国际游艇展主题讲座之探秘游艇设计传播

　　导语：亚洲地区最大规模、最多国际品牌参与的船艇盛会—2010中国(上海)国际游艇展暨第十五届中国国际船艇及其技术设备展览会即将再携众海内外知名品牌于4月8-11日光临上海。籍十五周年之际，本届游艇展将为观众带来更精彩纷呈的船品大赏，还将举办一系列丰富多彩的周年庆活动，而下届游艇展将暂别上海展览中心这个“据点”迁至世博场馆举行。　

　　会议时间Date    2010年4月9日 下午  April 9, 2010

　　地点Venue    上海展览中心东二馆  No.2 East Wing, Shanghai Exhibition Center

　　主办单位Organized by

　　意大利RCS传媒集团  RCS Media Group

　　主题1：奢侈品：走出传播的困惑

　　Topic 1: Luxury brand in the marketing wonderland

　　演讲人 Speaker

　　Vittorio SunQun (孙群) – CEO of Rizzoli Beijing (RCS)

　　主题2：游艇设计背后的奢侈工业，游艇设计的个性语言

　　Topic 2: The luxury industry behind the yacht design and unique design language

　　演讲人 Speaker

　　Andrea Ratti –Architect, PhD and researcher at the Department of the Politecnico di Milano Indigo

　　主题3：游艇品牌宣传推广中的价值观

　　Topic 3: The brand value of yacht marketing and PR

　　演讲人 Speaker

　　Simone Hybsch – Architect and owner of Studio Architetti Hybsch

附录 Appex in Chinese

　　中国，上海–4月8日。游艇上话奢侈，这样的组合似乎过于登峰造极。在世界第二大奢侈品消费国中国，顶尖品牌云集，而奢侈消费中的塔尖部分游艇更成为当今奢华生活的制高点。游艇奢华设计有着怎样的奥妙，奢侈品传播又如何能够脱颖而出？在4月8日CIBS上海游艇展上，意大利RCS传媒集团的《探秘游艇设计和行销论坛》，邀请到 CEO Vittorio SunQun (孙群)，和从意大利赶到现场的顾问团队Andrea Ratti 教授以及Simone Hybsch 教授，一起分享游艇设计和奢侈品传播的心得。

　　2009年，中国已经成为世界上第二大奢侈品消费国，但奢侈品在这个国家的成长空间与价值危机也同样是有目共睹。在一个崇尚公平和自由竞争的社会，物质享受是自我成就之后天经地义的权力。参照这种坐标，我们不难发现，有哪些误区导致了奢侈品同时成为了先富阶层和草根阶层的社会符号？有哪些惯性思维导致了社会大众对奢侈品的道德抵制？

　　设计，作为奢侈品中的奢侈消费，一直在对传统奢侈品市场进行的关注与反思，在社会大变革来临之前，作为消费世界中的这个焦点因素，奢侈品在传播设计、手段、途径上可以做出哪些调整？而在设计王国，游艇的造型和内部设计都是张扬个性，比住宅与汽车更能凸显拥有者的奢华品味。而正因为游艇的象征意义，游艇的设计成为奢侈品设计最具挑战的项目之一。

　　在CIBS 上海游艇展《探秘游艇设计传播论坛》上， 意大利RCS传媒集团CEO Vittorio SunQun (孙群)以“奢侈品：走出传播的困惑”为题，来探讨风生水起的中国奢侈品工业，如何运用意大利成熟的奢侈品市场传播手段，而达到融会贯通的传播效果，走出迷幻的奇幻虚境。

　　专程来自意大利的教授，游艇设计专家Andrea Ratti，则从国际营销的角度，分享游艇设计背后的奢侈工业，以及游艇设计的个性语言。知名建筑师Simone Hybsch，在近年为意大利顶级手表品牌Panerai进行建筑设计并担任品牌顾问而赢得广泛关注。而他领导的HYBSCH建筑事务所，则是瑞士众多地标的设计者，并涉足意大利知名家具和家居品牌。他的演讲题目“游艇品牌宣传推广中的价值观”，探讨了顶级奢华品牌推广所体现的人文和消费趋势。

　　而意大利RCS传媒集团也在现场打造《海上会客厅》，以风帆航行的美好寓意，来展现游艇设计的奇妙魅力，并和设计师以及观众一起，探秘游艇设计行销的经典案例。