由Netflix投拍并在网站上播出的《纸牌屋》，很有可能将拉开互联网时代电视节目革命的序幕。

Netflix 通过“大数据”分析，确定收看《纸牌屋》的观众是凯文-史派西和导演大卫-芬奇的粉丝

　　上月初，由大卫-芬奇(David Finch)执导、凯文-史派西(Kevin Spacey)主演的电视剧《纸牌屋》(House of cards)正式与观众见面。与以往美国电视剧播出模式不同的是，这部改编自 BBC 名作的政治惊悚剧通过在线视频网站 Netflix 播出，而非依托电视台；而且不是每周播出一集，而是一次性推出第一季的全部 13 集。只要你是 Netflix 的用户(每月包月费为 7.99 美元，约合 50 元人民币)，便能尽享这场饕餮。

　　如今看来，DVD 等介质退出历史舞台，已是大势所趋。权威市场调研机构 HIS 去年圣诞节发布最新数据：2012 年美国人通过网络在线收看正版影视节目的次数由 2011 年的 14 亿次增长到 34 亿次，首次超越通过 DVD、蓝光等硬质媒体收看节目的次数。这似乎已经预示了一场革命的到来，在线观影全面取代介质模式，恐怕只是时间问题。而在美国的在线影视市场份额中，Netflix 遥遥领先于 Youtube、Amazon、hulu 等对手，是这场介质革命当仁不让的领军者。对用户来说，加入 Netflix 后，观看成本仅相当于买 DVD 或是去影院的十分之一，而且不受时间、空间的限制。如果说，看电影多少还受到银幕效果、观影习惯等因素的影响，在家通过Netflix 收看或许永远无法取代去电影院观影，看电视就全无这层顾虑，两者区别仅仅只在看直播还是看录播。而如今，随着《纸牌屋》的推出，这层壁垒也被一举捅破，称其将引领一场新的电视节目革命，恐怕也不为过。

　　对此，文化网站 Salon 撰稿人安德鲁-伦纳德(Andrew Leonard)却持悲观态度，在《Netflix 如何将观众变作傀儡？》一文中，他担心类似《纸牌屋》这种“饕餮模式”电视剧的出现，会令 Netflix 等媒体更容易摸透受众的消费习惯，继而反过来操控受众，剥夺我们自由选择的权利。

　　之所以能做到这点，Netflix 倚仗的是它手中被称作“大数据”的关键技术。一旦成为 Netflix 用户，你通过终端实现的所有收视习惯都会被其记录在案。何时开始播放，看到哪里会暂停，哪些地方会反复重放，看到哪里会弃剧 所有这些行为都被称作一个“事件”。汇聚全部用户的所有“事件”，“大数据”便能分析得出用户的收视习惯。其实，这种针对个人的数据分析已经渗透到我们网上冲浪的方方面面，你在购物网站消费后，该网站就会推荐其他相关商品，甚至在你打开视频网站观看在线影视节目时，旁边出现的广告商品也与你的购物习惯息息相关。具体再以《纸牌屋》为例，这部翻拍剧之所以会诞生，全仗“大数据”的功劳。Netflix 先由收视数据出发，选中 1990 年由 BBC 出品的同名政治剧《纸牌屋》，随后通过“大数据”分析，确定收看过这部剧集的用户同时也是凯文-史派西演出作品和大卫-芬奇导演作品的忠实观众。于是他们得出结论，这三者的交集定能确保收视率无忧，继而做出了投资一亿美元、拍摄两季的决定。

　　而一口气将全部 13 集内容全都放上网的做法，同样也是基于“大数据”的统计结果。按照 Netflix 的说法，其用户更偏向于一口气看上多集甚至整季剧集的所谓“饕餮模式”。对此，安德鲁-伦纳德表示十分担忧。“对于艺术创作本身来说，这究竟意味着什么？如果 Netflix 真把我们心思摸透了，始终能为我们提供预期之中的节目，但还有那些预料之外的优秀影视作品呢，那些 Netflix 以为我们不会青睐的节目，我们是否还有机会看到它们？在由电脑主宰受众的时代，作者还有存在的必要吗？”在他看来，纯粹依赖收视数据做决定，必定会和创作者本身的艺术理念产生冲突。“导演走进剪辑室时，心里想到的不是自己想怎么拍，而是数据说明，有多少订户反对跳切手法，又有多少订户尤其欣赏酷刑剧情或是口交画面，结果呢，是不是最终我们都得看那些？”作者也承认，Netflix 的做法说到底并非完全新鲜，在美国总统大选，在各种商业领域，这种通过数据分析达到定向投放效果的做法，早已屡见不鲜。令他感到悲哀的只是如今连看电视都要成为被动之举。“懂得利用这些数据的公司，将会比我们自己更了解我们，将有办法按照他们的想法来驱动我们，想看什么，能看什么，不再任由我们自己决定。对于 Netflix 来说，相信这会是件好事，但对我们来说呢，原本是快乐的订户，如今却要变成无脑的傀儡，那还有什么意义？”

　　另一边，对《纸牌屋》历史意义持正面看法的也不在少数。《洛杉矶时报》记者 Dawn C. Chmielewski 感叹 Netflix 带来的是一场家庭娱乐的革命。他以媒体顾问公司 FrankN. Magid Associates Inc 的报告为凭据，指出从 8 岁至 66 岁的美国电视受众，绝大多数已很习惯所谓“饕餮模式”，并且援引其执行副总裁 Jack MacKenzie 的话，“一旦尝试过一次饕餮电视大餐，之后就会有第二次、第三次”。以往美剧习惯于给观众“定时喂食”的做法，看完一集后需要耐心等待上一星期，一季结束后需要等待来年再有新的一季。“但互联网改变了用户的习惯，如今人们想什么时候看就什么时候看。这是全新一代的观众，我称之为‘点播的一代’，而《纸牌屋》正是为这代人度身打造的第一部作品。”Netflix首席内容官(CCO)泰德-萨兰多斯(Ted Sarandos)告诉记者。

　　虽然《纸牌屋》称不上是热播剧，但就“眼球经济”来看，它的开局很不错，现在网络上充斥着关于这种新模式的讨论，它还登上了《纽约时报》的《洛杉矶时报》的头版以及《艾美奖》杂志的封面，这是它未来斩获奖项的好兆头。Netflix 还在制作的新剧包括《发展受阻》(Arrested Development)以及4月开播的基于同名恐怖小说改编的电视剧《铁杉树丛》(Hemlock Grove)。(文/程晓筠)