世界杯上的中国“明星”：英利和哈啤

　　导语：6月11日，全球瞩目的盛会——世界杯足球赛，终于拉开了帷幕。在欣赏激烈比赛的同时，中国球迷也被球场边不时滚动的广告牌吸引住了，中国英利四个汉字格外醒目。除了中国英利外，还有一家中国公司在南非世界杯上做了广告，那就是哈尔滨啤酒。在火热的世界杯进行中，两家中国企业也为自己成功塑造了品牌。

　　6月11日，全球瞩目的盛会——世界杯足球赛，终于拉开了帷幕。在欣赏激烈比赛的同时，中国球迷也被球场边不时滚动的广告牌吸引住了，中国英利四个汉字格外醒目。6月12日，世界杯的第二天，中国英利就成了搜索引擎上的热搜词，一夜之间，一家默默无闻的企业成了家喻户晓的大品牌。

　　除了中国英利外，还有一家中国公司在南非世界杯上做了广告，那就是哈尔滨啤酒。在火热的世界杯进行中，两家中国企业也为自己成功塑造了品牌。

　　世界杯揭幕战过后，不少人都在问中国英利是干什么的？一下子这四个汉字就上了第二天谷歌热榜，成了热搜词。以下，我们就来介绍这两家在世界杯上引人注目的中国企业——英利和哈尔滨啤酒。

　　中国英利

　　英利品牌创建于1987年，总部位于河北保定。该集团是以新能源投资与经营管理为主业的国际化企业集团。目前集团旗下实际控制的有英利绿色能源、英利新能源、英利能源(中国)、六九硅业、源盛融通公司等近三十六家子分公司。

　　主营产品、业务：硅太阳能电池及其相关配套产品、风机及其相关配套产品、热发电产品、控制器、逆变器、兆瓦级跟踪器的研发、生产、销售、技术咨询及服务；太阳能光伏电站工程的设计、安装、施工。

　　董事长：苗连生，高级经济师，拥有超过10年太阳能光伏领域从业经验，及21年的企业管理经验，现任中国可再生能源学会光伏委员会常务委员，并于2005年取得中国北京大学MBA硕士学位。1998年创立英利新能源公司，担任总经理，承担由国家计委批复立项的高技术项目——“多晶硅太阳能电池及应用系统示范工程”，引进具有国际先进水平的太阳能硅片、电池、组件生产线，填补了中国不能商业化生产多晶硅太阳能电池的空白。2007年6月8日他带领英利绿色能源控股有限公司(YGE)成功登陆纽交所，使之成为河北省第一家在纽交所上市的光伏企业。

　　英利与南非世界杯

　　2010年2月，来自中国保定的英利绿色能源公司与国际足联签署协议，成为了2010年南非世界杯的全球官方赞助商。这不仅是中国首家获得世界杯足球赛全球赞助权的企业，同时也是全球范围内首家可再生能源公司的赞助商进军世界杯。在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下，英利集团实际上成为了世界杯赛场上唯一的“中国元素”。

　　据介绍，英利能源将在南非世界杯上“出场”64场比赛。在每场90分钟的比赛里，英利在球场广告中有8分钟的滚动播放广告时间，广告中将突出英利产品特点，也会强调中国元素。此外，在2014年巴西世界杯前，只有在英利没有继续赞助意愿的情况下，才能寻找其他新能源类的赞助商。

　　哈尔滨啤酒

　　哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销住除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。

　　1900年 俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产“哈尔滨啤酒”。

　　1908年 乌卢布列夫斯基啤酒厂改名为“古罗里亚啤酒厂”，转由俄国人乌瓦特夫经营。

　　1932年 “古罗里亚啤酒厂”改名为“哈尔滨啤酒厂”。转由捷克人加夫列克和中国人李竹臣共营。

　　1937年 “大日本麦酒株式会社”社长高桥真男等创建了“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”。

　　1946年 苏联红军将“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”更名为 “秋林股份有限公司第一啤酒厂”，经理为俄国人马力且夫，当时生产的商标为“红星牌”。

　　1950年 苏联红军将工厂交中国政府，企业归属哈尔滨实业总公司，委派张伟民为厂长，改名为“哈尔滨啤酒厂”。

　　1956年 不同时代组建的“哈尔滨啤酒厂”合并后，仍用厂名“哈尔滨啤酒厂”。

　　1959年 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒，此举为中国首创。

　　1973年 由工厂和省科技馆合作设计制造的黑龙江省第一台喷淋杀菌机安装使用。

　　1996年 “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司合资组建“哈尔滨啤酒有限公司”，李文涛出任总经理。

　　1997年 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。

　　1998年 哈尔滨啤酒(松江)有限公司成立。集团年产销量达31。2万吨，列全国啤酒行业第七位。

　　1999年 哈尔滨(鹤岗)有限公司成立。集团年产销量超过40万吨，列全国啤酒行业第六位。

　　2000年 吉林哈尔滨啤酒有限公司成立，年产销量突破50万吨。

　　2001年 成功收购粤海啤酒北方集团，集团年产销量突破100万吨。

　　2002年 哈尔滨啤酒(锦州)有限公司成立、哈尔滨啤酒(大庆)有限公司成立、哈尔滨啤酒(唐山)有限公司成立；哈尔滨啤酒集团有限公司在香港主板上市(HKSE：0249)，当年被评为香港联交所年度最佳上市公司；哈尔滨啤酒被评为“中国名牌产品”。

　　2003年 哈尔滨啤酒(延吉)有限公司成立、哈尔滨啤酒(沉阳)有限公司成立、哈尔滨啤酒集团有限公司再一次被评为香港联交所年度最佳上市公司并荣获第一名。

　　2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。

　　当年，美国酿酒商安海斯公司(AB)收购哈啤99。66%股权，并把哈啤公司私有化。

　　哈尔滨啤酒与南非世界杯

　　2009年12月7日，中国最早的啤酒品牌—哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方合作伙伴，哈尔滨啤酒也正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。　根据赞助协议，百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动，由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌，同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

　　英利一夜之间家喻户晓

　　“广告牌上的英利是干吗的啊？”这样的疑问在世界杯开赛的前几日一直困扰着球迷，也因此“英利”成了百度、谷歌这几日最热门的搜索关键词。

　　这家来自河北保定的新能源企业英利，可以说世界杯广告效应第一步达到预期效果。

　　对于英利此次赞助费用的问题，英利副总裁刘耀诚表示赞助费用数字保密。

　　而部分体育专家认为，世界杯的受众主要是普通观众，而赞助商也一直以麦当劳、百威、索尼这些消费级的品牌为主，像英利这样面对企业级的品牌，世界杯是否能给它带来实际的销售额，现在还不好推断。

　　哈尔滨啤酒“墙外开花，墙内香”

　　世界杯来了，啤酒也迎来了它的“狂欢”，在三里屯一些只能容纳五十人的小酒吧，一晚上的啤酒消耗量可轻松达到五百瓶。

　　三里屯一酒吧老板张栩反应，这几日，大家都注意到了百威把自己的广告牌打上了汉字LOGO，而被百威收购的哈尔滨啤酒也出现在了球赛的广告边栏上，让中国球迷倍感亲切，很多球迷主动要这两个牌子的啤酒。

　　张栩透露，以前大多数酒吧都不卖哈尔滨啤酒，现在有很多球迷要，只好进了一批，现在越卖越好。

　　百威英博企业事务部总监郭彦宏表示，哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标：一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位，二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。

　　(编辑 张朝)