经济衰退 马克雅各布带领LV走向廉价(3)

　　成功案例：卡尔大师联姻低价服饰

　　设计师们明白，要贩卖产品，还是得接触人民。可如果只需用1/10的价钱就可以买到这些产品，那时尚梦想到底值多少钱。这个在刚开始感觉有些“自降身价”的举动，如今看来，却可足以载入时装史册？知名设计师的昂贵也不是什么秘密：用最好的布料，在最贵的国家比如法国生产，只做极少的数量，在考究的租金很高的店铺内陈列，做起广告搞起公关来就像没有明天。

　　2004年秋季，H&M踏出与名人合作第一步，联手时装皇帝卡尔-拉戈菲尔德(Karl Largerfeld)的姻缘虽然只有短短的一个星期，但已足以在时尚界闹得沸沸扬扬。只要衣服扣子的质地允许，H&M几乎都会秀出“Karl Lagerfeld For H&M”的字样，并高举“Design is not a matter of Price”(设计不以售价衡量)口号，跟有拉戈菲尔德真身上阵做模特儿的大型广告牌一同造势。“Karl Lagerfeld For H&M”系列开售首日，Ebay就出现炒卖至五十倍高价的H&M衣服。三年后，一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。需知“Chanel by Karl Lagerfeld”年年有新款，“H&M by Karl Lagerfeld”却是绝版。在时尚圈，衣服只要盖上“限量绝版”四个字，即使状如麻袋也不愁销路。

　　很多人的担心或许是多余的，事实证明卡尔-拉格菲尔德如今仍旧是时尚领军人物。

　　失败案例：

　　美式简约设计鼻祖候司顿 (Halston)，70年代风靡整个上流社会，是1970年代美国设计师的代表人物，是引领美国时尚界的带头人物和时尚偶像，他的设计定义了休闲装的奢华、风靡了整个美国，成为美国最具影响力的品牌之一。

　　候司顿 (Halston)，1932年生于美国，1990年卒于美国加州旧金山。候司顿 (Halston)以设计帽子起家，1961年，肯尼迪夫人在参加其丈夫的总统就职典礼时，戴的就是候司顿 (Halston)为其设计的帽子。1966年，候司顿 (Halston)开始设计服装。他的非构造式单衣，讲究的开司米羊毛服装都很有代表性，甚至他的晚礼服设计都是在用简洁表现性感。20世纪70年代，简洁风格的盛行，使得候司顿 (Halston)的简洁设计备受推崇。70年代末80年代初，候司顿 (Halston)对夜生活的参与使其更加出名，他成为纽约曼哈顿Studio 54夜总会的重要面孔。著名设计师汤姆-福特坦言，候司顿 (Halston)的Studio 54风貌对于20世纪90年代的简洁潮流起着至关重要的作用。同时，他也奠定了早期所谓美国精神的服装风格，尢其是充满运动休闲风的设计。

　　1973年，候司顿 (Halston)商标成为诺顿西蒙公司(Norton Simon Industries，NSI)的一部分。但是，候司顿 (Halston)和NSI 的合作并不成功。候司顿 (Halston)不愿意自己的名字出现在那些并非自己设计的产品上。但他也感到自己的设计很难满足工业生产的需要，他感到了巨大的压力。1982年，NSI让候司顿 (Halston)为杰西潘尼百货公司(J.C. Penney department stores)做一些设计。他同意了，但结果出人意料：他的很多老顾客都转投其他设计师了。候司顿 (Halston)的事业开始衰落。