都彭CEO：品牌坚持奢侈品地位不走中低端(组图)

　　导语：5月13日下午，法国品牌都彭在前门举行“都彭(S.T.Dupont)最新Defi系列发布会”，展示了都彭最新推出的Defi系列。都彭全球CEO-Alain Crevet先生在发布会上，回顾了品牌的发展历程并阐述了新品系列的设计理念。记者发现都彭此次推出的Defi笔具售价仅为两千多，与之前相比价格下降了近一倍。这不禁让人质疑，在经济危机的阴霾下都彭是否也在试图拓展中低端的产品线路？在对Alain Crevet的采访中，他否定了这一质疑，称一切只是刚刚好，都彭奢侈品牌的地位不会动摇。

　　08年发展历程回顾——浴火重生

　　Alain Crevet先生在新品发布会上对都彭过去一年的发展情况做了简短的回顾。Alain Crevet说08年都彭发上了一个大事件，设于Faverges的制造工厂是S.T. Dupont的源泉，品牌的大师级金匠和漆匠逾世纪以来一直在这里创造无数瑰玮精品，但不幸地在2008年1月6日凌晨的一场大火，令工作坊付诸一炬。但是都彭品牌并没有因此而倒下，虽然工厂烧毁了，但我们还保有传统的手工艺。在11个月以后重建新的工厂，并由此推出了一个新的品牌系列——火凤凰，意为重生，并邀请了法国总统夫人卡拉-布吕尼作为火凤凰的使者。

　　新品Defi系列设计灵感来自宇航高科技

　　在发布会上，Alain Crevet对本次推出的Defi系列做了阐释，他说Ddfi笔具的设计理念来自宇航高科技。外壳采用高精密注射成型金属与复合碳纤维，并镀以钯金。在此之前，高精密金属注射成型这一高科技术，仅应用于航空工业领域用来制造技术先进的零部件。而Defi皮具系列则采用了高密度纤维，既轻便又耐用。

　　08年传统产品再创造

　　在新品发布会上还展示了一些都彭去年的作品， Alain Crevet解释说，都彭在去年产品的基础上又再创造了一些新品，如钻石皮系列包，这些新品将都彭精湛的技艺发挥到了极致。

　　价格下调并非受经济危机影响

　　这次都彭推出的Defi笔具系列的价格较其他系列下降了一倍，在采访中记者问Alain Crevet这次的Defi系列价格较低，是不是因为受到经济危机的影响，都彭也在试图拓展中低端的产品线路？Alain Crevet解释说，其实Defi系列在去年就已经研发制成，该系列尝试了新的材质和设计，本身的成本相对较低。因为公司去年正在发展其他产品业务，Defi笔具的就一直没有推出，现在推出也没有特别的用意，一切只是刚刚好而已。都彭品牌的定位就是高档奢侈品，这是不会动摇的，我们并没有考虑开发中低端的产品。

　　笔具和皮具在都彭产品线中发展最快

　　随着市场的发展，都彭相继推出男士服装及配饰、皮具、打火机、书写工具、腕表、雪茄配件、眼镜、香水等。在对Alain Crevet采访中，谈到了都彭豪华产品系列的发展情况。Alain Crevet说都彭发展最好的产品仍然是打火机，份额占到了产品系列的30%，而笔具和皮具是都彭发展最快的两个产品，各占产品系列的20%左右。在谈及都彭笔具的竞争优势时，Alain Crevet说都彭笔具的优势是我们具有传统的手工艺，我们追求的是Luxury way of living(奢侈的生活方式)而不是fashion way of living(时尚的生活方式)。我们的一件作品可能需要100小时，手工组装80个零件，是很精细的手工制作，这是其他笔具无法比拟的。对于产品的设计我们更注重它的工艺，我们希望能赋予产品感情，当你触摸他时，你能感受到他的品质内涵。(记者/万玛萌)