新浪尚品

　　在中国的进口葡萄酒市场，拉菲(微博)永远是关注度最高的话题之一。一个拉菲正牌产品的空瓶就可以卖到3000元人民币，可见其在国内受追捧的程度。面对日益诱人的中国市场，拉菲已经不满于现状，希望有更深入的发展。

拉菲的转变

　　作为法国波尔多最为顶级的红酒，拉菲受到中国消费者近乎疯狂的追捧，但是由于产量的限制，很多人根本无法拿到拉菲庄的正牌和副牌红酒。因此，人们从对拉菲的膜拜转成了对其产地所有红酒的痴迷。

　　据拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监米歇尔·内格里耶透露，大小拉菲每年的产量只有各约20万到30万瓶。因为拉菲采取期酒制度，当大小拉菲还在橡木桶酿造的时候，已经通过波尔多的中间商卖出去了。

　　面对日益诱人的中国市场，拉菲已经不满于现状，希望有更深入的发展。

　　5月下旬，包括米歇尔在内的拉菲两位高管访华，分别在上海和北京启动名为“拉菲之旅”的官方微博，并举办品鉴会向公众普及红酒知识。对此，某营销专家向《中国经营报(微博)》记者解释：因为拉菲价格高昂，且销售渠道多为私人会馆等高档场所，认知群体也就比较少，而微博是当前国内各阶层均在使用的一种社交工具，覆盖面很广，借此平台来作宣传，其大力开拓中国市场的意图很明显。

　　此外，在拉菲高管访华期间，ASC圣皮尔精品酒业被多次推到台前。据介绍，该公司2011年年初成为拉菲指定的独家进口商，代理拉菲精选系列葡萄酒，包括拉菲传奇、拉菲传说、拉菲珍藏、拉菲尚品等，而没有拉菲正牌和副牌。

　　以上酒类公司工作人员还透露，拉菲多年以来一直以期酒销售，而中国酒商一直没有期酒权，根本无法直接从拉菲酒商处直接拿到货源，只能从下面的流通环节拿货，随着中国拉菲消费市场的增长，期酒权也逐渐对中国开放，但名额极少，前段时间有一家拥有拉菲期酒权的酒庄倒闭，很多中国人都想争夺他手中的期酒权。

　　除了期酒权的开放拉菲对中国市场的深耕，或许还有更为实际的举动。早前即有消息传出，拉菲将实现“中国造”，拉菲也在官方微博中证实称，拉菲于2008年与国内某企业在山东蓬莱共同开发葡萄园。据悉，拉菲此前仅在阿根廷、智利建有生产基地，而山东的“拉菲庄”将成为拉菲在全球的第三个生产基地。

　　对此，中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析称，拉菲近年来在深入中国化方面进行了很多具体举动，先是扫除假货，挽回高端形象，同时为产品拓宽市场，又建立中国版的“拉菲酒庄”。但是其在深度中国化方面还要注意加大对中国红酒市场的布局，根据中国消费者习惯及民风推出具有中国特色的红酒系列。