消息称伍兹企图在3月前完成复出

　　导语：据可靠消息，Tiger企图在3月前完成复出，但事实看起来，这个消息更像是Tiger背后的广告商传出的。偷腥的损失太大了，不仅是Tiger，更大的损失发生在Tiger背后。

　　AT&T

　　美国电话电报公司低调宣布与伍兹解约。美国《体育画报》这样报道AT&T的决定：“我们完全理解这一做法，一个隐私因为手机曝光，私生活混乱的人自然不是全球最大电信运营商的完美形象代言人。”

　　埃森哲

　　作为全球最大的管理咨询公司，500强企业中超过三分之二都是埃森哲的客户。“他们挑选运动员做代言人，并不是因为他们在赛场上的表现。他们的目的不是迎合体育迷的喜好。他们看重的是运动员本身传达的讯息。就在一个月之前，伍兹还是品位、冷静和卓越的完美综合体。”美国著名体育评论员英格拉姆表示。

　　豪雅

　　这个几乎与伍兹个人形象融为一体的瑞士老牌钟表商采取了较为稳健的退出战略，他们首先用F1世界冠军阿隆索的海报代替了店内最为醒目的老虎招牌。

　　吉列

　　吉列公司表示不再播放老虎伍兹的广告，同时也不让伍兹出席他们的公开活动，“我们将增加费德勒的亮相机会。”吉列的表态相当官方。

　　民调显示，超过三分之一的美国人认为赞助商们不应再继续使用伍兹担任代言人。而众多顶级品牌也正在顺应民意。

　　佳得乐品牌

　　尽管公司在丑闻第一时间宣布将停止生产以伍兹命名的Tiger Focus饮料，甚至自作聪明地强调早在伍兹绯闻爆发前就已经做出这个决定。然而，他们的尴尬似乎早已注定：佳得乐之前甚至研究了老虎伍兹的汗水成分为该款饮料配制出合理的配方。

　　复出的希望

　　有人一直希望老虎复出。旨在测量名人在消费者心中的地位的最新一期戴维布朗指数排名中，伍兹已从曾经的冠军跌至第24位，但全球最大的体育用品销售商耐克仍然选择坚定地与老虎站在一起，表示不会因此次事件解除合同。“伍兹早已与耐克高尔夫系列捆绑在了一起，”耐克公司市场部的一位人士一语道破个中原因：“他不是我们的代言人，而是我们的一分子。”最先发掘伍兹价值的耐克创始人菲尔·奈特也依然坚持着他对伍兹的偏爱。奈特声称，我们“以后会发现这些过错并非罪无可恕”。而这样的表态多少有些无可奈何的味道，此前年销售额13亿美元的耐克高尔夫即将成为最大输家——据专家估计，伍兹事件将使其年销售额至少下滑35%。

　　另一个无奈的例子来自电子游戏巨头EA公司。耗资上百万美元，用时数月研发出的以伍兹命名的PGA网络游戏刚刚推出，EA无奈地宣布将继续推广此款游戏，其表态也颇有些掩耳盗铃的味道：“这款游戏的玩家无疑将对伍兹抱着同情的态度。”

　　而别克则是躲在墙角偷笑的典型代表。半年前，在因为通用汽车的破产风波而被迫提前结束与伍兹的合同时，别克曾经受尽了业界关于“老虎拉不动破车”的奚落，甚至伍兹本人也轻松地表示终于结束了坐着昂科雷走遍美国的历程。然而，如今看来却是未卜先知的通用CEO韩德胜为别克节省的绝不仅仅是700万美元的资金——如若把老虎留到今日，对主打家庭购车计划的别克品牌无疑是个致命的讽刺。

　　就此算算老虎一场出轨的代价。上述赞助商的解约将给伍兹带来每年1亿美元的损失，加上妻子爱琳潜在的3亿美元分手费，伍兹的财富瞬间去了一半，财富缩水速度和他的赚钱速度一样惊人。

　　高尔夫拯救者

　　除了赞助商们叫苦连天，因伍兹而成为朝阳运动的高尔夫更是面临变局。“整个行业的关注度将因老虎伍兹的性丑闻至少下降三到四成。”《高尔夫杂志》发行人王志刚沮丧地判断。这将直接拖慢整个行业的发展步伐，并先后击倒从球场、高尔夫地产、赛事到相关体育用品、高尔夫旅游业的整条产业链上的每一块骨牌。

　　过去的10年中，正是老虎以纯粹的偶像魅力带动高尔夫运动发展到今天的高度。

　　高尔夫，这项起源于15世纪英格兰的古老健身运动，与全美四大职业联赛的高速冲撞和快节奏背道而驰。在年轻人心目中，高尔夫曾经是项古董运动。

　　就在此时，少年“老虎”进入美国商业体育的视野。出众的天赋使“老虎”少年成名，3岁成为挥杆神童，5岁参加美国国家电视台的节目，8岁成为俱乐部冠军，21岁以72洞最低杆数(低于标准杆18杆)登上世界冠军宝座。

　　父亲的传承造就了“老虎”的精神自律。这个少年的成长经历一直符合那个商业社会的选秀标准，在媒体和观众眼中，公认的高尔夫之王代表健康生活。他由此成为世界级的偶像，高尔夫运动因伍兹重新崛起，而无数商人的命运也因“老虎”而改变。

　　“老虎”以其无法比拟的个人魅力撬动了整个高尔夫产业的现代化进程。与耐克一道分享该产业红利的参与者还包括球场经营、高尔夫地产、赛事、体育用品、高尔夫旅游业等。

　　“老虎”在中国打过3次比赛，据汇丰银行一位内部人士透露，当年“老虎”的出场费高达500万。尽管他没有在中国拿过顶级比赛的冠军，但还是成为了上海佘山球场的摇钱树。

　　“是‘老虎’开发了现代高尔夫的价值，没有他，这个产业不会有这么多的金钱在追逐。”前高尔夫球王杰克·尼克劳斯说。

　　而就在此时，“老虎”的东窗事发甚至有可能彻底把这项运动打回原形。所以他们也在盼着老虎回来。

　　离开老虎的日子

　　最直接的冲击则体现在高尔夫赛事方面，这涉及赛事赞助、转播及广告投放及观赛旅游等。

　　“因为‘老虎’的退赛，我们这里已经有40个原定参加2010年观赛游的人表示可能会取消行程。”一家国内最大的高尔夫专业旅行社负责人对本报记者表示。根据他的判断，在更为成熟的欧美市场，高尔夫观赛游将因“老虎”的退赛损失至少30%的客源。

　　伍兹也一直是高尔夫赛事节目最强有力的收视保障。有关资料显示，有他参加的比赛收视率要比没有他的比赛收视率高出93%。而除了大满贯赛之外，美国CBS和NBC转播的有伍兹的比赛，平均收视率是2.7%(约为399.2万人)，而没有他的比赛，收视率为1.4%(204.8万人)。

　　根据广告市场调查公司TNS数据，2009年“老虎”伍兹参加的美巡常规赛，30秒广告价格为104500美元，而没有“老虎”伍兹参加的美巡赛常规赛，30秒广告平均价格为80200美元。

　　目前是美国各电视台销售下一个高尔夫赛季广告时段的起步阶段。尽管拥有美巡赛转播权的电视台表示，广告商仍旧对高尔夫节目有投入，但美国广告业的许多人相信，广告费费率比起以前来肯定有所下降。

　　而对于高尔夫体育用品商来说，他们所遭遇的冲击或许小得多。“短期内对于销售不会有什么严重影响。”中国最大的高尔夫球具零售商壹佰高尔夫总裁刘永茂表示。但这并不意味着体育用品商可以高枕无忧，刘永茂补充说：“从长期看，老虎离开所导致的整个行业关注度降低，可能使未来销售增长逐步放缓。”

　　综合这些期待的眼神，也许老虎复出的传闻会是真的。出于商业的角度，老虎的离开就是一场体育界的“2012”来临，而他复出的意义则完全等同于“诺亚方舟”的意义，当然，这种愿景也同样会出现在那些“虎女郎”身上。