萄酒行业也不例外。不过，记者在中秋、国庆期间走访市场时不少卖场的促销人员均对记者表示，今年葡萄酒销售的情况比往年差，偌大的销售专柜前来挑选葡萄酒的人寥寥无几。

　　现在离春节这个销售旺季还有两个多月时间，近日记者在市面上进行走访时发现，在葡萄酒销售专柜选购葡萄酒的消费者稀稀落落，不少超市打响了促销战。在客村的华润万家记者见到，长城昌黎、沙城两个产区的多款葡萄酒均打起了降价战。从销售货架的标签上记者看到，尽管这几款产品降价幅度仅为几元，但降价将持续至本月底。销售人员告诉记者，这是商场搞的促销活动，现在买价格最实惠。

　　春节还有点远，葡萄酒便提前拉开促销价格大战，这是否也是葡萄酒企业或者销售终端对今年葡萄酒市场表现出来的忧虑呢？

　　现象3

　　巨头欢喜，中小企业忧愁

　　其实早在此次全球经济危机爆发之前，今年上半年的雪灾、地震、水灾、CPI高涨等对食品饮料消费的影响已经显现出来，尽管目前暂时没有权威的统计数字表明今年葡萄酒市场的总体状况，不过毫无疑问其影响同样波及至葡萄酒市场。此外，王德惠认为，进口酒对国内市场的冲击越来越大。

　　“今年是极不平常的一年，上半年天灾不断，消费者的消费欲望受到一定的影响。下半年由次贷危机引发的全球经济危机是全世界的问题，葡萄酒行业也受到一定的影响。”王朝副总经理田凤英在长沙糖酒会期间接受记者采访时如是分析今年国内葡萄酒的总体情况，“受制于种种不利于行业发展的因素，王朝今年销售的增长情况也受到限制。”

　　尽管如此，从9月张裕、王朝等对外公布的半年报显示，这些行业的领军品牌上半年的成绩尚算可以。王朝集团执行董事兼主席白智生在中期业绩会后透露，下半年集团会寻求加大与“人头马”在内地市场的合作，并将继续加快扩大产能，预计到今年底，集团的产能将由现时的5万吨左右增加到7万吨，到2012年将进一步提高到10万吨。而张裕上半年毛利率由去年同期的67.59%上升至本期的69.94%，其解百纳和酒庄酒销量占总销量的21%，占总销售收入的52%，成为其利润最大贡献者。莫高股份也发布公告称，经公司财务部门初步测算，公司预计2008年1～9月份累计净利润较2007年同比增长200%以上，公司业绩预增是由于葡萄酒产业有较大增长，其他产业稳定增长所致。

　　但是对于众多中小企业来说，其境况又是完全不同。“目前属于经济变动时期，只有葡萄酒的品牌、质量强，其生命力才旺盛。对于二三线的葡萄酒品牌来说，今年是一道坎。”王德惠认为。“消费者能接受的品牌也就3～5个，随着行业巨头在葡萄酒市场的发力，中小企业的市场倍受挤压，其市场下滑力厉害。那些品质无保证、销售渠道不稳定的二三线品牌在市场大环境景气度下降的背景下，最终将被淘汰出局。”

　　“这些中小型企业往往是民营企业，他们要在激烈的市场竞争中取得比较好的生存状况，其经营决策者必须转变经营思路重新审视自身的策略，寻找差异化的竞争策略，在产品质量和产品的个性与价值上实行差异化。”