包小姐：Gucci家的那些事儿(一)

专栏作者 包小姐，包小姐酷爱包包，尤其对独立设计师情有独钟。对各种材质手袋研究透彻，现居美国。 作者更多文章： ·包小姐：夏日美包的万种风情(组图) ·包小姐：不像意大利品牌的意大利品牌 　　导语：Gucci的家族史，就像我们熟悉的那种封建王朝——一方面，富贵奢华，风光无限；另一方面，妻离子散，家破人亡。

　　在欧洲古老的家族品牌中，Gucci是故事最多的。故事的主旋律，不是可歌可泣的艰苦奋斗，而是可惊可叹的娱乐八卦。据靠谱的小道消息，好莱坞正在筹拍以Gucci家事为题材的电影。这部电影，人称时尚版“教父”，导演是拍过“角斗士(Gladiator)”和“美国黑帮(American Gangster)”的Ridley Scott，明星阵容包括Angelina Jolie和Leonardo DiCaprio。真是何等隆重！翘首以待之余，我来唠叨一下Gucci家的那些事儿。

　　Gucci的家族史，就像我们熟悉的那种封建王朝——一方面，富贵奢华，风光无限；另一方面，妻离子散，家破人亡。整个家族由兴致衰，历时三代，一代出一位枭雄。我就以这三位枭雄为线索来讲讲Gucci的故事。

　　第一代：Guccio Gucci(1881 – 1953)

　　Guccio Gucci是Gucci王朝的创始人，如果还活着，今年128岁。还好，老头儿在Gucci蒸蒸日上的1953年，幸福而满足地离开了人世。如若知道日后子孙们兄弟反目，父子成仇，他一定死不瞑目。

　　欧洲的奢侈品牌的创始人，似乎都是贫穷的有志青年，包括来自弗罗伦萨的Guccio Gucci。除去聪明勤奋等传统美德，Guccio有两条过人之处，是Gucci初期顺利发展的关键。

　　第一条，见过世面，思想开放。Guccio十七岁时，做草帽生意的父母破产。他身无分文，辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。Savoy酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗珠宝，男的雪茄领结。在Savoy酒店，印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，另Guccio产生浓厚兴趣。由此，Guccio栽下追求奢华和风格的种子，并立下为富有阶层服务的理想。四年后，Guccio回到家乡，娶了比自己年长三岁的单身妈妈Aida，陆续生下三男一女。

　　第二条，不急不躁，追求完美。Guccio的事业开始得比较晚，四十岁(1921年)才在弗罗伦萨的Via della Vigna Nuova开了第一家皮具店。从一开始，Guccio就极其注重品质和风格，唾弃质量低劣的廉价品。他有一句名言，“价格会遭遗忘，品质永被牢记(Quality is remembered long after price is forgotten)”。

　　总结出上面这两条，颇为费劲，因为在当时的弗洛伦萨，开个皮具作坊并不稀奇。Guccio的优势，其实是早婚早育，或者说是中年创业。他四十岁开店时，长女Grimalda 19岁，长子Aldo 16岁。Aldo才是把Gucci由家族作坊发展成国际奢侈品牌的大功臣。

　　Guccio倒有两条可恶之处，在某种程度上埋下了Gucci王朝悲剧的祸根。第一条，挑拨离间。Guccio为了鼓励儿子们上进，故意让他们互相嫉妒，造成竞争局面。第二条，重男轻女。Guccio死前把公司平分给三个儿子，并留下遗嘱，“女人不得分享Gucci的所有权”。他似乎忘了，Gucci在1924年频临破产之际，是女婿把全部积蓄借给他度过难关。这件事Guccio做得老不地道。女人怎么啦？你看看人家Louis Vuitton，不是被女婿振兴的吗？你再看看人家Prada，不也是被孙女振兴的吗？当然，这么说有点不公平。Louis Vuitton和Prada的振兴，分别发生在七十年代末和八十年代末，1953年去世的Guccio没有这个觉悟和眼光，实属正常。

　　如果说Guccio是教父里声音沙哑的马龙白兰度，那么Aldo就是英气十足的罗伯特德尼罗(虽然这两个角色在故事中都是Don Corleone)。下回我们再来说Aldo吧。