新浪尚品

　　新浪尚品讯：经济危机过去了吗？国际权威时尚杂志《Vogue》最近发起“危机后重回时尚消费”的倡议，并将在2009年9月11日前后举办全球性时尚盛会-“Vogue摩登不夜城”，《Vogue》13个时尚之都积极响应，到目前为止全球已经有三百家店铺加入这项活动。

　　一本百年杂志此举为我们提出一个问题，时尚媒体在时尚产业中扮演什么角色，产业背后的原动力是什么呢？

　　为此我们在活动前夕独家对话《Vogue服装与美容》主编张宇(Angelica Cheung)

　　危机后的消费狂欢

　　Ruru：《Vogue》为何在这时候想到举办“Fashion’s Night Out” 时尚盛典呢？(中文译为“摩登不夜城”)

　　Angelica：在经济显露振兴趋势的情况下，《Vogue》觉得有必要为这个产业做些什么，这也是“摩登不夜城”产生的背景。《Vogue》举办这次活动不是简单地为自己。时尚媒体与时尚产业的兴衰是紧密相连的，品牌日子好过，我们肯定有好销量，品牌的日子不好过，我们也会首当其冲受到影响。而时尚产业的另一端的消费者也希望经济能够振兴，大家的愿望都是一样的。

　　Ruru：现在我们还想象不出将会是一场什么盛典。

　　Angelica：我们活动的特色在于全球Vogue联手，13个时尚城市在9月10-9月11日(因为时差的关系)晚上，从纽约、墨西哥、米兰、到北京、东京，我们联手举办这个活动，消费者可以在这一天轻松愉快地购物，享受商场提供的优惠。同时我们还会举办一些时装秀、艺术秀与消费者分享时尚的乐趣。每个商场、每个店铺也都会有自己的推广活动。如纽约当地，Vogue是与市长布隆博联手，所以本土设计师、还有现在当红的华裔设计师詹森-吴等都会积极参与。北京现在能够透露的就是中国时尚偶像张曼玉会积极参与，与我们多年以来合作默契的设计师、所有参与Vogue大片拍摄的明星们都会参与到此次活动中。

　　消费本是件轻松的事情

　　Ruru：现在是大方说出消费的时候了吗？

　　Angelica：我们认为这个活动是关于消费，也不全是关于消费。消费是最直接的效果，如品牌的打折送礼物等推广活动，另外我们会请艺术家、明星在一起制造轻松快乐的环境，让人们从阴影中走出来，心情好的时候当然更加愿意消费。除了消费外，我们倡导一种理念，消费是生活的一部分，不要因为危机就否定时尚、否定消费。

　　有一些负面消息例如国外在危机下对时尚消费持绝对否定的态度，导致一些人不敢购物，买一个CHANEL的包不敢用品牌袋子装，而用自己的袋子装。这样做就大可不必了。

　　我们想通过这个活动让大家回忆起来，购物是件有意思的事情，是生活品质，并不是人们原来误解的奢侈消费全身上下都是名牌。11日那天，《Vogue》全球13个主编都会参与到这个活动中来，做大家的“购物导购”，为顾客提供一些搭配方法、购买经验，不是穿一身名牌就好，一件大牌搭配街头衣服也可以造型出位。我们不是倡导大家买最贵的东西，而是建议大家如何打扮更适合自己，享受快乐的时光。

　　一次活动不可能就振兴时尚产业，但是我们希望这种快乐的情绪能够传递下去。与我们合作的银泰、半岛等商场除了支持Vogue此次活动，也会在活动结束后持续这种促销方式，将这种快乐购物的理念延续下去。

　　Ruru：危机下人们的神经过度紧绷了？

　　Angelica：是的，消费本来没什么大不了的。时尚消费是不是生活必需？这是人们常对时尚消费存疑的一个观点。首先我们要明确人不是没有这些活不了，人类无论贫富生存动力永远是“希望更好”！

　　再说简单一点，女孩子辛苦赚钱不就是为了穿好看的衣服，皮肤能更光滑一些吗？能够更快乐！女孩子心情好时候Shopping，心情不好也Shopping，但是终归到底Shopping完了心情就会很好，比看心理医生要便宜多了。

　　这个活动除了倡导消费之外，一些奢侈品牌也会做一些展示，让消费者看到奢侈品不仅仅与价格等同，它们背后所消耗的大量的制作时间，品牌对工艺的极致追求，让大家看到不仅仅是钱，更多的是人的故事。

　　危机让时尚变好了

　　Ruru：危机改变了时尚吗？

　　Angelica：危机让时尚变得更好

　　前几年时尚产业像房地产一样都存在泡沫。一双鞋上百万、一件衣服镶满了钻石，穿一次就再不能穿了，这其实是一种浪费。前几年种下的恶果通过危机警示了我们这个圈子的人。现在大家见面都讨论时尚将走向何处。我们开始提倡理智地时尚消费。美国《Vogue》也修正了价目表，编辑在甄选单品的时候会考虑是不是太昂贵。发生在时尚产业上的变化与股市、楼市是一个道理。通过危机，业界人士会更冷静，用积极的态度继续发展。

　　Ruru：品牌和明星如何看待FNO？

　　Angelica：品牌当然很受鼓舞，积极支持。Vogue与品牌是一个大家庭。讲到这次活动的起因，非常有意思。美国版《Vogue》主编Anna Wintour(安娜-温托)召集早餐会，研究怎么样为业界做点事情，团结业界力量。大家都觉得这个点子非常有趣，第二天便与品牌、设计师谈了这个计划，运作非常快。

　　明星当然有很多了，张曼玉肯定会去，很多明星也在谈、明星团、名媛团、设计师，参与的方式不同。我们告诉合作的明星，没有固定的模式，只要关心时尚，关心业界就是一种参与。

　　非商业运作模式？

　　Ruru：活动采取什么样的运作模式？

　　Angelica：这不是一个赢利项目。Vogue组织这个活动，与商场、品牌搭建这样一个平台，我们作为客观独立的中间人协调平衡大家的利益，号召大家为了振兴产业，求同存异。我们通过明星大片把顾客吸引来，剩下的就是品牌的创意推广，如推出限量版产品，设计师签名的产品，而收入一部分用作慈善。

　　这是我们和商场的机制。

　　Ruru：对以后类似的活动和其他时尚媒体有没有借鉴经验？

　　Angelica：大度、宽容、积极。在此次活动中，Vogue并不赢利，而是将自己放在第二、第三位，为了产业振兴牵头。这里，我也要提到Vogue与其他媒体的不同，Vogue知道自己是一本什么样的杂志。知道自己的历史、DNA，所以我们不盲目地参与过多的慈善，而是用自己擅长的方式、去影响这个圈子。我们用自己的方式去关心慈善，这是一种更长远的影响力。业界兴衰与这个圈子里的人分不开。大家都希望这个行当更好，气氛更好。

　　Ruru：精品进入中国30年了，如何看待这30年？

　　Angelica：30年时间并不久，与西方精品行业相比非常短。说是30年，其实真正开始的时间更短。中国市场的潜力是无限的，本土的设计师在世界设计师领域崛起，他们越来越有创作力，对时尚圈的理解越来越透彻。我们最希望的就是真正的中国设计师能够在危机后涌现。

　　Vogue一直相信自己的理想，所有的《Vogue》版主编在其位一做就是20几年，而且不断有新创意。我想起第一次见Anna Wintour(安娜-温托)时，她告诉我，“Vogue is not a magazine,it’s more than a magazine。”(Vogue不只是一本杂志，她远远超越一本杂志)。我们衷心地希望这次活动能够影响业界，活动以后大家的希望能够持续下去。

　　Ruru：9月份是时尚产业复兴的拐点？

　　Angelica：并不完全是人们想象的那样，《Vogue》并不能指挥时尚产业发展，但事实上，9月份《Vogue》确实是对整个时尚产业来说都是非常重要的一期，美国非常有影响力的媒体刚刚拍摄名为《Vogue》9月号的纪录片。9月份也是秋冬时装开季，是时装业界一年之始，而《Vogue服饰与美容》每年9月刊周年纪念刊，总是力求成为经典，今年正值《Vouge服饰与美容》四周年，杂志会有小的改版。

　　Ruru：《Vouge》9月刊封面会是谁？

　　Angelica：这现在还是个秘密，我们期待答案揭晓吧！