反LOGO新风尚正在从容步近
http://www.sina.com.cn 2012年06月09日 00:50 新浪尚品 微博
大牌心理：50米外要看到LOGO
由于名气大，LOGO多，LV已是眼下中国被A得最多的奢侈品牌。“LOGO集体狂热综合征”其实曾经在20年前的日本上演。那时日本适逢经济高速发展，98%的日本女孩人手一只LV，以至没LV都没脸出门，以性换物的援助交际从此蔚然成风。
这是全无奢侈品传统和根基的亚洲人民在消费奢侈品初期必经的LOGO膜拜阶段，日本、韩国都曾疯魔过，现在轮到了中国。时尚名人洪晃曾点评，“你是爱马仕男，我是香奈尔女，而我们大家，都是路易威登包。”
中国人，救世主，挑贵的！
中国成了奢侈品市场的救世主中国人成了救世主。在全球顶级奢侈品云集的法国香榭丽舍大街和美国第五大道，世界既不是平的，也不是圆的，而是中国人民的。
黄皮肤黑头发，是这些名店里的主流色彩。许多人急吼吼地四下索借同胞护照，因为许多店有规定，一本护照最多只能买2-5件产品。若是要求看看价钱相对低廉的基础款时，有的店员会跟你急，“中国人，不该挑这个，挑那个，贵的！”
隐匿的豪购 如果不是LV“严谨得不上道”，他们在中国的业绩可能更加漂亮。这跟中国独特的一个隐匿而活跃的豪购市场有关。据麦肯锡发布的一项调查数据，2009年中国市场50%的奢侈品消费主要由“送礼需求”构成。
“穷人”的奢侈梦 由于名气大，LOGO多，LV已是眼下中国被A得最多的奢侈品牌。前不久，网络上曾疯传过一张照片，一名在街头乞讨的年轻女子，用来盛钱的包竟然是一只LV speedy 30。 这幕“LOGO集体狂热综合征”其实曾经在20年前的日本上演。
“时至今日，如果给一个日本年轻人几千美元，他绝不会去购买那些挂着巨大商标的商品，而是会选择那些没LOGO的。”“街头奢华风”的倡导者，Mastermind Japan37岁的设计师本间正章说。“他们评估商品的时候非常沉着。”
各方观点有人喜欢名牌商品的LOGO，不过现在，人们开始意识到，显示奢华与地位并不总是需要浮华的巨大商标。为了吸引新一代的年轻人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔裤和KenjiIkeda的包包都开始学习Bottega Veneta(微博)等欧洲品牌，将LOGO隐藏起来。
真正非凡的东西，不必在脸上刺字“与众不同”来标榜自己的特别，它独特的存在便是最响亮的宣言。真正的名品不需要周身打出LOGO来炫耀，而是每个细节的设计都自然流露着“系出名门”，高贵品质一目了然。宝匣里看不见的珍藏最使人期待，藏起LOGO增添神秘感，这也是奢华情调的必修课程之一。
(文章来源：P1.CN杂志)