http://www.sina.com.cn 2007年10月25日 15:23 财经时报
杨时旸
游艇这样的奢侈品不仅仅像一个皮包,一套时装那样只属于商品的消费,更多的还是生活方式的消费,这个大家伙考验的是奢侈品消费阶层对于真正奢侈生活的理解和态度
当曾经人们心中的一个个富翁的玩具都逐渐地向大众靠拢的时候,似乎只有游艇以广阔的大海为背景显得越发的神秘。有报告称,当人均GDP达到3000美元的时候,就会出现游艇消费的群体,现在的中国,那些沿海的大城市早就成为了那些游艇品牌翘首观望的庞大市场。而号称“游艇中的劳斯莱斯”的顶级品牌公主游艇(Princess),也正式进军中国。
无意为之的顶级品牌
公主游艇最早的一款是在1965年的时候建造出来的。船的设计和建造者是一位从英国海军退役的老兵。
游艇造好以后,主人本想留给自己使用,但是没过多久就不断地有人前来询问这只游艇的价格,后来终于被人买走。就这样,在老兵连续卖了三只游艇之后,他决定自己生产游艇并成立公司,这便是后来的“公主”游艇。
现在的公主游艇公司早已不再是曾经的英国海边的一间手工作坊。公司现共有1500人,5个生产基地,所有的工人都有着二三十年的造船经验。这些经验丰富的老工人和几位世界顶级的游艇设计师每年会一起设计生产出400只游艇,其中90%都销往英国以外。
“每条船都是客户和设计师事先商定好方案以后才正式着手去做的。你可以选择任何你喜欢的内饰和细节。”公主游艇全球销售总裁David Pyle这样说道。
由于公主游艇的客户80%都是老客户,所以长期以来,设计师已经分别有了针对出口意大利、美国、法国、澳洲等等不同国家和地区的大致设计框架,需要的只是根据个人每次不同的定制要求的细节上的改造。
现在,公主游艇总公司的定单簿上又要出现中文版本了。在被《胡润百富》杂志评选为“2006年最受中国千万富翁青睐的豪华游艇品牌”之后,这个英国绅士般严谨的顶级游艇品牌正式决定进驻中国。
一种生活方式的传达
从目前的统计数字来看,公主游艇占有欧洲市场的30%,和北美市场的25%,在澳大利亚排名第二。
“我们在大约三年前就开始考察中国市场,我们也相信在不久以后,中国会成为公主游艇最大的市场。” David Pyle对中国的游艇市场显得充满信心。