Louis Vuitton 缔造奢侈品传奇(4)

　　4. Marc Jacobs和“极简”之路

　　这世上绝无仅有的鬼才们，都多少带着几分无伤大雅的偏执和几根错乱的神经，单今年上半年，Marc Jacobs这位与LV联姻七年的达人，又因吸毒和酗酒进了戒毒所。是非虽多，但Marc Jacobs和LV的联姻绝对是时尚界的天作之合。

　　“Marc Jacobs”，毫无疑问是LV复兴的一个关键词。

　　LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH，1997年，公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。

　　Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“LV一直是社会地位的象征，”Marc Jacobs说，“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV，第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。

　　翻版传奇

　　路易-威登诞生了150多年，就被全世界抄袭了150多年。

　　没有任何一个品牌拥有Louis Vuitton占据的翻版市场庞大，也没有任何一个品牌像LV一样会把“被抄袭”也善加利用，成为激发创造力的动力。

　　就在LV逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治-威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

　　LV将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年，LV开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品又再次大行其道。

　　直到现在，LV依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。

　　为打击翻版，LV总是义不容辞地走法律途径保护自己，导致官司不断，告的还都是来头不小的公司

　　告家乐福

　　2006年年底，原价8950元一只的LV女包，花上49.9元就可在上海家乐福武宁路店买到“克隆版”。LVMH公司“六亲不认”，将同为法国公司的家乐福告上法庭，索赔50万。

　　告Google

　　路易威登公司发现，在Google的搜索结果中，出现了假冒“Vuitton”商品的经销商，Google应当密切关注使用“Vuitton”品牌购买搜索关键字的广告客户。受理该案的一家巴黎法院支持LV对Google的诉讼，并将Google的应赔偿金额提升至30万欧元。可惜审判结果，LV败诉。