生活方式提升 投资方式趋于理性(2)

　　教育：美国和英国是为孩子教育优先考虑的国际教育地

　　富豪们重视对下一代的培养，他们为孩子选择国际教育地主要包括美国、英国、加拿大，澳大利亚，新西兰等英语国家。美国和英国是他们为孩子教育优先考虑的两个国家，加拿大排名第三。富豪也关注自身的学习和进修。清华EMBA还是排名第一，长江商学院近一年表现也不逊色。

　　消费习惯：受访富豪最大消费是奢侈品

　　调查显示，受访富豪最大消费是奢侈品，礼品消费紧随其后，孩子教育排名第三，旅游和娱乐并列排名第四，收藏位列末位。由此可见中国有很大的奢侈品市场。送礼也是富豪消费的重要组成部分，尤其是在春节期间。既然是礼品，买的人又是千万富豪，所以礼品也跑不出奢侈品消费的圈子，据估计中国50%的奢侈品消费来自于礼品消费。

　　受访富豪平均年消费是200万，其中年消费300万以上的富豪以男性为主。就花费数目而言，25%的富豪每年花费在100万以下，57%的富豪每年花费在100万—300万之间，达300万以上富豪占18%。

　　富豪们的地区喜好差异也很明显。最舍得购买奢侈品的是浙江富豪。浙江富豪不仅是最懂奢侈品的，同时在购买力上也傲视群雄；收藏上最肯花钱的也是浙江富豪。他们中的豪华车迷、古典家具迷都不在少数；传统型的东北富豪讲究面子，最爱购买礼品；北京富豪最愿意为孩子教育投资。从小学到中学都是要选择国际学校，高中就把孩子送到国外留学。最想去国外或国内旅游的也是北京富豪。调查还表明，一半以上富豪没有考虑私人飞机，5%的受访富豪表示有购买游艇的计划。

　　改革开放30周年之际，中国所取得的经济发展成果举世瞩目。10年来，我们看到中国富豪作为一个群体的诞生和成长；5年中，我们看到慈善逐渐成为企业家的一种生活方式；胡润认为：“今年的调查报告让我深刻感觉到中国富豪更加注重提升自己的财富和生活品质。”

　　至尚优品星光圣殿大奖

　　首次公布的“至尚优品星光圣殿大奖”(Hurun Best of the Best Hall of Fame)，专为那些定位于中国富豪阶层，在过去五年中连续在胡润至尚优品“中国千万富豪品牌倾向调查”中有着领先地位，在其领域里一如既往的具有卓越成绩的品牌而设。

　　十大最受青睐的顶级品牌

　　最青睐的顶级品牌这一首选问题上，这个问题是开放式的，并没有提供给受访者任何固定的品牌名供选，而是由受访者自己写下他们最青睐的奢华品牌前三名。

　　调查显示：最被中国富豪认可的顶级品牌属于汽车，共有6个汽车顶级品牌进入前十。路易威登首次排名时尚品牌第一。卡地亚、香奈儿和劳力士也入选十大最受青睐的顶级品牌。可见受访富豪首先会考虑顶级汽车品牌，其次是手表和时尚品牌。

　　富豪最青睐手表冠军是百达翡丽，珠宝冠军是卡地亚。最受富豪青睐的服装冠军是乔治阿玛尼， 另一服装品牌杰尼亚表现也很抢眼。

　　劳斯莱斯幻影是今年最受富豪青睐的超级豪华商务车，代表了先进的汽车工业技术与传统手工工艺的结合。奔驰S系成为最受富豪青睐的豪华房车冠军。宾利欧陆是最受富豪青睐的超级豪华自驾车，宝马X系是最受富豪青睐的豪华SUV。

　　皇家礼炮是今年最受富豪青睐的洋酒品牌；豪华威士忌冠军是芝华士18年；极品干邑冠军是路易十三；高档白酒冠军是水井坊。

　　达芬奇家居是今年最受富豪青睐的家居品牌。古典家居品牌允典今年也表现出色，吸引品味人士目光。

　　新浪仍是今年最受富豪青睐的网站。

　　调查方法

　　2008年5月至11月间，胡润百富面对面调查了345位资产千万以上的中国富豪，其中131位身价过亿。他们的年龄段主要为：31-45岁之间占56 %；45岁以上占36%。性别比例：女性占21%；男性占79%。所从事的行业前三位：制造业、房地产、服务业。今年的受访者平均年龄为41岁；在地区调研的评选比例中，华东地区占59%；华北地区占23%；华南地区占18%并以广东居多。

　　数据最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了此次调查的权威性与独立性。