制鞋大师 菲拉格慕大事记(2)

　　奢侈品行业向来是一个针对少数富有阶层但品牌异常拥挤的产业。1960年代又是一个战后大量个性化品牌出现的年代。在这种竞争正在白热化的时刻，作为公司创始人和 “灵魂”的萨尔瓦托勒的去世对其公司业务的打击之大可想而知。数千工人的未来和整个家族的命运立刻压在了他的遗孀和子女的身上。

萨尔瓦托勒-菲拉格慕与他的发明

　　当时菲拉格慕家出现的震荡我们已经不可知晓，但幸运的是，菲拉格慕的遗孀蔓达女士立刻成为了家族的新核心。而菲拉格慕的几个孩子，最终以自己的管理才能和设计天赋，顺利地接下了老菲拉格慕的设计帝国。正是家族的第二代，让菲拉格慕这个品牌继续成为意大利时尚的代言人。

　　相比于第一代创业者鞋履行业上的专一兴趣，菲拉格慕家族第二代成员兴趣更为广泛，菲拉格慕品牌也真正进入了多元化的年代。客观地说，尽管第二代没能像父亲那样创下一个又一个的惊世传奇，但是家族企业多年来一直呈现比较良好的盈利记录，说明他们选择的多元化策略还是比较成功的。

　　长女菲安玛显然是家族第二代中最重要的角色。正是菲安玛设计推出了经典公主鞋款Vara。这款鞋饰有罗缎结，1978年设计，至今仍在生产。优雅的设计和极高的舒适性，让这款鞋成为永不过时的时尚。累计百万双的销量，为整个家族带来了滚滚财源。也正是菲安玛，继她的父亲之后再一次夺得著名的尼门-马克斯奖，时间是在1967年——距离她的父亲得奖仅仅20年——当时她年仅24岁。今天，菲拉格慕一天约生产一万双鞋子，这多亏了菲安玛当年对公司生产多样化鞋种和尺码的推动。

　　次女乔瓦娜也继承了不少老父亲的创意天赋。其实早在1959年，乔瓦娜就已经推出了自己品牌的成衣，并且在纽约最著名的Lord&Taylor 百货公司展出。在父亲去世五年之后，也就是乔瓦娜二十岁那年，她在母亲的支持下建立了公司女装成衣部，标志着她开始成为家族事业的第二个重要推动者。1965年，她设计的第一个女装系列在佛罗伦萨彼提宫的白厅展出。

　　三女富尔维娅是在十几年后进入公众的视野，老父去世时她尚年幼。目前她负责的是公司的丝巾和配饰部门。

　　三个儿子费鲁奇奥、莱昂纳多与马西莫则分别负责公司的生产、零售网络的扩展，以及男装品牌和配饰。长子费鲁奇奥目前是菲拉格慕集团的董事长。

　　在第二代家族成员的共同努力下，菲拉格慕从鞋履业，扩展到了皮具、男女装成衣、香水、配饰等全线产品。从早年在欧洲和美国的布点， 扩展到了60个国家和500多个店铺。 最近，菲拉格慕还在印度开了第一家店。在中国则有25个销售点，而且每年的销售都以两位数增长。

　　除了传统时尚产品之外，其实菲拉格慕家还在风景怡人的托斯卡纳拥有一处Il Borro villa庄园，除了生产波尔多风味的葡萄酒，还对外提供极具特色的托斯卡纳农庄生活。 庄园是在1993年从意大利的Amadeo of Aosta男爵手上买下来的。2008年，庄园的酒产量可以达到20万瓶，并不是个小数字。另外，菲拉格慕家还在佛罗伦萨拥有4家酒店，以及一家游艇制造工厂。

　　菲拉格慕在漫长的80年里，在西方世界里，一直是意大利时尚和精湛手工艺的同义词。那么，从这个角度来说，前三十年是父亲的激情演出，后五十年则是整个第二代的精彩合唱。第二代相比于老父亲的成就，显然毫不逊色。

　　可以看出家族成员间的亲密感情。在上海的菲拉格慕80周年庆典新闻发布会间隙，长子费鲁奇奥还给老母亲打了一个电话。而在意大利当地的清晨，蔓达老太太已经精神百倍地去上班了。