法国香槟全球销量暴跌 消费者青睐低价起泡酒

　　导语：今年，法国香槟销量大跌，尤其在美国、英国、日本这三大主要香槟出口市场。事实上，在全球经济危机爆发之前的几年里，香槟一直供不应求。

　　今年，法国香槟销量大跌，尤其在美国、英国、日本这三大主要香槟出口市场。事实上，在全球经济危机爆发之前的几年里，香槟一直供不应求。

　　香槟旺季临近 生产商积极备战

　　现在香槟产区的几大主要生产商——酩悦－香东、巴黎之花、白雪香槟都在积极备战，以期在接下来的节日期间再创销售佳绩。往年圣诞期间，香槟销量通常达数百万瓶，几乎占全年利润的大部分。

　　截至目前，美国零售商还在对部分香槟进行打折促销。纽约最大的谢利－莱曼葡萄酒烈酒商店将在节日期间以130美元的价格，销售礼品盒装1998年份凯歌贵妇，而去年同期售价为150美元。

　　但旧金山著名葡萄酒咨询公司Gomberg, Fredrikson & Associates总裁、资深葡萄酒咨询专家乔恩·弗雷德克森表示，零售商也许要等到节日到来后再决定是否对高端品牌香槟打折。

　　相对而言，海外市场早已开始了大幅降价促销活动，酩悦香东与凯歌香槟购买两瓶可打七折。澳大利亚各大酒饮零售商也纷纷掀起了价格战。

　　即使在香槟最大的销售市场——法国，也在酝酿着低价促销策略。家乐福超市计划节日期间大力推广不超过10欧元(14.9美元)的香槟，而一年前，这些香槟的售价都为12欧元。

　　就生产商而言，他们认为降价促销会破坏香槟长久以来树立的奢侈、高贵形象。泰亭哲香槟总裁皮埃尔－以马内利·泰亭哲说：“我们只是酿酒师，对市场或价格并不感兴趣。我们卖的不是香水、肥皂或汽车，我的工作是在全球找到100万个一年能喝五瓶香槟的朋友。”

　　香槟销量暴跌 低价起泡酒走俏

　　然而，统计报告称，今年前九个月，香槟对英国出口量下降33%，仅1220万瓶；对美出口量暴跌43%，仅456万瓶。尼尔森公司调查显示，美国人的消费档次逐步降低，相对便宜的起泡酒销量(尤其是西班牙、意大利产起泡酒)09年销量增长10%，而售价超过25美元的进口葡萄酒销量下跌21%。

　　过去两年，十大品牌之一的泰亭哲香槟在美国商店的促销份额由35%增至50%。其它品牌则采取了赠品式销售策略。酩悦香东是美国香槟市场的领头羊，公司推出的300欧元“庆祝礼包”包括一瓶1.5升的大瓶酩悦香槟，香槟笛形杯以及精致的彩色施华洛世奇水晶奖章。酩悦全球主管说：“我们仍然认为萧条时期也需要香槟，这不是一场价格战，虽然我们对部分产品打折，但都是经过精挑细选，然后给予合理的折扣。”

　　酩悦的竞争对手人头马公司，旗下白雪香槟也推出一款500美元礼品包，包括一瓶香槟、一只由里斯提·鲁布托设计的、手工吹制的水晶高跟鞋。

　　虽然各香槟坊屡式新招，意图提高销量，但实际数据不容乐观。今年上半年，受美国市场影响，人头马旗下香槟销售额骤跌42%，只有5319万美元。前九个月，酩悦香东与凯歌香槟销量也大幅下降。