温州人3天挥霍1亿 中国奢侈品市场超美赶日

　　导语：500万元的和田玉、999万的奥罗拉钻石钢笔、4000余万的意大利游艇、1.3亿的独岛别墅……近日，2009年第三届温州国际奢侈品展落下帷幕，三天的展览，100多个奢侈品品牌，温州人如旋风般挥霍1亿元。

　　“这样的展览，我们只在温州办，因为我们看好温州市场。”温州国际奢侈品展项目总监陈名东对记者说，据他们调查，温州人平均认识的奢侈品牌达69.5个，可见温州奢侈品消费市场已趋成熟。

　　据悉，温州国际奢侈品展已经成为温州乃至中国最顶级的消费型展览会，本次展览展出的奢侈品价值12亿元。前两届展会的效果都不错，2007年现场成交8000万元，2008年则达到了1.2亿元。

　　支撑起这组数据的是温州人的钱包。毕马威最新出炉的《中国奢侈品消费者》报告称，上海、广州、深圳、北京、温州五城市人均收入超过7000美金，势将成为中国奢侈品主要市场。温州的民间资本尤为丰富，780万人口的温州市，私营老板就达250万人以上，华侨58万人。中国1/10的宝马、奔驰等名车为温州人所拥有。

　　麦肯锡也于近日发布了一份调查报告，2008年，家庭年收入超过25万元的中国富裕家庭已达160万户，并以16%的速度增长，预计到2015年将达到400多万户，届时中国将仅次于美国、日本和英国，成为全球富裕家庭数量第四多的国家。

　　这意味着巨大的购买力。截止今年一月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。

　　同样值得注意的还有，金融风暴之下，“中国成为奢侈品避风港”的说法在国际上不胫而走。事实真的如此？不妨借温州一窥中国奢侈品消费市场现状。

　　富二代成主力 传统奢侈品示弱

　　麦肯锡的报告中提到，除了强大的购买力，“年轻”是中国富裕消费者最显著的特点之一。

　　目前，中国富裕消费者的平均年龄要比美国和日本的低20多岁，45岁以下的占80%，这对奢侈品来说是个好消息。“这意味着有更长的时间去享受。”麦肯锡亚洲消费者中心资深董事狄维瑞曾经这样说到。

　　“富豪年轻化”趋势同样在温州得到验证，这届展会上，前来购买奢侈品的温州人年龄集中在25岁-35岁。“富二代成了消费主流，购买习惯已经和他们白手起家的父辈不同。”陈名东说。

　　年轻人喜欢时尚，这使得传统奢侈品不再那么受欢迎。相比于前两届，腕表、瓷器等销量下降最明显，少了20%左右。

　　取而代之的，是名车等各类时尚品。法拉利、海酷房车等名车的销售量达到1300多万。另外，顶级雪茄、27万元的瑞士烟斗的销量也见涨。

　　“考虑到金融危机以及富二代的消费特点，下届奢侈品展会做相应的调整。” 陈名东告诉记者，“引入不是特别昂贵、但消费量大的奢侈品，还想引进十来个尚未进入中国的欧洲顶级时尚品牌。”

　　此外，主办方还准备淘汰一些常规的名贵奢侈品，用更新奇的东西来代替。现在已经在洽谈的，有价值3000万元的钻石胸罩以及价值2.2亿元、曾随“神舟6号”上天的画。

　　消费观念理性化 保值奢侈品热卖

　　据悉，这届奢侈品展卖得最火的是玉器等珠宝，现场交易额达到2200多万元，其次是房产，交易额超4000多万元。

　　记者发现，一幢开价1.3亿元的独岛别墅很是聚拢人气。该别墅位于温州洞头三盘岛上，占地约7亩，有专用游艇码头，也有网球场、多功能厅。“目前已经有10多位意向客户，还有不少人在询问2期什么时候开盘。”经销商说。

　　“玉器和房产有个共同特点，就是能够长期持有，也有增值的可能。”陈名东说。

　　的确，伴随着金融危机，中国人的奢侈品消费理念正在悄然转变。“经济形势好的时候，喜欢买一次性奢侈品，显示实力；经济形势不好了，就买保值的，又能炫耀又不会亏本。”陈名东认为，奢侈品消费正在趋于理性。

　　在采访中，不少奢侈品经销商都承认，中国人有很强的消费能力，但他们颇为“跟风”，热衷于购买名气响的大牌，对于品牌文化知之甚少。

　　现在的经济形势，使得中国人在购买奢侈品时更加谨慎。“越来越多的人在购买前，会比较各个品牌、各个东西之间的差别，寻找品牌背后的故事和悠久的历史。”经销商认为，奢侈品渊源的文化会在中国得到更好的普及。

　　“虽然奢侈品行业受金融风暴冲击，但人们对奢侈品的态度不会改变。”业内人士认为，保值奢侈品在中国面临着一个新的发展契机，这不是无稽之谈。

　　中国制造兴起 意欲抢滩国际

　　兰博基尼跑车、HSTC私人珠宝定制……在本届奢侈品展上，夺人眼球的奢侈品大多打着舶来品的标签。人们尴尬地发现，难以找到中国本土奢侈品的身影。南宋官窑瓷器、青海冬虫夏草等是展会中为数不多的中国面孔。

　　“本届展会有一些新品牌参加，青海的冬虫夏草就是一大亮点。”陈名东告诉记者，这是一个全新的品牌，一个礼盒价值1.2万元，总成交额超过100万。此外，由于不俗的文化理念还被主办方世界奢侈品协会授予“影响力奢侈品品牌”的称号。

　　“我们希望通过此次展会，能够刺激国产的高档消费品抓住机遇，成为中国的奢侈品品牌。”陈名东说。

　　“中国产品需要树立起品牌资产。”包括冬虫夏草在内，中国并不缺少奢侈品。业内人士分析认为，中国缺少的是奢侈品的打造能力，在丝绸、陶瓷等领域，“中国制造”至今与东方神秘色彩、顶级工艺密不可分。“这些品牌资源值得中国商人利用，也是中国奢侈品席卷全球的宝贵优势”。

　　早在2007年，安永会计师事务所的一份报告表明，在未来5年内，中国奢侈品市场规模将位居世界第二， 为争夺这一市场，中国本土的奢侈品品牌正在萌芽。同时，“中国制造”正在“70后”中成长并流行起来，最终将问鼎国际舞台。

　　事实正是如此。在欧洲百货公司里，人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级奢侈品的身影。

　　欧洲、美国……随着金融风暴的爆发，越来越多的国际奢侈品来到中国寻找机会。让他们相信中国人会埋单的理由很简单，因为上一次金融危机到来时，中东、日本、俄罗斯和韩国的买家大量涌入欧美市场。

　　然而，在金融风暴面前，中国无法独善其身。在本届展会中，温州人更切合实际地将目光瞄准了二三线奢侈品，尽管人流量比上届多了近一半，但成交额却下降了2千万元。毋庸置疑，经济增速的放缓正在影响中国人的奢侈品购买。

　　中国的奢侈品市场还有多大？尽管呈现“超美赶日”之态势，但不能忘记，中国依然是个发展中国家。