美股评论：网购周一的误导

　　【MarketWatch旧金山11月28日讯】大多数财经媒体这个周末都会睁大双眼，密切关注美国人在传统的“黑色周五”大采购之后的所谓“网购周一”(Cyber Monday)会有怎样的表现，但是投资者未必知道，他们的这种关注完全可能会被错误的资料误导。

　　网购周一这一说法是由Shop.org创造的，后者是美国全国零售协会旗下的组织，他们以这种方法来描述线上零售商在传统的重要购物周末之后的表现。这一理论认为，消费者会最充分地利用自己工作场所的较快的宽带连接，在线上完成自己最后的购物行为。

　　今年，Shop.org预计在有网络条件的办公室工作的美国人当中将有超过半数在自己的办公桌上进行购物。

　　看上去，这样的预测其实颇有值得质疑之处。我们的宏观经济还在向下的螺旋中下落不休，更多的人都将注意力集中在了保住自己的工作上面，因此，在这样的环境之下，在办公室购物对于人们而言显然有些不合时宜。此外，由于企业界大规模整合的缘故，现在还没有丢掉工作的人们，他们的日程显然也更加繁忙了。现在，要在工作时间游手好闲已经不是那么容易了。

　　此外，各种数据也都显示，所谓“网购周一”的重要性其实是被高估了。线上零售巨头亚马逊(AMZN)的发言人伯曼(Craig Berman)表示，“其实，网购周一从来就没有成为过线上购物最重要的一天。”

　　比如，伯曼介绍道，在去年，亚马逊线上销售业绩最理想的一天其实是12月10日。他并补充道，从历史数据看来，公司最重要的一天往往都会在十二月的第二周出现。于是，这里又出现了另外一种人造的说法，即所谓绿色周一。线上拍卖公司电子海湾(EBAY)是这种说法的创始者，他们用这种说法来描述圣诞节前线上购物者仍然可以享受免费送货待遇的最后一天。之所以会出现这种情况，是因为在消费者这方面，人们通常都会一直等待下去，直至假期之前的最后一分钟，以等待最理想的折扣出现。

　　Susquehanna Financial Group的分析师沃克(Marianne Wolk)本周就曾经表示，投资者其实应该更加专注于绿色周一，将其视为线上假期购物的更为优秀的指标。“我们预计在今年，人们开支的时间会比以往任何年头都来得更晚。”她本周早些时候在一篇题为《霜打的消费者》的研究报告当中写道，“在过去几年，所谓的绿色周一——今年是12月15日——一直都是线上购物最重要的日子，因为人们都在利用最后的机会。”

　　这位分析师认为，鉴于消费者今年都会将现金一直坚持持有到最后的时刻，来等待最好的机会，绿色周一将在线上销售中占据更加重要的位置。沃克回顾道，comScore Inc.提供的数据显示，去年的绿色周一是12月10日，这一天实现了8亿8000万美元的电子商务销售额。这样一个数字大致相当于假期购物季节线上购物总规模的3.2%左右。今年的情况明显有所不同，一方面是感恩节出现得比较晚，一方面是消费者比以前更加捉襟见肘，这双重作用之下，人们自然就会更加倾向于等待到最后的时刻。有鉴于此，沃克估计，在12月15日的时候，人们购物的规模至少也会相当于全部假期购物季节总销售额的3.2%。