各大奢侈品牌纷纷抢驻上海滩(组图)

　　初进中国，总是首选上海

　　在这些消费者眼中，上海无疑是中国的奢侈品之都。林立的高楼大厦间随处可见巨幅奢侈品广告，众多气派的大品牌旗舰店总有充满距离感的橱窗，不停歇的时尚秀、不停歇的名流派对，眼前所能见到的一切都印证着上海正是奢侈品消费的热土。

　　其实若将时间倒推20年，上海已是奢侈品品牌试水中国的地方。有的上海人肯定还记得上世纪80年代雷达表的广告曾在这个城市中时常可见。彼时，这个品牌的腕表在中国内地还没有销售，其宣传推广却已开始。可见他们早已清楚预见到了中国内地所存在的巨大市场潜力。

　　时至今日，更奢华的百达翡丽、江诗丹顿腕表也早已来到上海。在蝶亿公关公司董事总经理王陵眼里，上海是奢侈品品牌登陆中国市场的首选。蝶亿公关作为国内承接最多奢侈品品牌推广和活动的公关公司，其发展成长的过程几乎就是国际奢侈品大牌进入中国市场的历史。2002年公司诞生；随后完成萨尔瓦多-菲拉格慕与章子怡的“仙履奇缘”；2004年见证了乔治-阿玛尼的中国行；随后又是香奈儿上海磁悬浮活动……

　　王陵与记者分享她多年来的从业体会，“上海这个城市的开放程度非常高，与国际接轨的程度在国内也是数一数二的，大家接受奢侈品的信息很快。而上海人的行为方式、办事风格也非常符合国际惯例。对奢侈品品牌而言，上海是他们最容易进入的城市。”

　　2004年正是各大奢侈品品牌涌入中国的高潮，王陵记得，她那时曾忙到3天3夜不吃不睡，最后瘫倒在床上，人还醒着却就是起不来。那一年，因为《外商投资商业领域管理办法》的实施，使得国际奢侈品品牌在中国内地拥有了直接经营权，大量的品牌推广活动蓬勃开展。“过去，很多奢侈品在上海有卖，但只是通过香港的俊思、迪生等代理经销商，缺少品牌形象的树立和推广，所以当他们能够自己进来后，就开始注重品牌宣传。至于上海，因为其国际化和本地人踏实谨慎的作风，使得这个城市成为大型品牌推广活动不可或缺的舞台。”

　　从某种意义上说，上海是奢侈品品牌在中国展示自己的最佳窗口。

　　但最佳窗口并一不定意味着最佳销售业绩。据世界奢侈品协会的最新调查显示，上海的奢侈品消费额只占全国总额的9.8%，在城市中仅排名第5。王陵坦言：“上海就购买力而言，确实不如其他一些城市。我们在北京做推广时，曾有煤老板一来就买下价值700万元的宝格丽珠宝，还有人一次买了500万元的礼物给太太。”但如此一掷万金的事在上海很难发生。“上海人通常很务实，这也使得上海人在购买奢侈品时更加精明，不冲动。”王陵分析。

　　但即便如此，上海在品牌推广中的地位对奢侈品品牌而言依旧不可动摇。“首先，橱窗作用还在继续。因为上海本身是时尚嗅觉很敏锐的城市，开设在这里的旗舰店不但是品牌形象，也有风向标的作用。第二，上海人与国际接轨的办事风格也使得很多奢侈品品牌愿意把亚太总部搬到这里来。过去，上海办事处可能要通过香港分部向他们的欧洲总部汇报，现在很多品牌的上海分部都是直接向总部汇报的。”

　　可以想象，不久的将来，上海会成为奢侈品品牌在中国的运筹帷幄之地。无论台前，抑或幕后，上海对于奢侈品品牌在中国市场的发展都意味着很多很多。