“逢节必涨”一直是中国酒水市场的诟病顽疾，近日端午佳节临近，一番涨价难避免。不过随着各大酒类电商的崛起，网购酒水开始逐渐撬动传统渠道的价格体系，有望打破酒水市场的这一“怪圈”。

葡萄酒价格遇逢节必涨怪圈 电商或成破冰利器

　　过节白酒红酒“待遇”各不同

　　自从白酒“塑化剂”危机后，逢节必涨的怪圈就被打破，白酒龙头企业茅台酒的价格惨遭跳楼。不过相比白酒的惨淡，国内市场的葡萄酒却越发红火，“逢节必涨”的怪圈也逐渐形成，销售模式更是直接复刻白酒。据中新网葡萄酒频道记者走访北京各大商超发现，今年各商超酒类专卖的柜台中，售卖葡萄酒柜台相比去年大量增多，只有和白酒分庭抗礼之势。

　　一家BHG超市酒类店员向记者介绍说，“现在每天询问购买葡萄酒的人群想要比前多了不少，尤其是价格在300以下的葡萄酒最受大家欢迎。”而对于逢节必涨的问题，店员并未作回答。

　　如今，除了传统销售模式外，酒类电商虽然在整体销量上仅占传统渠道销量的十分之一，但却为节日酒水市场注入了新的血液，让消费者有了更多的选择。而与传统渠道“逢节必涨”不同的是，电商走得恰恰是相反的“逢节大降”。近日，有媒体在新浪微博举行了为期一周的“何处买酒？”调查活动。根据数据分析，传统渠道仍然是采购酒水的主要渠道。其中酒水专卖店和超市，两者占据了60%左右的份额。然而，网购与超市购买不相上下，均达24%。业内人士称，酒水电子商务市场仍有很巨大的发展空间，甚至有取代传统渠道的可能，而且必将打破“逢节必涨”的怪圈。

　　网购价格低隐患多

　　对于大多数经常网络的人来说，寻找心仪的商品，经过货比三家后，点击鼠标选择下单的网购模式已相当熟悉。但是网购酒水不同于服装、百货等传统网购主流产品，酒水网购曾在很长一段时间内广受质疑。业内人士分析，阻碍酒水电商路发展的重要因素，并非消费习惯，最大的问题在于酒水的“保真”以及配送。

　　中新网葡萄酒频道记者采访多位有过网购酒水经历的市民，他们均表示曾上当受骗过。王女士坦言，她经常网购高档酒水送礼，最怕的就是买到假货，所以一般选择厂家直营的电商平台。在大多数消费者心中，厂家直营的电商平台可信度较高，其他平台的可信度则大打折扣。

　　记者从北京市工商局了解到，目前市面上出售的酒水，仿冒名牌和虚假宣传的情况十分普遍，尤其是在监管力度不严的网购上，出售假货的现象十分严重。因此，消费者切莫因为好面子、贪便宜而落入陷阱。

　　目前，我国葡萄酒消费人群已达3400万人，大多消费者为白领，恰巧这部分人跟网购人群高度重合。网购红酒已经成为一种消费趋势。近两年来，葡萄酒网购市场出现爆发式增长，面对庞大的潜在市场，越来越多的酒类电商开始布局红酒市场。梁铭宣认为，相比于商超等渠道，网购红酒在价格上具有明显优势，所以能够迎合消费者的购买心理。

　　业内人士提醒消费者，虽然网购红酒方便快捷，且有价格优势，但是不要一味贪图价格低廉，因为价格过低意味着假冒产品的可能性较高，网购时最好选择大品牌电商以及商家自营网站，同时向网店索取酒类流通随附单。酒类流通随附单上记录着每一批次酒的生产日期、酒品规格等信息，相当于“身份证”，是鉴别所购酒品真假的依据之一。

　　陈龙