美国高档葡萄酒市场渐分化 低档品无竞争力

　　导语：专为葡萄酒行业提供商业银行服务的硅谷银行(Silicon Valley Bank)近日发布了“葡萄酒行业报告”。这份报告主要研究了美国西海岸酒厂发展情况，预计09年高档葡萄酒销售增长平平，中档葡萄酒销量将实现适度增长。

　　研究还发现，中档葡萄酒生产商与很多小品牌的销售渠道已经发生转变，这意味着经销策略逐渐在变。

　　硅谷银行葡萄酒部门创建人、报告作者Rob McMillan说：“在当前经济环境下，所有葡萄酒业务都推到了一个新的极限。”

　　“我们认为，高档葡萄酒市场将发生长期性的变化，价格降低，分裂为高价优质‘宗教品牌’与‘仿造品牌’。前者指能激发消费者对其产生‘狂热的崇拜’，这种感情远远超过了品牌忠诚度。而目前正处于变化的初期。”这种改变必然会迫使一些以出售低廉葡萄酒为主的酒厂，在两年内悄然退出市场。此外，如果负面市场形势持续不变，也会对高端家族葡萄酒企业产生影响。

　　硅谷银行年度葡萄酒报告还分析了市场发展趋势以及2009－10年美国葡萄酒行业面临的问题，包括信贷市场、经销、瓶装酒定价、葡萄供应、海外竞争、营销以及多渠道经销面临的挑战。

　　参与硅谷银行年度葡萄酒调查的酒厂近500家，主要来自加州、俄勒冈和华盛顿州。