路易威登降价 顾客排队等进门(图)

　　导语：和很多品牌的过季、断码商品打折不同，这次路易威登的价格调整是直接体现在零售环节的。昨天下午，记者在国贸商城的路易威登专卖店门口看到，熙熙攘攘的人群在门口的橱窗前徘徊，等待进入店内选购。

　　路易威登国贸店顾客盈门

　　和很多品牌的过季、断码商品打折不同，这次路易威登的价格调整是直接体现在零售环节的。“我们刚才来的时候这里就暂时关门了，说是店内客人比较多，需要排队等待进入；我们就去超市逛了一个小时，再过来的时候发现还是在排队。”昨天下午，记者在国贸商城的路易威登专卖店门口看到，熙熙攘攘的人群在门口的橱窗前徘徊，等待进入店内选购。“听朋友说路易威登的很多商品都降价了，所以特意过来看看，但是没想到人这么多。”站在门口等待的消费者几乎是众口一词，而很多人都是在逛完其他店面后多次返回这里等待进入的。

　　无奈中，记者赶到了王府饭店一层的路易威登专卖店，由于这个店的客流量远低于国贸，记者才得以顺利进入店内。一款被命名为Neverful的中号经典花纹购物袋原先售价为6000元，现在调到5600元；一款名为Speedy的30码手提包售价从6000元调到5600元；其35码手提袋的价格则从6200元调至5800元；此外，名片夹、护照夹、钱夹等经典皮具均有不同程度的降幅。“商品的降价幅度不同，基本在200元至500元之间。”专卖店中的一位女性售货员介绍说，店内产品价格下调幅度在2%至7%，公司从来没有打折和促销的计划，这次调价的原因就是因为欧元的汇率变化。“欧元贬值了，我们的价格自然就会下调；如果今后欧元升值了，也不排除重新调高价格的可能。”

　　内地29个专卖店均降价

　　作为一向标榜“只涨价不降价”的“保值商品”，路易威登的此次调价虽然幅度并不“诱人”，但是也足以令人“大吃一惊”。“路易威登的这种降价方式属于‘暗降’，如果你不是路易威登的老顾客，如果你并不熟知路易威登商品的价格，你几乎无法发现它在降价。”作为路易威登的“老主顾”，方小姐说，她也是上周在买护照夹的时候，发现现在的价格和以前她送给朋友时的不一样。“大约便宜了200元左右吧。”

　　据悉，这是路易威登进入中国内地市场后的首次降价，降价商品包括手表、珠宝、成衣、包及鞋子在内的几乎所有商品，其在内地的29个专卖店均在此列，但是并不包括路易威登在香港和澳门的专卖店。对于调价原因，公司方面给出的解释是，调价是出于欧元汇率的变化，和销售之间没有必然关系。

　　欧元贬值不是唯一理由

　　但是无论如何，路易威登的“悄然”降价还是让不少它的“粉丝”大跌眼镜。“我和很多朋友之所以省吃俭用去买它的产品，除了喜欢，也和它的每年都涨价有关系，我们觉得它比较保值啊。”方小姐说，但是如今它也开始降价了，这让我们的感觉不太好。

　　不仅是路易威登，Prada、Ferragamo、 Gucci、 Fendi等一线品牌商品的价格也均有不同程度下调。“其实，奢侈品牌对于调价这件事是非常谨慎的，因为价格也同时代表着商品的品质。”对此，业内分析人士认为，再厉害的奢侈品牌恐怕也难以抵挡金融危机所造成的影响；欧元贬值的汇率影响确实是导致奢侈品降价的直接因素，但也并不是唯一因素。“最重要是目前全球的经济都很不景气，各大奢侈品牌一年以来的销售业绩也都乏善可陈，因此对于他们十分看好的中国市场来说，降价当然就是非常有效的促进销售的方法了。”

　　预计奢侈品行业

　　今年销售下滑3%至7%

　　最新发布的一项关于奢侈品的市场调查显示，2009年，奢侈品市场将告别连续5年的高增长时期，今年行业的销售将下降3%-7%，将是现代奢侈品业历史上最艰难的一年。但是，也正是在这“最艰难的一年”中，法国PPR集团旗下的高端消费品集团Gucci Group，今年第一季度的总销售额在亚太地区激增25%，大中华地区更是增加了高达13%。截至今年1月，中国奢侈品消费总额已占全球市场的25%，达到了86亿美元，并首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。对此，业界认为，经过金融危机的考验，各大奢侈品牌进一步意识到了中国市场的重要性，中国一线城市是品牌树立、巩固形象的战略要塞，而二线城市将是深植中国市场的制胜关键。