新浪尚文

　　新浪财经讯 即将在2010年8月16日出版的《商业周刊》杂志封面文章标题为《流行特刊》，文章评选出了28项美国当今受欢迎程度最高、销售和使用量最大和影响面最广的产品和服务项目。因篇幅有限，以下仅摘出有限的项目。

　　流行或普遍受欢迎 (popularity)并不是一种心灵感应的境界。在工商业的产品开发、市场营销，以及紧随其后的巩固和再扩展活动过程后，让它成为了一种难以赢得的财富。

　　然而，流行性最有效和经久不衰的形式超越了销售技能，广告，时尚，甚至可能是有意识的选择。某人很少会阅读、谈论或思考某种产品的材料和相关问题，但他可能已使用这类产品长达20年之久，其受欢迎持续的时间必定也会令iPhone(手机上网)梦寐以求。简言之，若人们在考虑购某物时，购物想法便处于依人意愿而动的状态。人们不太细想的问题总是那些一直放在首位的事情。

　　人人都有各自的选择，在一定程度上，每人也会确定不随大流的标准。人们经常使用一些物品和服务的理由至少是因为喜欢它们。本文在此并非要做出正确与否的评判，而是利用现有最佳的方法论来确定美国经济中从不间断的流行性竞争的胜者。因每人的品味不同，有人可能不赞同本文的评选，但事实上这也正是在多元化选择下进行评判的合理性。

　　客流量最大的亚特兰大机场

　　亚特兰大Hartsfield-Jackson机场是世上最繁忙的机场。它去年客流量高达8800万人，较排名第二的伦敦希思罗机场高出三分之一。它是德尔塔航空公司(DeltaAir Lines)的基地。作为上世纪70年代的设计产物，它设计的年客流量为5500万。

　　机场吸引航空公司途经此地的诱惑是富有竞争力的服务价格。航空公司使用机场设施的费用为5美元/人，不及芝加哥机场的一半，是旧金山机场的三分之一。全美最贵的收费地为新泽西州纽瓦克机场的19美元/人。

　　价格竞争通常意味着降低服务质量和内容，但旅客究竟是否享受到了亚特兰大机场的服务是另一回事。据总部位于伦敦的Skytrax机构今年对旅客调查结果表明，在全球195个机场的服务排名中，亚特兰大位于第47。

　　有乘客称，该机场的忙碌程度和吵杂声让旅客得不到片刻安宁。在不考虑交通流量排名情形下，受欢迎程度最高的是新加坡樟宜机场。它的宁静和舒适的服务环境让旅客有很大的享受感。排在亚特兰大机场之后的是芝加哥O'Hare、洛杉矶国际、达拉斯/沃思堡和丹佛机场。

　　销售量最大的含酒精饮料：伏特加酒司木露(Smirnoff)

　　该酒去年在美的销售金额达10亿美元以上，远超威士忌、朗姆和龙舌兰酒。据金融投资界酒业分析人士的看法，伏特加被美国消费者视为胆固醇含量低、无气味影响，是一种可混合饮用的含酒精饮料。

　　其顶级品牌是由伦敦帝亚吉欧公司(Diageo)出品的司木露。在截止6月13日的上个财年中，司木露在降价2.5%的促销活动推动下销售增长5%，远超最接近的竞争对手，法国保乐力加公司(PernodRicard)的Absolut品牌的伏特加，其销售不到前者的半数。

　　据业内人士看法，司木露酒不可能长期心安理得地盘踞在老大位置上，因大众消费威士忌的口味并没有完全消退。

　　最受欢迎的乘用车颜色：白色

　　不知道北美大陆人口中患色盲的人口是否在激增，从而导致去年该地区销售的乘用车的颜色中有17.8%是白色。据杜邦全球汽车流行色调查报告(DuPontGlobal Automotive Color Popularity Report)称，白色占据了去年乘用车销售颜色排名的头把交椅。位居第二的是黑色，百分比为17%，较2005年上升6个百分点。在全球最受欢迎的银色在北美的排名是第三，为16.7%。

　　销量最大的零食：乐事(Lays)薯片

　　年销售近10亿美元的乐事薯片的市场份额让对手相形见绌。乐事薯片品牌于1965年走向全美市场。公司当年又与百事可乐公司合并，组成食品和饮料业巨头，同时也为打开更大零食市场份额奠定了基础。

　　因高端薯片产品相继问世，竞争对手Kettle Foods的市场地位在冉冉上升，去年在12个国家的销售总计达2.5亿美元。DiamondFoods公司今年2月以6.15亿美元收购Kettle Foods。但形成的规模与乐事相比，仍只是后者的零头。

　　销量经久不衰的万宝路香烟

　　当一个品牌在市场上垄断了35年后，人们可能预计它正面临下坡路。然而，万宝路品牌自1974年推出以来一直保持着全美最畅销的品牌。它目前仍占据着全美42.8%的烟草市场份额，仍超过其他13家竞争对手所占有的全部市场份额，尤其是在香烟市场面临日益萎缩之际更显市场地位显著。万宝路制造商，奥驰亚公司(AltriaGroup)今年1月决定推出新版的特别混合万宝路后，可使其更进一步超越最大竞争品牌纽波特(Newport)和骆驼牌(Camel)。

　　平均每盒价格为5.5美元的万宝路，去年在美销出1265亿支，是Lorillard公司纽波特销售310亿支的4倍以上。

　　使用量最大的止疼药维柯丁(Vicodin)

　　全美使用最多的处方药是含有醋氨酚(acetaminophen)的氢可酮类(hydrocodone)，此药以前也称为维柯丁。美国药品食品管理局(FDA)1984年批准了其临床使用。去年全美医疗机构共计开出了1.28亿份的维柯丁处方。据制药分析人士称，此药不仅医院医生在用，而牙医也在治疗后利用维柯丁来镇痛，因大多数人不想忍受疼痛。

　　该药同时还成为了年轻人派对时的用品。据全美药物滥用研究所(NationalInstitute on Drug Abuse)宣称，全美9.7%的高年级高中生在非药用情形下使用该药。另据佛州医学检验委员会(Florida MedicalExaminers Commission)2008年的研究报告揭示，合法使用像维柯丁和复方羟氢可待因(Oxy-Contin)类镇静药物已造成该州2328例死亡事件，是可卡因、海洛因和甲基苯丙胺(脱氧麻黄碱)共同致死的989例的两倍以上。

　　维柯丁之所以广受欢迎，是因其无需要求医生像使用其他镇痛药物那样开出多张处方，以防止滥用镇静药物。维柯丁因此成为最易到手的镇静药。又因为各种止疼药的疗效相同，患者不会为此去自寻麻烦。

　　受欢迎程度增长最快的海产品：虾(Shrimp)

　　因FDA把虾归为鱼类，此前这种作为开胃食物的海产品现已成为美国食谱中的主要海味。据全美渔业协会(NationalFisheries Institute)统计，2008年美国人均消费4.1磅虾，高出所消费的金枪鱼50%。这种贝类海味近10年来一直是美国消费量最大的海产品，在1980-2008的10年间，全美消费的虾的数量增长近三倍。

　　最受欢迎的鲜花：玫瑰

　　据美农业部统计，全美去年进口销售的玫瑰花达18亿支，使其成为最受欢迎的鲜花。这足以让全球每4个人中有1人得到1支玫瑰。据美国花匠协会营销副总裁称，因玫瑰在各种场合的适应性，所以它才能从1980年代为数很少的销售量猛增至当前的规模。

　　最后欢迎的口香糖：Orbit

　　据调查机构调查结果发现，无糖口香糖去年占据近三分之二的18亿美元口香糖市场。Orbit品牌口香糖是箭牌公司(Wm. Wrigley Jr. Co。)1944年开发。它以各种口味和含有多种成份，以及不同外包装来增加产品的差异化。该品牌去年销售达2.06亿美元。Orbit去年又有了可让使用者口中会有更多水分感和新鲜味道的创新版。

　　前市场老大，Trident公司退居第二，去年销售为1.46亿美元。据称公司未来将推出融和各种不同味的口香糖产品，试图再次超越Orbit的老大地位。

　　下载量最大的iPhone类应用软件：Type n Talk

　　本月最受欢迎的免费的苹果公司产品应用软件是Type n Talk。该软件开发商，洛杉矶的Jirbo公司为苹果应用软件库(Appleapp store)开发了列入iTunes top 100中的45个游戏产品。在iPhone的各种应用软件中，还有一款名为愤怒的小鸟(Angry Birds)的游戏一直处于前六个月的最佳销售排名。

　　沃尔玛销量最大的水果：香蕉

　　据沃尔玛称，公司去年总共销售了价值4050亿美元的香蕉，是全球最大的香蕉销售商。该店售出的香蕉量远超任何其他类水果。

　　需求量最大的工作岗位：零售店店员

　　据联邦劳工统计局发布的2010-2011年就业前景手册公布的预测称，零售业店员岗位获得提升的机会很有限，排队者已等待了多年。他们中许多人需要在晚上和周末上班，特别是零售高峰季节。这类岗位的薪酬中值为2.026万美元。尽管如此，它仍是美国最抢手的就业机会。去年5月共有420万人在此岗位上工作。其次是出纳员340万、办公室文员280万、餐饮业服务员270万和注册护士260万。

　　经营规模最大的共同基金：太平洋投资管理公司(Pimco)

　　因受股市暴跌影响，为安全起见引发的大量资金流入债市而使其受益颇大。由比尔·格罗斯(BillGross)创建的Pimco管理着资产规模高达2393亿美元的Total Return基金，它也是全美最大共同基金。基金还专门针对不想投资具体债券的投资者设计了相应的投资产品以供选择。据业内资讯机构晨星公司(Morningstar)判断，Pimco旗下的TotalReturn基金每周平均可吸收的资金高达10亿美元。现隶属于总部在慕尼黑安联保险公司(Allianz)的Pimco所管理的资产规模达1.07万亿美元。

　　实施最多的整形外科手术：膝关节手术

　　整形外科手术针对着身体各部位关节，但膝盖是美国整形外科实施最多手术的地方。因美国人越来越胖和广泛参与体育活动，膝盖软组织因承受更大应力而患上由局部炎症引发的骨关节炎的机会在增加。这种疾病最终导致骨头之间的直接磨损。

　　全美年均实施的膝关节手术为75万例，较5年前增长50%。据业内2007年发布的研究报告称，到2015年时，此类手术数量预计会翻倍。另据联邦统计机构称，采用金属关节和塑料软骨替代骨头和链接软组织的完全膝盖整形术人数，已超过此前位列第一的全部或部份髋关节置换手术数量。据称，目前实施前类手术患者的年龄趋于年轻，10年前做此手术患者的年龄多在71岁左右，而当今多为60岁左右。膝关节置换术的平均费用估计为5.8万美元。

　　最流行的运动鞋：耐克空军一号(Nike Air Force 1)

　　1982年首次面世的该品牌篮球运动鞋就展示了耐克公司在鞋后跟部嵌入气袋的新科技。但新产品的成功主要还是缘于赛场外。由于喜街舞者首先将其作为一种时尚附属物穿着，现在它几乎变为大多数人的流行附件。

　　耐克从未料到此产品会达到如此高的受欢迎程度。公司此后还对该品牌停产过相当一段时期，直到前几年需求猛增时才重开生产线。据业内机构调查结果显示，该品牌自2007年以来一直是全美最佳销售运动鞋品牌，它去年售出1100万双，销售额在10亿美元以上。

　　最受欢迎的旅游地：法国

　　直到今天，法国仍是世上最受欢迎的旅游地。据联合国世界旅游组织(U.N.World Tourism Organization)统计，在前5年的每年中，法国至少都要比它最接近的竞争者多吸引1900万游客。去年有7420万游客进入法国。然而，作为最受欢迎的旅游地并不意味着旅游收入最多。一直在争夺排名第二的美国和西班牙两国的国际游客收入都超过法国。美国去年的旅游收入达942亿美元，西班牙532亿美元，而法国收入是487亿美元。在旅行开支上，德国当仁不让地成为全球第一，去年该国8200万人口的旅行开支高达800亿美元，美国位于第二，730亿美元。(皖东)

　　The Popularity Issue

　　Popularity is not a state of grace. In business, it is treasure hard-won on the battlefields of product development and marketing, then leveraged or squandered or stolen back. Most of the products and ideas showcased here—the stuff we buy, sell, and otherwise consume the most—owe their status in part to aggressive sales tactics, from knocking on doors to strong-arming grocers to gain the best shelf space. In its most potent and permanent form, however, popularity transcends sales pitches, advertising, fads, and maybe even conscious choice. One rarely reads or talks or thinks about peanut butter, yet Jif has eaten Skippy's lunch for 20 years, a sustained level of popularity that the iPhone can only dream about. While Jif rolls on, the iPhone—the most buzzworthy product of the last decade—will probably take its place amid the Palm and the Walkman in the great closeout bin in the sky. In short, if we have to think about a purchase, it's in a precarious position. The things we rarely pause to consider are the ones that stay on top。

　　In the following slides, you'll read about the churches we visit and the junk food we eat, the sneakers we wear, the Web videos we e-mail to each other, and the prescription drugs we take. Some is stuff we legitimately adore, such as Nike Air Force 1s or cuddly Labrador retrievers. Some make us scratch our heads—who buys a white car? Oh, you did? Sorry. See, that's another thing about popularity. Everybody has an opinion, and to some degree everybody defines himself against the mainstream. A few of the things we use the most are the ones we love the least, like Facebook, which according to ForeSee Results holds an approval rating close to that of the IRS. Our mission here is not to judge but to use the best available methodology—it varies widely from item to item—to determine the winners of the never-ending popularity contest that is the American economy. Your taste may differ. In fact, we're sure it does。

　　(文章节选《商业周刊》)