商务部酝酿奢侈品减税引导大牌降价动向(图)

　　导语：奢侈品风向标LV近期低调地将中国内地市场零售价全面下调，幅度在2%-7%之间，包括Gucci、Ferragam o、Fendi、Dior等一线品牌也跟风降价促销。这是奢侈品入驻中国内地以来首次集体降价。而促使这些奢侈品牌降价的真正原因究竟是什么呢？

　　“LV试水降价实际上是接到商务部的指示。”世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤向本报独家透露：“中国正酝酿减免部分奢侈品税率。目前，减税提案已经上交到国家相关部门受理，估计草案会在今年底出台，明年或将实施。”

　　这一消息在中国商务部副部长姜增伟近日发表的言论中可得到证实。“中国会削减进口奢侈品和化妆品的关税，以鼓励消费者在国内购买这些产品而不是国外。”不过，LV公司方面对外的解释却是“出于欧元汇率的变化”。

　　LV与商务部有过秘密状态下的亲密“接触”

　　2008年7月的一天，世界奢侈品协会中国区C E O欧阳坤和L V公司代表在国家相关部门举办的一次小型研讨会上露面。“研讨主题是‘减免部分奢侈品的消费税、进口关税。”欧阳坤透露了会上的谈判细节：商务部表态，“假如中国现在减免奢侈品的进口关税，LV能否立刻将产品的大陆售价下调到与国外市场基本持平？”

　　这样的言论大大刺激了LV代表的神经———今年，全球奢侈品市场形势不好，L V今年上半年利润下滑23%，惟有中国内地的销售呈上升趋势，而由于关税、汇率等原因，使LV同件商品价格在中国与境外的价差达20%以上。“降价显然是最直接、最有效的手段。但价格‘裸奔’无异于自绝后路，LV只能按照公司的节奏‘循序渐降’。”

　　接下来的事实就是，“大家都看到的，LV很快地将中国内地市场零售价全面下调2%-7%。”欧阳坤说，提案已经上交到国家相关部门受理，究竟是“免税”还是“减税，减多少”要以国家相关部门最终出台的政策为准。“但可以肯定的是，税率拟调的品类是香水、化妆品、服装、皮包等快消奢侈品，而不可能是汽车、珠宝等耐用奢侈品。”

　　“与其把钱花在国外，不如设法留在国内”

　　奢侈品税率拟降的另一个背景是，“早在今年初，中国商业联合会已向国家相关部门递交建议书。”

　　国内某知名商场负责高档消费品运营的徐生说，2008年，中国人均G D P已经突破3000美元大关，接近中等国家收入水平，这意味着居民消费类型和行为会随之发生重大转变，奢侈品市场将迎来“井喷”时期。

　　“国际一线品牌所吸引的消费群体，对整个国内高档商品的销售有着非常明显的拉动作用。”

　　美国媒体引述中国商务部副部长姜增伟的公开言论中显示：“高端消费是客观存在的，与其把钱花在国外，不如设法留在国内。为此适当降低化妆品、高档手表等商品的税率，有助于将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。”

　　记者近日致电中国商务部市场运营司，其相关负责人表示：“尚未听闻奢侈品减税一说，姜部长的见报言论也还未看到，不便作出评论。”

　　记者转而试图从商务部新闻办进行求证，但直至截稿时间，新闻办的办公电话一直没人接听。LV公司方面对外解释，首次全面下调中国内地市场零售价是“出于欧元汇率的变化”，只字未提“关税拟降协议”。

   看来，拉锯式的谈判才刚刚开始，事态还没有进展到各方必须摊牌的地步。