全球葡萄酒生产过剩 新兴国家并非救命稻草

　　导语：虽然中国、印度、俄罗斯和巴西等所谓“金砖国家(BRIC)”蕴含着巨大的葡萄酒增长潜力，但他们本身也面临着生产过剩问题。这是今年伦敦国际葡萄酒展上，由阿莫林软木制品公司赞助的Wine Intelligence 新兴市场辩论会焦点之一。

　　专家小组均表示，在进军“金砖国家”前，仍需克服很多障碍。星座集团欧洲总裁特洛伊·克里斯蒂森将韩国列入“金砖国家”，因为过去五年，星座葡萄酒在韩国销量增长高达6800万箱。

　　克里斯蒂森还举例说明了东欧与墨西哥市场存在的增长机遇，但同时提醒称：“全球性的葡萄酒生产过剩会引发新一轮危机，如果我们继续向新兴市场倾销廉价、劣质葡萄酒将产生更多问题。葡萄酒公司已花费太多精力在新兴市场彼此竞争，事实上，那些垄断新兴市场的啤酒、烈酒品牌才是真正的对手。”克里斯蒂森表示，星座集团希望与同行协作，将葡萄酒作为一个整体概念植入新兴国家。

　　阿莫林全球销售主管克里斯托佛·福奎特也表示“我们最大的竞争对手是啤酒与烈酒。我们面临的挑战是教育，葡萄酒行业必须尽力帮助消费者了解葡萄酒本身，尤其需重点关注年轻一代饮酒群体。”福奎特说：“我担心我们可能已失去中国市场新一代消费群体，因为目前最大的对手啤酒行业早已征服了这批年轻消费群。现在中国葡萄酒人均年消费量仅0.6升，如果未来这一数字升至2升，全球就不存在生产过剩问题了。”

　　荷兰合作银行酒饮部门助理董事阿莱达·黑克布罗克提醒称，开拓金砖国家类似一场赌博，目前还缺乏可靠的市场数据，“上世纪九十年代全球大多数酒商在中国市场碰壁，他们都具有强大的营销技能与财力支持。”黑克布罗克补充说：“金砖国家真的能解决当今全球葡萄酒过剩问题吗？我不这么看。从长远分析，每个市场都各不相同，非常复杂。大家必须了解其中的风险、机遇、贸易商、经销体系以及法律体系。”黑克布罗克建议，中型公司也许应将精力集中到发达国家市场，如美国。 南非葡萄酒协会主席苏伯奇表示，南非生产商正在开拓地方市场，聚焦尼日利亚、加纳、喀麦隆等非洲国家。

　　“对所有市场都要仔细研究，安哥拉人喜欢喝catembe，一种红酒与可口可乐的混合饮料。这也许并非世界上最伟大的葡萄酒，但对有些公司而言绝对有利可图。”

　　此外，专家小组一致表示，葡萄酒行业必须在新兴市场倾销低劣葡萄酒与引导消费者享受高档精品酒之间找到一个平衡点。