奢侈品展 金融危机下“不合时宜”的演出(2)
http://www.sina.com.cn 2008年12月13日 10:28 21世纪经济报道
奢侈品巨头坚定中国战略
一进入展厅，迎面而来的就是耀眼到炫目的光芒。一口银色的锅在灯光的照射下，通体散发着晶莹剔透的光芒，原来锅盖上和扶手上竟然镶嵌了大颗的钻石。这口锅售价360万元。
当然，任何一届奢侈品展会都离不开神秘与传奇。奢侈品的传奇经历本身就是身价的一部分。而此次展会最具传奇经历的当数世界顶级腕表商Romain Jerome(R&J)的257万元“泰坦尼克传奇腕表”。据说，R&J公司将一块重达1.5公斤的“泰坦尼克”号外壳，并将其与现代轮船上使用的钢材混成合金，制作过程中还掺杂了黄金和白金，从而打造出这款独特的手表。R&J的执行总裁伊万·阿尔帕和泰坦尼克号的制造工厂哈兰德&沃尔夫船厂总经理等见证了这个历史性的 “融合”过程。最终带有哈兰德&沃尔夫船厂印记的几吨宝贵合金被确认之后，由装甲车运往瑞士。R&J中国代理商负责人Andy先生介绍，截至23日下午2点，已经有4位客人预订了价值单价超过20万的R&J限量版腕表。
此外，本届展会亮相的顶级品牌还包括宾利、法拉利、玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁、捷豹、宝马、梅赛德斯奔驰、幽灵跑车、加长林肯、威兹曼跑车、哈雷戴维森摩托、B&O音响、Schwarz Etienne手表、Safari Club、观澜湖高尔夫球会及奢华大宅、Ploar Deck、路虎防弹车、意大利顶级服装Bilancioni、菲仕乐钻石锅具、加长凯雷德、Bulgari、世界最昂贵珠宝眼镜Lotos、高级定制华服装查尔斯·克莱顿、论道·竹叶青、香水湾一号豪宅、圣之空间艺术品、昭仪翠屋、海丝滕、意大利奢华家具Minotti、Pilo & Co、MAX Million、一物兼、韩国人参正官庄、奢华游Holiday a La Carte、动物标本、中嘉信和翡翠、野生动物观赏等等。
“TOP ESSENCE”展被称为中国最贵的奢侈品展。参展商要支付每平方米680美元的昂贵参展费，但这只是投入的一小部分。德国豪华厨具品牌菲仕乐相关人士透露，为了参加奢侈品展，公司的投入在7位数以上。
现在，受世界金融危机影响，本年度的全球奢侈品销售已经呈现增长乏力之势。LouisVuitton和Fendi的母公司、LVMH三季度销售增幅只有3.1%，明显低于上半年的5%。意大利珠宝商宝格丽周四公布，三季度利润下降44%，预计2008年收入增长将低于预期。受此影响各家大牌公司不得不放下身段，在美国市场全线降价8%到10%。
据全球知名咨询公司贝恩(Bain&Company)进行的第七次《奢侈品全球市场调查》显示，全球奢侈品的销售增长在2008年将会锐减3%，总额达1750亿欧元。进入2009年，奢侈品面临6年来的首次衰退。但贝恩预测奢侈品市场会快速回升，“金砖四国”——巴西、俄罗斯、中国和印度的增长成了奢侈品市场最后的期望，其中尤以中国的表现最值得期待。预计未来5年中国奢侈品市场能达到20%～35%的年增幅。
事实上，此次展会的数据也令此次奢侈品展的策展人盛磊满意。据他介绍，这次展会面积比去年扩大了20%，成交量也未受金融危机影响，“一款价值2500万元的帝王玉在开幕当天，就被一位北京籍的女士预订。金融危机好像是对高端消费的悖论，当人们不愿意把财富投到股票市场时，他们便开始享受生活。” 不过，盛磊也承认，在中国，办奢侈品展越来越难。