中国市场改写奢侈品消费规则

　　导语：根据7月发布的《2009中国奢华品报告》显示，在国际金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍下滑时，我国奢华品市场依然向好，显示国际金融危机对我国经济冲击相对有限。世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤在接受采访时表示，全球金融危机下，中国已经成为各国奢侈品品牌的重要阵地，并悄然改写着奢侈品的消费规则。

　　根据7月发布的《2009中国奢华品报告》显示，在国际金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍下滑时，我国奢华品市场依然向好，显示国际金融危机对我国经济冲击相对有限。据悉，该报告覆盖全国21个城市，遍及北京、上海、广州 、香港以及华东、华南、华西、华北17个重要二线城市。此次调查自今年4月起，历时近两个月，近千名消费者参与了调查。

　　报告显示，超过半数受访者认为价格不会影响他们的消费行为，更有近九成受访者反馈不会因为经济疲软而改变其奢华品消费偏好。其中，内地一线城市普遍对未来预期乐观，内地一、二线奢华品市场的差距明显拉近。但香港特区受访者的消费信心较内地城市略显谨慎。

　　另据世界奢侈品协会发布报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。数据表示，有将近70%的直接购买者都来自于中国内地，且在时尚名品类的奢侈品中，路易威登、古琦、香奈儿仍是消费者青睐的“老三样”。事实上，受国际金融危机的影响，各国奢侈品消费均出现了不同程度的下滑。世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤在接受采访时表示，全球金融危机下，中国将会是各国奢侈品品牌的重要阵地。

　　中国奢侈品市场的蜕变

　　1、加工基地已变身消费胜地

　　中国奢侈品行业在过去几年一直以20%以上的速度在增长。英国咨询公司OC&C预计，中国奢侈品市场的规模将在明年增至120亿美元，将超过日本。即使这样的数据，也无法真正对中国奢侈品消费份额做出判断，因为中国境内的消费数据无法真实地反映中国消费者的消费贡献，因为关税等原因，中国奢侈品消费者的更多消费其实已经通过旅游或公干，贡献给了国外市场。

　　国外的相关报道中，只有“买奢侈品就像买白菜”的相关惊叹，比如，来自日本媒体的报道称，今年春节前后，中国旅客在日本的一次旅行平均消费为20.45万日元，其中中国旅客个人购物最高达330万日元，居各国之首。而法国媒体称，去年圣诞节前夜，一位中国旅客在戴高乐机场商店一口气购买了近5万欧元的法国红酒。

　　中国富人的具体份额增长统计，中国对奢侈品行业的实际贡献，任何统计机构恐怕都无法得到真正准确的统计数字。但即使这样，2009年第一季度，在全球奢侈品消费低迷的背景下，中国境内的奢侈品消费依然保持着15%的增长，俨然是一个避风港。于是，6月初，在路透社的“全球奢侈品头脑精英汇”上，人们的关注点是，如何扩大市场、拓展发达国家和发展中国家的市场、注重奢侈品的价格和价值、刺激奢侈品销售。中国是各位专家一致认为的未来重要市场。 

　　美国《商业周刊》发布的一份消费者报告由此说，如果奢侈品牌能够关注中国顾客的需求，那么中国就会在其他市场衰落时，成为一个“奢侈品的天堂”。这份报告分析奢侈品在中国不断增长的原因——第一是消费者的乐观，特别是那些25岁到35岁的年轻消费者。第二个因素在于中国新兴的中产阶级开始提高自己的生活质量，这一群体每年的年收入保持着10%的增长。第三个因素是，中国那些超级富翁的生活没有受到经济衰退的影响。

　　2、中国将影响奢侈品生产

　　曾经在阿玛尼和拉尔夫-劳伦担任过CEO的麦禧德说，奢侈品牌有两个重要因素——排他性和让消费者做梦，也就是品牌的历史和文化，“这两者都能迎合中国消费者的心理”。来自尼尔森的一份报告说，中国市场上，价格标签依然是一个重要因素，人们用价格来衡量产品品质，而品牌在中国依然是富裕起来的人们追求的标签，这种标签隐含的意义，还有文化与品质。事实上，中国已经迅速从一个奢侈品加工基地，变成一个奢侈品消费基地，他们正反过来，通过影响奢侈品的需求从而影响奢侈品的生产。

　　3、中国改写奢侈品消费规则

　　上海淮海路796号，是登喜路耗资3亿元打造的新会所，这里针对的是那些在店铺里最肯花钱的顾客，年消费20万元以上的只占顾客总数的10%，但能占据销售额的50%以上，店长能记住这些顾客每个人的名字。另一类最受重视的顾客是第一次购买的年轻群体。事实上，每个品牌都在争夺年轻消费者。