拉菲之乱谁之过？
http://www.sina.com.cn 2012年06月25日 07:43 新京报 微博
拉菲之乱谁之过？
大拉菲、小拉菲、拉菲传奇、拉菲传说……在一个不懂红酒的人看来，拉菲在中国的品牌众多。而拉菲假酒过多的原因也部分源于此，而浙江省工商局关于“中国年消费200万瓶拉菲，其中只有5万瓶是真的”这一说法也得到了业内的多方佐证。
从业者 乱象源于拉菲本身
对于拉菲的中国乱象，有业内人士这样分析：拉菲受人质疑，这与其疯狂的全球品牌拓展密不可分。
为了提高知名度，打开市场，拉菲罗斯柴尔德集团采取“贴牌”策略，这就导致智利、阿根廷和葡萄牙等国都有拉菲酒，智利的华诗歌也贴着拉菲的标签，为拉菲所认可，其市价才100多元，被行内人称为“穷人拉菲”。这些酒与其正牌副牌根本不在同一档次。而繁杂的分支让外行人一头雾水。
陈柏龙说，在外国提到拉菲，只有大拉菲和小拉菲，而在中国市场，提到拉菲，有形形色色的拉菲系列酒，这是中国做拉菲酒的人故意把它搞乱了。“某些公司在利益的驱使下，将拉菲酒分成了多个等级，如罗斯柴尔德家族旗下的其他酒也被冠上了拉菲的名字，而在国外这些便宜的酒有自己的名字，不能叫做拉菲。”陈柏龙认为，造成拉菲市场混乱的罪魁祸首是罗斯柴尔德家族。在该家族控股了拉菲后，故意混淆概念，把旗下便宜的产自其他酒庄的酒也打拉菲的擦边球在卖。
“其实，罗斯柴尔德自己就在傍名牌。”陈柏龙指出。
对于这种观点，铁犁也表示认同。他表示，在国外只有大拉菲和小拉菲，确实没有中国市场存在的这么多说法，拉菲传奇、拉菲传说等系列酒，还有所谓的第三级别、第四级别，这些都是中国人给它赋予的概念。
方军介绍，拉菲集团旗下的酒拿出来可能得有50款，这就和五粮液(000858)的情况类似，五粮液可能只有一个，但是五粮液旗下还有那么多子品牌，子子孙孙有很多，葡萄酒也是这样。而真正代表它奢华品质的就是大拉菲和小拉菲。其实拉菲也有卖几十块钱的，但在国外这不叫拉菲，比如拉菲集团在智利收购的酒庄产的酒，我们叫它智利的拉菲，其实在国外只能说这是拉菲收购的酒厂，他来监制监管。这是他本身多元化的阵营。
代理商 争议酒与拉菲一脉相承
对此，拉菲罗斯柴尔德集团出口贸易总监Michel Negrier在5月25日来华接受采访时表示，大、小拉菲每年产量各自约有20万-30万瓶，而拉菲销售采取期酒制度，所以很难预估每年有多少拉菲进入中国市场，但仅凭中国年销量是拉菲产量十倍这样的数字就断定产品是假货并不科学，因为很多藏家也会把拉菲转手销往中国。
拉菲罗斯柴尔德系列酒在华独家代理商，圣皮尔精品酒业相关负责人并不认同陈柏龙、铁犁等人的观点，“大拉菲、小拉菲这是全球公开市场在卖。而拉菲传奇系列、传说系列，这是在公开市场之外的分开体系的产品，也是在全球市场卖，这部分酒在中国是ASC独家代理的。”
但这些酒能够叫做拉菲吗？
对于记者这一问题，上述负责人表示，这些酒是和拉菲一脉相承的产品，但不属于大拉菲和小拉菲，这部分酒是拉菲罗斯柴尔德集团旗下独立的另外一个体系的产品。“这些是拉菲罗斯柴尔德集团发售的其他酒品，如收购、参股或管理庄园产品和罗斯柴尔德集团的家族系列，这些也是在全球其他国家都有发售的，我们并没有叫他们拉菲，他们只是生产拉菲的罗斯柴尔德集团旗下所产的其他酒。”该负责人称。
此外，该负责人表示：“目前国内关于这些情况比较复杂，有很多时候大家给这部分酒起了不同的名字，整个市场确实就这么叫起来了。关于这部分酒，我们集团有他们准确的名称叫法。酒瓶的标签有‘拉菲罗斯柴尔德集团荣誉出品’这类介绍。”
■ 观察
拉菲在华为何遭狂热追捧？
目前拉菲在全球拥有42个管理庄园，从这些酒庄里出来的酒价格参差不齐，从数万元到200元不等，但在中国市场上却无一例外地受到了追捧。
记者注意到，中国消费者对拉菲的追捧直接影响了拉菲罗斯柴尔德集团的战略制定，拉菲集团今年已经开始雄心勃勃地启动包括在山东蓬莱建立酒庄的中国战略。而为了应对不断增长的消费需求，拉菲罗斯柴尔德集团近年来不断推出子品牌。
中国人为什么如此狂热地追捧拉菲？这是富隆国际酒业公司总裁沈宇辉经常被问到的一个问题，他曾经这样总结：“如果你宴请10个人，上拉菲人人都会知道是顶级好酒，上拉图只有五六个人知道，上玛歌只有两三个人知道……”
不过，如果是仅仅为了面子，拉菲其实并不是面子最大的选择，哪怕是中国人顶礼膜拜的1982年拉菲。在美国《葡萄酒观察家(Wine Spectator)》杂志选出的“20 世纪12瓶梦幻之酒”排行榜上，并没有拉菲。
在1855年波尔多分级系统，拉菲也只是五大一级酒庄之一，并非五大一级酒庄之首。
但如同老高们用拉菲展现底气和实力一样，饭局文化在一定程度上加热了拉菲在华的热度。
据圣娜酒窖在今年4月底发布在博客上的《拉菲的真实身份》一文中介绍，去年曾有一位房地产商打来电话，问他在哪里可以搞到一箱1982年的拉菲，说是要请领导吃饭。由于鲍翅参肚等食材与赤霞珠为主体的拉菲红酒不搭配，致口味变差，其建议该房地产商选择几种白葡萄酒或香槟，总花费可能用不了一瓶拉菲的价钱。但该房地产商犹豫不决：“价钱倒是无所谓，问题是给领导喝合适吗？”
英国著名酒评家、葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊在2008年发表的《拉菲的传奇》一文指出：“我肯定比一般的中国人更喜欢拉菲的味道，它非常干，几近严峻，醇厚，优雅，而这种风格让葡萄酒新手接受起来定会特别艰难，与中国的大多数食物搭配更是一场‘酷刑’——无论是各个省份的甜、酸以及辛辣的食物，还是高级饭店餐厅里奢侈的堆满松露和鹅肝酱的食物。”
铁犁认为，西方等发达国家对于拉菲这样的高端消费品态度更理性一些，中国市场在高端酒的消费上，更多的是炫富心态。
■ 名词解释
法国波尔多：法国波尔多是全世界最著名的葡萄酒产地、是法国最大的AOC葡萄酒产区。在波尔多纵横十万公顷的葡萄园上，遍布大小酒庄8000多个，出产的葡萄酒各具风格，纵是一街之隔，风味亦截然不同。葡萄酒是波尔多得以闻名的世界王牌。
五大名庄：法国葡萄酒传统的五大名庄来源于1855年的葡萄酒分级制度。1855年，法国国王拿破仑三世想借当年的巴黎世界博览会向全世界推广波尔多地区的葡萄酒，于是他请波尔多葡萄酒商会对波尔多的酒庄进行分级，商会将这个任务委托给一个葡萄酒批发商官方组织Syndicat of Courtiers。该组织于1885年将58个酒庄分为5级，以标定葡萄酒的质量和价格，其中最好的一级酒庄有5个，分别为拉菲(Laflte-Rothschild)、拉图(Latour)、玛歌(Margaux)和奥比昂(Haut-Brion)、木桐(Mouton Rothschild)。