制鞋大师 菲拉格慕大事记(3)

　　据最近的估计，菲拉格慕家族属于全球富豪家族之一，整个家族大约拥有7亿欧元左右的资产。对于意大利奢侈品牌的家族型企业来说，随着时间而来的，就是品牌老化与家族成员的日益增多所带来的经营的复杂性。

菲拉格慕的总部，位于佛罗伦萨的斯皮尼大宅

　　Gucci家族就一度面临众多家族成员所带来的意见分裂和品牌滥用，差一点导致这个品牌的死亡。也只有在果断地引入外部投资者，同时聘用职业经理人和新鲜设计师以后，Gucci品牌才重新回到增长的轨道上。

　　菲拉格慕家比较幸运的是，在六个子女的共同努力和不同兴趣驱动下得到了很好而且比较均衡的发展。更加幸运的是，在没有交棒到第三代继承人之前。菲拉格慕已经意识到了家族企业未来会遇到的瓶颈，他们正在积极策划家族企业上市事宜。

　　“我想，最近意大利奢侈品品牌的上市风潮，一个很重要的原因就是公司的年龄。” 新近被引入菲拉格慕集团的CEO和总经理的米歇利-诺尔萨 (Michele Norsa，华伦天奴前首席执行官)先生这样说，“很多的意大利奢侈品公司正在变得越来越老，开始有五十年，六十年，甚至七十年的历史。家族成员越来越多，实行公司管理越来越困难。所以逻辑上这是一个很正常的趋势，就是会有越来越多的家族企业转换成面向公众的上市公司。”

　　引入一个外来的CEO，并将家族企业改制上市，而不是像其他家族企业那样从家族内部培养一个CEO，隐藏在公众的视线之外，显然菲拉格慕家族是经过了全盘及慎重的考虑的。

　　“菲拉格慕整个家族现在共有27位成员。我们已经决定无须让每一个第三代成员都进入到家族企业中。目前，他们当中仅有3位进入了家族企业，但都是很优秀的成员。”集团董事长费鲁奇奥这样回答说。

　　而第三代之一的詹姆斯-菲拉格慕(James Ferragamo，费鲁奇奥的孪生儿子中的一位)则在纽约大学商学院的一次公司访问中则透露了更多菲拉格慕家族挑选接班人的标准：他们被要求拥有大学学位，最好有更高的学位，在其它的公司里至少工作2年以上，而且最好会讲流利的英语并懂点IT技术。可见第三代之间实行的是“双向选择，竞争上岗”。

　　目前，在第三代当中，迪雅格-格里安诺(Diego di San Giuliano ，菲安玛之子)掌管家族总部的办公室。安吉莉卡-韦斯孔蒂 (Angelica Visconti, 富尔维娅之女)，长驻上海并主要负责中国业务。双胞胎长孙之一的詹姆斯负责女士包袋和皮革产品，从经销商管理、零售、市场营销、创意，一直到产品发展。他的孪生兄弟则负责Il Borro villa庄园业务，并不属于公司的核心业务。

　　集团CEO兼总经理诺尔萨先生表示，目前的上市过程并没有很大的问题。上市的筹备工作在差不多九个月前就开始准备。因为菲拉格慕早已经是一个全球性的公司。主要要做的就是准备上市所需的大量文件，另外就是要加强对管理层的训练和管理方式的改变。

　　而据米兰的投资银行分析，菲拉格慕集团今年上市的融资额估计会达15亿至18亿欧元。

　　引入职业经理人，加之未来的上市可以得到强大的资本支持，显然菲拉格慕这个家族企业已经找到了更宽广的天空。