美股评论:网购周一的误导(2)

http://www.sina.com.cn 2008年11月29日 10:44 新浪财经

  这对于搜索引擎公司而言显然是个好消息,因为到耶稣受难日,人们的线上搜索活动显然会迎来一个巨大的高潮,让谷歌(GOOG)和雅虎(YHOO)眉开眼笑,此外,各个零售商的网站也将迎来巨大的流量,因为消费者都在四处寻找,希望发现最理想的折扣,然后在感恩节之后冲向各个商家,实践自己的策略。

  线上数据追踪公司Hitwise提供的数据显示,上周,沃尔玛(WMT)迎来了针对耶稣受难日的最巨大流量,成为了业界的流量冠军,紧随其后的是Sears Holdings Inc.(SHLD)和已经破产的Circuit City。不过,假如投资者过分关注所谓网购周一的数据,就可能会给互联网零售商的股票造成相当压力,尤其是亚马逊和电子海湾,即便那些Borders Group Inc.(BGP)和Barnes & Noble Inc.(BKS)等并非线上运作,只是拥有网站的零售商也会受到连累。

  网购周一将为人们提供关于线上购物季节具体情况的最初数据,但是这些数据其实并非最理想的指标。即便对于这一理论的信奉者而言,网购周一究竟在哪一天,他们也未必能够说得清楚,因为不同的零售商会有不同的状况。尽管沃克一直谈论的都是12月15日,但是亚马逊的伯曼就表示,这家西雅图零售商会将免费送货一直做到12月18日。最后的底线将进一步推后,这没有什么值得奇怪的,今年的圣诞节是在周四,而亚马逊的贵宾会员只要缴纳79美元的年费,就可以享受两天的免费送货期限。

  当然,更加不必多说的是,无论今年的消费者会在最后的时刻如何疯狂,线上和线下零售商们所取得的成绩恐怕都无法和去年同日而语。目前,颇有一些业界观察家认为,今年的成绩只要能和去年持平,就可以算是相当不错了。沃克预计今年的假期线上购物开支将较去年增长5%,这一速度显然明显不及去年的19%。残酷的经济衰退就是零售行业的格林奇,将偷走他们的假期购物季节,线上零售业界自然也不可能独善其身。只是,焦急的投资者或许还在等待,等待今年的网购周一提供更多的线索。

  (本文作者:Therese Poletti)

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