新浪尚品

　　Vertu品牌已经成为亚洲富人一种成功的象征，他们实际上是被Vertu品牌的神秘性所诱惑。回顾Vertu 高端手机的精彩十年，看品牌是怎样铸就的。

体型庞大如砖块

　　1983年，世界第一部以商业产品姿态出现的手机，体型庞大如砖块——虽说是当时最顶尖的移动通讯产品，但实质上却不便携带。到了九十年代，生产科技的迅速发展让手机开始以工业化形式大量生产。随着流水线生产的手机充斥消费市场，手机的使用也日益普遍。虽然市场上的手机品牌大多都拥有自己的高端手机系列，但移动电话已渐渐失去原来高不可攀的商场形象地位。

Vertu Signature

　　却有人在这时突发奇想，1995年，当时任职诺基亚首席设计师的Frank Nuovo开始构思一个全新的手机生产模式。 他的想法：创立一家专门生产世界上最与众不同的手机的公司。在一个以提高售货量为大前提的手机市场，这个想法是不切实际的，疯狂的。但两年后，诺基亚接受了Frank Nuovo大胆的计划。翌年，一组专家便如火如荼地展开了研发工作。他们的目标：一部以对完美的坚持为创造动力的手机。这部手机必须兼具科技和手工的精粹，它必须是独一无二的。

Vertu全球首席设计师 Frank Nuovo

Vertu Signature Diamond系列

　　三年后，Vertu Signature面世。 生产于英国的每一款手机的构思、设计、材料搜集都由最优秀的技术人员执行。 而工匠们则需花三年时间学习并掌握制作技巧才能晋升为世界上屈指可数的 Vertu 制作师傅。18K 金的机身里的每一个部件都由手工制作，宛如传统手工艺品；虽然不及市面上普通手机那般多的功能，然而Vertu在性能上却略胜一筹。叫看惯各式奢华万物的超高成功人士为之倾倒的更是其无双的私人管家式服务： 所有 Vertu 手机都备有专署按键，让用户全天候二十四小时都可直接接通 Vertu 私人助理服务中心，享受个性化的私人服务。根据Vertu 官方网站介绍，其个性化服务有助于用户的行程、娱乐、购物、住宿、餐馆以及各种活动方面的安排，为使用者提供援助、专家咨询及预订服务。用户也可选择不同语言的服务。

Vertu Ascent系列

Vertu Ascent Ti

　　该手机迅速登上世界各地富豪显赫的wish-list，Vertu一夜间成为巅峰奢华科技的代表，而手机业的发展从此开始了一个新篇章。

Vertu Constellation贵金属系列

　　继Signature后，Vertu 又在2004年推出以象征美感和严峻耐力的跑车为灵感的刚阳系列Ascent；在2005年推出绚丽的Signature Diamond; 2006年为“高要求的旅游者”呈现第三系列Constellation。三大系列各个风韵独特。 每个系列都各自为品牌建立多样性，却在同时通过一致的高品质巩固了品牌的地位。

　　虽然缔造一个如神话般遥不可及的品牌形象是许多奢华品牌的行销策略，但常驻新加坡的 Vertu亚太区域董事 Giles Rees表示：消费者对该产品的接受程度已经日益提高。当初被视精贵到碰不得的超高端奢侈品的吸引力已逐渐扩散，触动了更大的一群消费者。“Constellation的推出是一个转折点。该系列较公司的hero product (经典畅销产品)Signature更近人，让我们得以吸引新的客户群。”

Vertu 10周年庆典Constellation Monogram系列

　　根据新华社年前的报道，于2002年开始在亚洲进行销售的Vertu在亚洲市场的销售量每半年翻番。其中表现最佳的市场包括中国大陆和中国香港、印尼和新加坡。Vertu在亚太地区的销售主管表示，Vertu品牌已经成为亚洲富人一种成功的象征，他们实际上是被Vertu品牌的神秘性所诱惑。

　　by YuanLin