新浪尚品
尚品首页 | 尚文首页 | 新浪首页 | 新浪导航

新浪尚品

美家之夜‘创美’盛典 关注中式品质生活

http://www.sina.com.cn 2011年09月07日 18:32 新浪尚品 微博

  财讯集团旗下《美好家园》杂志五周年盛典将于2011年9月15日,在香港马会隆重举行。安东、赖亚楠、石大宇、邱德光、蒋琼耳等16个国际一线华人设计师将亲临现场!

美家之夜‘创美’盛典 《美好家园Better Homes and Gardens》5周年美家之夜‘创美’盛典 《美好家园Better Homes and Gardens》5周年

  编辑、文:吴杨 图片提供:Better Homes and Gardens 特别鸣谢:Sam Isburg

  诞生于1902年的Better Homes and Gardens杂志在走过了104个年头后终于在2006年来到了中国,它有一个贴切的中文名字:《美好家园》。中文版《美好家园》不知不觉中已经走过了5个年头,5年的时间对一本杂志是一段很关键的成长时期。5年来,《美好家园》一直关注家居布置,关注着花园里的每株植物,关注着生活品质;5年来,《美好家园》一直努力奉上最能触动人心弦的案例,帮助读者找到最适合自己的生活方式。

  爱荷华州Kanesville村的郊外,1854年的夏天,一名从英国移民来的男子带着妻子和他的4个儿子,追赶着开赴西部定居的队伍。正当他们吆喝着牲口停在一条小溪边歇脚的时候,男子沉思着一家人的未来,是继续赶路追上大队人马到西部去?还是留在脚下爱荷华州这片富饶的土地上生活?最终他决定留在这片土地上开始新的生活,后来他建立了自己的出版业帝国Meredith集团,他就是E.T. Meredith。

  BHG是这样诞生的

  Better Homes and Gardens(简称BHG),由美国Meredith集团出版发行,直至今天已有一百多年的历史,它见证了美国人一步一步迈向美好生活的各个阶段。BHG在美国的发行量逾越760万册,是一本在美国家喻户晓的杂志,陪伴美国人跨过了一个世纪的光阴。BHG的前身是Fruit, Garden and Home杂志,1922年的7月由Meredith家族创办并对外出版,这本意在指引城镇人如何装扮家和打理花园的杂志,给读者提供了很多实用的建议。

  Fruit, Garden and Home杂志的创刊号只有52页,透过黑白色的印刷依旧能感觉到满溢的欢快热情。第一期的内容包括《城市里的小花园》、《50美元能在后院做什么?》、《夏日里的果树》,和一篇关于如何利用冷色调和布艺为居室降温的装饰类文章。除此之外,还刊登了一篇为家庭娱乐出谋划策的文章——《儿童享乐7月》。从内容不难读出,BHG在创刊之时已经立下了服务家庭的办刊宗旨。家里发生的一切都是BHG所关心的,BHG要做帮助读者为自己、为家人创造美好生活的推手。

  在1924年的8月,为了更好地在杂志名称中传递出这一办刊宗旨,体现出杂志背后的内涵,集团创始人E.T. Meredith宣布正式将杂志的名字变更为Better Homes and Gardens。最初创作团队仅有3个人,更名后的首期BHG就是由这3人编撰完成的。创刊号BHG在报摊上只卖10美分,全年订阅只需要花费35美分。区别于其他同类杂志,报道有距离感的名人生活,让读者内心产生奢求的欲望,BHG将眼光放到切合实际的生活当中,专注普通人生活,为读者源源不断地送去最有想法的设计灵感、最切实际的解决方案,增强读者信心,鼓励他们敢于行动去实现梦想。随着BHG倡导的理念深入人心,“Better Homes and Gardens”成为杂志总部所在地Des Moines坊间的一句口号。

  BHG的特色——全方位地关注家居生活

  早在上世纪30年代,BHG先是将编辑重点落在了“民以食为天”的美食栏目上,杂志中刊登的菜谱适合家庭主妇们在家里照单烹制。当时该版块的负责人Josephine Wylie有先见地洞察到家庭主妇家务繁忙,乐于缩短做饭时间,于是她推出《6种20分钟搞定晚餐的菜谱》,更先于美国人被肥胖困扰之前,及早地关注食物过敏和低脂健康饮食。对美食版块的重视在1933年达到了巅峰,那年11月刊的BHG杂志封面首次选用了美食的场景片。BHG推出的烹饪书籍成为当年的热销图书,红白格纹很偶然地被用作封面装饰,在美国民众心目创造了极高的认知度,成为BHG美食栏目的标志,一直沿用至今。

  随着第二次世界大战的结束,1940至1950年,BHG逐渐将侧重点转向了关于家的建设与改造,顺应了战后美国人对建设美好家园的渴望。杂志不断地向读者推荐现代化的生活模式,引领追求美好生活的浪潮。在出版内容上,增设房屋修建、改造的栏目,根据工程的难易程度分级提供给读者,并给出成本预算和时间进度作参考。其中“老房新家(Makeovers)”栏目附有改造前和改造后的对比图片,聘请知名设计师解决真实的案例,具有很强的说服力。很多读者乐意参与“老房新家”栏目,把家交给BHG去改变。

  BHG不仅涉及室内,还将触角延伸至户外空间——花园。“通过教我们种植一丛新的灌木,开辟一块新的玫瑰园,你们向我们展示了如何回到快乐的家庭生活。”一位读者在给E.T. Meredith的信中写道。BHG的花园部分在整本杂志乃至整个集团的出版刊物里都占有举足轻重的地位,美国人对花园以及户外生活的重视不亚于室内布置。BHG每月都会为读者奉献上全美最值得借鉴的花园,它们大部分来自寻常的百姓人家,花园的主人对院子精心的照顾和一些创意设计成为启发读者灵感的源泉。美国人以自家花园能够登上BHG版面为荣耀。BHG特邀园艺方面的专家和业内人士组成专业团队,解答读者每期提出的花园问题。除了主刊,集团还定期出版花园主题的副刊、图书,按照多年生植物、一年生植物、花园打造手法、风格细分,满足广大花友的需要。BHG出品的花园别册、图书系列享誉全美,是花园爱好者心目中的“圣经”。

  特别兴趣专刊

  BHG杂志的另一个重要组成部分是SIPs(Special Interest Publications)——我们称之为特别兴趣专刊,它最早的名字叫做灵感年鉴(Idea Annuals),特别兴趣专刊是BHG图书类别成功运作的重要组成部分。特别兴趣专刊通常是将主刊杂志上曾经出版过的内容重新编辑整合,按照细分的主题再次集合成册。当时一共发行了6本特别兴趣专刊:Home Building Ideas、Home Furnishings Ideas、Kitchen Ideas、Garden Ideas、Home Improvement Ideas、Christmas Ideas,随后不断扩大到今天一共拥有100本之多。

  除了为读者提供更加细致化的服务,特别兴趣专刊形式的出现也为当时负担不起主刊杂志广告费用的小广告客户和想补充杂志广告的客户另辟了新天地。在副刊上投放广告的做法在当时开创了先例,后被其它媒体效仿作为一种吸纳广告客户的有效模式一直延续至今。

  特别兴趣专刊的推出以及BHG出版的相关图书即使在大萧条时期下的美国销售量表现也依旧地惊人,以一本烹饪书为例,在图书还未上市前已经有10,000人订购了它,在图书出版后的前三个月里又有38,945本书被卖了出去。后来1932年,这本烹饪书的第100,000本被赠与给了当时的总统夫人卢·胡佛。1933年,美国大萧条时期经济最差的一年依然有41,141本书被卖了出去,这本书就是为美国人奉为家庭烹饪经典的My Better Homes and Gardens Cook Book。

  BHG在中国

  改革开放后的中国,经济飞速发展,人民生活水平日益提高,随着中国与世界的接轨,中国与欧美发达国家之间的差异迅速缩短。遥想上世纪70年代,我们的吃、穿、住、行与欧美的生活标准简直没有可比性,然而今天和当年的美国一样,私家轿车走进了中国的千家万户。近些年,世界顶级奢侈品牌都把他们的投资目光伸向中国,想尽办法将自己的店开进中国。

  我们有了大房子,我们有了前后花园……在物质生活极大丰富的背后,中国人开始把家的建设看得越来越重,BHG也顺应时代趋势走进了中国读者的视线。2006年的6月由财讯传媒集团与美国Meredith出版集团强强联手推出的中文版《美好家园Better Homes and Gardens》与读者见面。它不仅向读者展示了美国本土最美丽的家居布置、最令人神往的花园和生活方式,一如既往地秉承美国版BHG的办刊理念:为热爱生活的女性提供切实可行的解决方案,赋予她灵感去设计家园,鼓励她敢于想象,树立自己有能力改变她的家和生活的自信心。

  作为一本落地于国内的家居生活类杂志,在借鉴国外家、园、生活的同时,我们也着眼于中国最有特质的人家和花园,坚持不懈地挖掘符合水准的案例。邀请国内顶级的室内设计师对国内的样板间进行点评,深入名人和他(她)背后的家庭,倾听他(她)的家庭故事了解他们的治家理念。5年以来,我们不断地与读者进行互动,举办了“美家下午茶”等读者活动,为爱家人士提供了交流生活经验的平台。每一期的“编读往来”,从读者一封封热情洋溢的来信中我们能够深刻体会到读者对《美好家园》的喜爱。我们也将这份珍贵的心意铭记在心,继续做您探寻幸福家园路上的一盏明灯,托举着您到达美好生活的境地。

标签: 美好家园
分享到:
发表评论
网友评论
电话:4006900000
登录名: 密码: 快速注册新用户
新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑