解密“世界上最好的工作”

　　导语：拥有丰富旅游资源的澳大利亚一向善于推广，不久前热映的电影《澳洲乱世情》即是由澳大利亚旅游局投资1亿美元拍摄。趁着话题余热，澳旅局甚至邀请该片导演巴兹-鲁赫曼完成了一系列以“寻觅真我”为主题的全新旅游宣传片，宣传口号正是“喜欢电影，就来旅游吧”。这一次，澳大利亚昆士兰旅游局给出的点子是 “世界上最好的工作”——在全球范围内征集 “护岛者”，在昆士兰州大堡礁的小岛上，一面享受阳光沙滩，一面赚着高薪，无论如何，这都是最夺人眼球的创意。

　　所有人都看得出，海选一位出色的“护岛者”无非是“项庄舞剑”，意在吸引全世界的旅行者到此探险，但这场精心策划的公关活动依旧赢得了足够的关注度——在全球，超过35000人参与竞选了这个职位。从2009年1月10日启动，至5月6日选拔结束，经过数个环节的筛选，最终，来自英国的Ben Southall成为了幸运儿。

　　寻找“护岛者”

　　“找工作和谈恋爱一样，必须要自己热爱才行。如果你还没有找到理想的职业，不要轻易委身，继续寻找。等你真正遇到那份工作的时候，你能从心里感受得到……”

　　这段话来自苹果公司首席执行官史蒂夫-乔布斯曾经在斯坦福毕业典礼上的一段演讲。不幸的是，现实生活中，这样的愿望对很多人来讲只能是遥远的梦想，他们从事的工作繁复、乏味，而且日复一日。因此，“世界上最好的工作”这样噱头十足的新闻一露面，顿时成为热议的话题，各大媒体也竞相报道。

　　大堡礁是位于昆士兰外海的一个长条状珊瑚礁群，拥有多达600个岛屿，绵延2000多公里。作为“护岛者”，将需要不定期巡游白沙碧海，海下潜泳喂养热带鱼。而最重要的，则是必须每周更新博客、拍摄照片和视频，向人们传达自己的独特体验，同时接受媒体采访。

　　这是一份为期6个月的合约。“护岛者”将为此享受到15万澳元的薪水，而且可以免费住在汉密尔顿岛上一个拥有三间卧室、游泳池和高尔夫球场的海景别墅。

　　感兴趣的申请者需要上传一段不超过1分钟的视频，来证明自己适合这份工作。仅在活动公布当天，昆士兰旅游局网站点击率就突破百万，网站为此一度瘫痪，甚至还引发了诸多争议——一些人因未能成功上传视频而感到气恼；一位候选者由于被证实从事与成人娱乐有关的职业而被取消资格；另一位恶作剧者甚至将自己扮作本-拉登，在视频中声明自己才是最佳人选。在中国发生的一段趣闻也为人津津乐道：昆士兰旅游局曾选择《京华时报》和中华英才网登载招聘启示。北京的一位退休老人拿着报纸上门应征，对方委婉告诉他不适合。老人直言，“不就是找个看门的吗？有什么不合适？”

　　所有的插曲无非为这场“选秀”活动增加了更多的噱头。昆士兰旅游局声称，他们收到了来自世界上大多数国家的申请，除了非洲的西撒哈拉国家和亚洲的朝鲜。

　　为什么是Ben Southal

　　喜好蹦极、潜水、山地自行车、摄影，组织过音乐节、马拉松长跑等多项活动，听上去Ben Southall的确是个精明能干的不错人选。但如果因此将他认作一个玩世不恭的享乐主义者，则可能误解他了。

　　翻翻履历，可以发现他之前的工作多与慈善相关。这位34岁的年轻人来自英国南部的汉普郡，大学毕业拿的是理科学位。在2008年，为了帮助残疾退伍军人和非洲农民筹款，Ben就走遍了整个非洲，白天驾驶着路虎穿行于森林、荒漠，晚上住在帐篷里……

　　年末完成筹款后，Ben回到伦敦，开始重新找工作，却发现英国就业市场异常低迷。为了省钱，他只能和父母继续生活在一起。直到有一天，有位朋友递给他一张印有招聘广告的剪报，“Ben，来看看这个，凭你的条件完全可以进入下一轮了”。

　　“我是Ben，一个大胆、疯狂、充满活力的家伙。对我来讲，一生之中最重要的事情就是找到一份让人兴奋的工作，给自己和他人带来欢乐，富于挑战”，在报名时提交的1分钟视频中，他这样描述自己。在此之前，Ben从来没有去过澳大利亚，“如果这是世界上最好的工作，那我就是在去往世界上最好的地方”。视频中说这句话的时候，他正骑在一只鸵鸟身上，显然是为了表明自己热爱动物而有意设计的。

　　对于Ben来讲，最疯狂的举动发生在不久前。他起初打算将一只巨大的鱼缸放到特拉法加广场的中央，“但当我发现租用广场1小时要1000英镑时，就放弃了这个想法。”最终，他在伦敦西部的一栋建筑外放置了一个充气游泳池。“那天很热，我泡在游泳池里，给每位妈妈送水仙，还赠送一些宣传昆士兰州的香槟和T恤衫。如果人们喜欢我的点子，我会建议他们上网为我投票。这可能起了很大作用。”

　　最终，Ben和其他来自15个国家的15位候选者在汉密尔顿岛上度过了四天，其中包括一位广东男孩和一位台北女孩。这个阶段的考验包括潜泳、写博客和体验奢华酒店。不少电视台和媒体还自费跟踪拍摄了结果诞生前的最后四天。

　　“宣布结果那一刻，就像是玩过山车，太刺激了”，事后两天，Ben依然掩盖不住兴奋，“这份工作相当于普通人三倍的年薪，和我过去的生活距离太远了”。在接受 《时代》周刊采访时，他还特别提及了这笔薪水的用途——“也许有一天会将它用作澳洲的慈善事业”。

　　有人也把Ben的最终胜出归结为他同媒体打交道的出色能力。“他在记者发布会上的表现，无疑向人证明没有比他更胜任这项工作的人选了”，同样进入最后环节的台湾女孩在博客中写道。作为胜利者的Ben不久还会飞抵洛杉矶，出现在JayLeno的《今晚》节目中。

　　“现在来看，整个过程的确像是‘真人秀’，但不完全相同，它并非一个个淘汰，而且每位参赛者会非常严肃认真地对待比赛，而不是像电视节目一样只是为了拍摄”，Ben说。

　　成为“护岛者”还享有一项特别优待，携带一位朋友或家属一起生活。很多人期待，Ben的加拿大女友Bre的到来，会让故事有个浪漫的继续。看上去，这场“真人秀”才刚刚开始。

　　博客背后的推手

　　用博客进行口碑推销，并非是昆士兰旅游局的发明，在此之前，已有多位先行者从中获益。

　　酒香也怕巷子深

　　Stormhoek，一家并不知名的小葡萄酒厂，兜售“freshnessmatters”牌葡萄酒。2005年，它在博客空间中写道，只要符合以下两点的人就可以获赠一瓶葡萄酒：1、居住在英国、爱尔兰或法国，此前至少3个月内一直更新博客。点击率多少不限。2、已到法定饮酒年龄。

　　Stormhoek共计送出大约100瓶葡萄酒，同时声称“收到葡萄酒并不意味着有写博义务——可以写，也可以不写，可以说好话，也可以说坏话”。3个月后，公司在google的检索结果从500激增到20000条，估计有30万人通过博客知道这家公司。1年后，Stormhoek的葡萄酒销量翻倍，产品走进了英国众多大型超市。

　　南非使馆“代言人”

　　2月12日到25日，南非驻华使馆邀请IT界知名评论家Keso、东东枪、徐铁人等点击率颇高(仅徐的博客目前已有超过3000万的访问量)的博主到南非游览。几位bloggers随后在各自博客上持续更新，图文并茂展示南非之行。此前，创造过全球博客累计浏览量之最的徐静蕾也曾获邀。