云南网：2亿欧元买皮尔-卡丹有点傻

　　导语：国内又有民营企业欲收购国际知名品牌，而这次的国内企业是广州市健升贸易有限公司，被收购的则是法国著名时装品牌皮尔-卡丹(Pierre Cardin)。欧洲媒体的报道称，中国的民营企业收购的出价为2亿欧元。

　　皮尔-卡丹品牌在中国大名鼎鼎，得益于皮尔-卡丹是最早进入中国的国际时装品牌。上个世纪80年代，在国际时装界对中国市场关注不多的时候，身为国际时装设计大师的皮尔-卡丹却多次造访中国。这无疑进一步提高了该品牌在中国民众中的知名度。难怪当时国人都以穿皮尔-卡丹服饰为荣。但时过境迁，如今的皮尔-卡丹品牌不仅早已被国际时尚界所抛弃，就是在中国市场也早已风光不再。

　　皮尔-卡丹的品牌危机与皮尔-卡丹的过度授权是分不开的。这个品牌被授权用到了800多种产品之上，以至于打着皮尔-卡丹品牌的商品随处可见。如果说鞋帽、袜子之类的商品多少跟服装还有点关系的话，那钢笔、手表、打火机、化妆品、家具也贴上皮尔-卡丹商标就让人觉得有点匪夷所思了。虽然广泛的授权让皮尔-卡丹获得了巨额的授权费，但原本良好的品牌声誉也因使用过度导致神秘度消失，甚至让公众有了审美疲劳。当大街小巷到处都有皮尔-卡丹牌商品在出售时，恐怕时尚达人们是不会再以穿皮尔-卡丹服饰为荣的。

　　更要命的是，部分使用皮尔-卡丹品牌的商品质量也与其国际名牌的标榜不符。就在网易“中国两民企拟出2亿欧元购买皮尔-卡丹”的新闻下方的“相关新闻”一栏中，皮尔-卡丹等品牌鞋被曝质量不合格、沪童装抽查皮尔-卡丹上“黑榜”、皮尔-卡丹羊绒衫被曝含绒量不足等一系列与商品质量有关的负面新闻赫然在列。

　　此外，皮尔-卡丹品牌虽然有名，但真正对其“死忠”的消费者却并不见得有很多。以2亿欧元买断皮尔-卡丹的鞋和皮具品牌，显然并不划算。毕竟皮尔-卡丹的鞋和皮具品牌即使在国内也算不上什么好牌子，与一些国产名牌皮鞋和皮具相比，在商誉上还存在不小的差距。这笔钱如果花在提高企业自身产品质量和品牌宣传上，恐怕取得的效果更好。