李翔：微博凶猛 传统媒体小心

　　导读：潘石屹说，从前自己的桌子上总是会摆着厚厚的报纸，而现在他通过微博和其他网络方式来获取新的信息，速度更快，效率更高，还更环保。　

　　作者：李翔

　　房地产界的明星商人任志强发了一条微博(http://t.sina.com.cn)说：“媒体、网站都来邀请采访和做节目。可惜我是企业管理者，不是专写文章或卖嘴的自由职业者，无法满足他们的要求，尤其不要直接与我讨论这类问题，浪费我的时间。请查微博上已公布的电话，与秘书联系。”另一位房地产界的明星商人潘石屹转发了这条微博，并且评论说：“任总学会用微博，牛了！”

　　这两条微博产生的背景是，北京新地王诞生之后，任志强和潘石屹两人在新浪微博上开始像接龙般发表各自对北京房地产市场和央企地王的感言，其中不乏精彩言论。

　　潘石屹发微博说：“最新消息：因两会而推迟到今天的北京大望京1号地(住宅)，成交金额408000万元，楼面价27529元，竞得人：北京远豪置业(中国远洋)，与之最激烈的竞争者是中国烟草集团。新的地王诞生了。”紧接着一条微博透露细节和信息：“此前，我劝任志强不要去参加大望京一号地的拍卖，争不过人家(国字头的公司)，任总一意孤行，缴了几亿元的保证金去参加。据说，举牌举到每平方米一万多元就再不敢举了。真是‘花钱买丢人，不是花钱买地’。”

　　任志强微博说：“华远拍地再次以失败告终。自二零零一年起华远在所有的公开拍卖中都只有失败。我们无法承受这样的天价，只好承认自己的无能，于是转入二、三线城市，希望不是凭胆量而是凭品牌取胜。”潘石屹马上转发并且评论道：“这是任志强有史以来第一次承认自己失败。在高价地面前，低下了那永远坚强、高昂着的头。”“任总：不是你的无能，是央企太有钱了。”

　　对媒体发出“不要直接与我讨论这类问题，浪费我的时间”声音的任志强，在微博之上却颇为活跃，甚至因此收到了来自上层让他禁声的要求——但是任志强同样也发到了微博之上，“领导来电让我闭嘴。少发微博。这也许是好事。但少发不等于不发。谢谢各位的关注。有些话还是要说的。”潘石屹同样转发微博，并且写微博说自己是如何动员任志强开始使用微博。这两人的唱和精彩且引人瞩目，众人宛若在看一场观点辩论的直播。

　　认为任志强对媒体态度牛起来的潘石屹，同样也对来自传统媒体的采访请求表现出抗拒。在我对他的一次尚未发表的访问中，他声称自己已经连续好几年表现出这种排斥，理由如下，一是自己的话总是被曲解；而且经常辛辛苦苦聊了一两个小时，最后写出来只有几句话，用的还不是直接引语。取而代之的是，他先是选择通过自己的博客，接着是通过自己的微博来发表自己的观点，传递自己希望传递给大众的信息。在新浪微博上，他的粉丝数目超过了70万。根据微博的设置，这意味着他的每一次发言都会被超过70万的高质量的读者看到。而中国最成功的商业报纸和商业杂志，其实际传播效果估计也不过如此。因此，他们也就没有必要接受报纸、杂志甚至电视台的访问，直接通过自己的微博，就可以不经过曲解、再加工，及时发布出自己想要传递的信息。

　　获取信息的方式同样也发生了变化。潘石屹说，从前自己的桌子上总是会摆着厚厚的报纸，而现在他通过微博和其他网络方式来获取新的信息，速度更快，效率更高，还更环保。

　　这不是孤证。微博的一些明星使用者都开始用它来发布重要的信息。比如李开复在微博上发布自己离开谷歌的消息。再比如最近的王利芬利用微博宣布自己离开中央电视台，开始创业。这两条信息都被疯狂地转载，成为大家讨论的话题。

　　此时，一个必然的问题就是，过去那些发布信息的平台，也就是那些传统媒体们该如何面对这种新的变化：发布信息平台的转移以及获取信息途径的转移？甚至微博平台目前的提供者，新浪网，它的总编辑陈彤也开始强调新浪网的各个内容频道应该如何应对和利用微博。因此，传统媒体，请警惕微博，也请开始重新思考，而不是仍然机械地进行自己的信息采集和印刷出版。因为如果这些媒体自身不去寻找适应这种变化的新的存在理由和存在方式，那么在悄无声息中死亡将是它们未来唯一的命运。