危机重创葡萄酒产业 中国成避风港

　　 导语：自去年全球金融危机爆发以来，葡萄酒行业也遭受了重创，记者近日从2009年春季糖酒会会场发现，葡萄酒展馆几乎爆满，来自新旧世界的葡萄酒企业济济一堂。与此同时，全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚日前公布的《2008年饮料市场研究报告》显示，2008年全球葡萄酒企业十强同比平均增长为-4.6%，其中八家出现负增长，最高跌破10%。而在红火的2007年，全球十强的销售业绩较前一年平均增长了13.1%。

　　洋葡萄酒中国发力

　　“我们是第一次来参加糖酒会，希望能争取到一些机会”。在会场，记者听到了很多类似的回答。他们看中中国市场的原因之一，有数字为证，中国作为亚洲的主力消费市场，从2006年到2011年，中国葡萄酒消费量取得快速增长，年均增长速度达到13%，预计到2011年的消费量将达到11亿瓶，占亚洲市场的40%，比2006年翻一倍。

　　同时，不可否认的是，去年以来的金融危机更是加快了洋葡萄酒的进入，在去年11月的广州某名酒节上，10元-20元/瓶的进口葡萄酒比比皆是，一向以价格优势占据市场的本土葡萄酒企业明显感受到了外来的直接威胁。

　　记者在糖酒会会场也看到，洋葡萄酒价格参差不齐，便宜的有批发价低至20元人民币(含关税)，贵的也有10欧元(折合人民币约90元，不含关税)。业内人士表示，在国外，一般的中等葡萄酒价格也就在四五欧元左右，低于这个价格的产品质量都较次。

　　“洋葡萄酒的进入也显示了金融危机冲击的信号”。一位业内人士告诉记者，相较于红火的2007年，佳纳地亚数据显示，全球十强的销售业绩较前一年平均增长13.1%。

　　一年之后，这个数据发生了明显的变化，全球十强同比平均增长－4.6%，其中8家出现负增长，最高跌破10%。

　　“这就是为何洋葡萄酒从去年开始，陆续寻找机会来中国‘倾销’的原因了。”该人士分析，由于危机和汇率的影响，中国这个需求强劲的市场成了最佳的避风港。

　　去年增速高居酒类榜首

　　糖酒会《2008-2009中国糖酒食品业市场年度报告》显示，去年葡萄酒产量同比增长23.8%，实现工业总产值近200亿元，同比增长27%。在饮料酒各行业中保持最高增长。

　　葡萄酒专家陈庄指出，近年来在法国和西班牙这样传统的葡萄酒市场，葡萄酒消费一直在下降，毫无疑问，金融危机将加速这一下降趋势。法国最大的在线邮购酒商Millesima2008年9月的营业收入甚至比7年前还低5%。

　　而新西兰、澳大利亚、智利等新兴葡萄酒国家也不容乐观，不但其国内消费受到经济不景气影响，而且严重依赖于欧美地区出口，出现出口大幅下滑。

　　相比之下，中国市场却“风景这边独好”。据国家统计局公布的相关数据显示，2008年1-11月，国内葡萄酒行业销售收入和税前利润分别累计增长32.9%和37.9%。虽然环比2008年1-8月份的数据有所下降，但中国葡萄酒市场的发展潜力依然被看好。

　　尽管行业整体景气度不够，但中国市场巨大的消费量却令中国葡萄酒企业获益匪浅。张裕集团2008年逆市以8.9亿美元的销售额上升至全行业第七位。张裕总经理周洪江透露，去年张裕销售收入增长21.6%，销量增长16%。

　　原料成竞争制胜关键

　　美国农业部海外服务处近日公布了一份欧盟27国葡萄酒产区报告。报告显示，从种植面积、葡萄酒产量、消费量、进口量、出口量来说，欧盟仍然保持世界葡萄酒霸主地位。但受到全球经济环境恶化的影响，去年欧盟的葡萄酒产量比上一年下降了1%。其中法国和西班牙的下降幅度最大。“我们对2009年及未来的葡萄酒业抱有极大的信心，仍将坚持以中高端产品为主的战略不动摇”。周洪江表示。目前，张裕已拥有了12万亩优良葡萄基地，为了应对未来市场需求的增长，张裕将再继续开发约8万亩葡萄基地，未来三年张裕优质葡萄产区面积将达20万亩左右，进一步扩大了张裕在优质原料资源方面的优势。

　　“由于全球变暖，中国渐渐成为全球葡萄酒的新产区，这是支持中国葡萄酒业真正走向世界的重要条件。”业内专家指出，市场的快速发展，引起了国内葡萄酒企业对优质原料资源的激烈争夺。品牌与原料犹如葡萄酒产业“微笑曲线”的两端，而优质原料资源是有限的，甚至是稀缺的，从某种意义上说，它是企业在市场竞争中笑到最后的“杀手锏”。