那些流淌着“皇室血液”的皇冠(组图)(7)

权利的执行者——王家御用委任状

　　首先，要明白的是，不是所有的英国皇室成员都有资格颁发王家御用委任状的。目前仅有伊丽莎白女王、王夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位有资格颁发各自的御用委任状，不过在几年前王太后尚在世时，其也有资格颁发御用委任状，虽然王太后已经过世，不过此前颁发的委任状还剩下5年功效，因此目前我们可以看到由四位皇室成员颁发的御用委任状，不过伴随王太后的委任状到2007年全部失效，以后我们就只能看到三位成员颁发的委任状了。

　　那么，谁有资格获得御用委任状呢？也许是基于工业立国贸易至上的原则，只有制造商、贸易商才有资格获得御用委任状，而类似律师、会计师或者其它仅提供服务的个人，即使他们也在为皇室服务，不过却是断然没有资格获得御用委任状的。

　　在制造商、贸易商中，一般而言必须是英国本土的制造商和贸易商才有可能入选，当然，也有因获得“皇室御用保证”后，成功进入英国市场的国外品牌。诞生于1847年的法国著名珠宝品牌卡地亚(Cartier)，如今蜚声国际。不过，在20世纪早期拓展世界市场初期，卡地亚只选择在英国的伦敦和美国的纽约成立分公司。1902年，即将登基为爱德华七世的英国威尔士亲王，为卡地亚镶上了第一层金边：威尔士亲王说卡地亚是“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”。随后的1904年，登基后的爱德华七世便正式委任卡地亚为英国皇室的珠宝供应商。1938年，当时的伊丽莎白公主更是佩戴着手镯式卡地亚腕表出现在全世界面前。此后，卡地亚开始声名远播。英国皇室一共在卡迪亚定做了近30顶皇冠。

　　你的产品也必须被皇室使用，同时器重，才有机会获得宫务大臣(Lord Chamberlain)的推荐，得到几位皇室成员的挑选，进而考虑是否授予御用委任状。要最后获得这份宝贵的委任状，除了产品质量足够好，足够讨得皇室欢心外，还有一条硬指标，那就是此前五年这位皇室成员均有使用。对普通产品，这条规定小菜一碟，不过对于某些产品运气就没有这么好了。比如为威廉和哈利两位小王子提供校服的某厂商，虽然产品够好，但因为不可能为任何一位小王子连续服务五年，所以就没法获得御用委任状。当然，除了上述规定，若想获得查尔斯王子的御用委任状，你还需表现出对于环境保护足够的关心和行动，这就是皇室成员个人的癖好了。

较早之前某商品的“皇室御用委任状”

　　根据规定，三位皇室成员只可以向一家厂商的一类产品颁发一份委任状，但是一家厂商的一类产品却可以同时获得多位皇室成员的委任状。算上王太后颁发的委任状，目前有近800家企业持有超过1100英国皇室的委任状。其中有七家企业同时获得四个委任状，而同时获得三份委任状的就更非少数。也正是因此，对于一些向皇室提供同类产品的品牌而言，获得委任状的多寡，无疑就是品质好坏的另外一个重要指标了。比如国人熟知的BURBERRY，其就获得了女王和查尔斯王子颁发的委任状，而与其定位类似的AQUASCUTUM，则仅获得王太后的颁发的委任状。也许你想不到，在防水类衣物方面，更牛的则是Barbour，伊丽莎白女王、王夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位的委任状全部集全。当然，若你了解英国上流社会对Barbour的评价，就会知道这样的数字对比绝不奇怪了。

　　虽然，如今许多品牌自称为皇室御用，不过严格来说，皇室委任状是发给个人的，此人被称为grantee。根据规定，如果grantee死去或者离开此企业，抑或企业本身濒临破产或被其它企业收购，那么御用委任状就要被重新审核，看看这家的产品还是否有资格继续持有委任状。当然，即使风平浪静，什么突发事情都没有发生，委任状也会被重新审核。不过，即使风平浪静即使通过了每五年一次的重新审核，那些厂商也不可高兴的过早，因为委任状的撤销是可以随时随地进行的，无需特定的周期。目前，每年也一般有20-40家企业会被撤销委任状。

　　获得一份御用委任状，对个人对企业而言，绝对都是好处多多的事情。一方面，获得御用委任状，绝不等于此后所有商品都要无偿贡献给皇室，该收的钱还能照收，只不过必须是合理利润而已。另一方面，一旦获得御用委任状，就可以在产品包装、广告、办公楼等地方使用"By Appointment"的说明，同时还能把颁发委任状的皇室成员的纹章一同附上。由于伊丽莎白女王、爱丁堡公爵和查尔斯王子的纹章各不相同，对于了解英国皇室的老手，只有一看标识上的纹章，就知道这家产品是由哪位颁发的委任状了。当然，纹章数量越多说明商品品质越好，因为它得到的认证更多。

　　毫无疑问，能够获得皇室委任状，对企业而言是一种荣誉，对这家企业的消费者，无疑也可以增加他们的消费信心。不过，这终究只是一概而言，并非放之四海而皆准的。皇室成员，终究也只是凡人，也许千百年的皇室历史传承，让他们在鉴别何为好的珠宝、好的服装、好的香水上有足够权威的发言权，因为对于奢华生活领域，他们或许都是专家。所以，当我们看到一家珠宝商或者服装品牌有多个皇室御用委任状，对其品质和做工大可放心，甚至肃然起敬，但若只是复印机或者冰箱类的产品，那倒也不用大惊小怪，等闲视之即可。