中国千万富豪品牌倾向调查 新闻发布会

　　导语：2010年1月14日，上海浦东香格里拉酒店 胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，今年首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向。

　　吕能幸：尊敬的女士们、先生们、媒体朋友们，我是《胡润百富》总裁吕能幸。非常荣幸能请各位光临《胡润百富》《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》新闻发布会，02年，在第一次打造三周年的百富榜，到今天已经7年了。胡润，今天被称为榜爷胡润，今天提出引领由富及贵的格调。胡润创造百富榜，是希望通过榜单解读中国民营经济的特征，更重要的是解读财富数字背后的故事，如何创造财富及如何运用财富。现在提出引领由富及贵的格调，富是物质方面，贵更多是精神方面的。大家都在谈生活方式，当生活方式成为一个非常普遍的事情时，生活方式成为了一个门槛、一个基准，现在我们谈的是生活格调。什么是由富及贵的生活格调？如何引领由富及贵的格调？胡润六年前又打造了中国第一份Best  of  the  Best至尚优品，《胡润百富》至尚优品。从至尚优品过去6年的连续针对中国高端人群的访谈来讲，很明显我们高端人群在发生一个蜕变，在发生一个化蝶的过程，由富及贵的格调过程非常明显。今年是第六次连续发布《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》，过去我们连续做了3000多个样本点，今年我们的报告当中会哪些新的索引了亮点呢？今天我们有一位非常重要的朋友，他是国内权威调研公司麦石咨询创始人杨惠庆先生，金达利筑地副总经理陈玉城先生。还有几位，他们是卡地亚中国区行政总裁简雅汶女士，接下来，让我们请胡润百富首席调查员胡润先生为各位揭晓过去一年中国千万富豪在品牌倾向以及生活方式上的转变，有请胡润先生。

　　胡润：女士们先生们大家下午好！今天我想说一下调查报告的结果。

　　首先我说调查报告前，刚刚吕能幸说了一下为什么我们要做这个调查，今天我们可以从另外一个角度理解。

　　百富榜的目的，是说哪些人有多少钱，但是很多品牌一直问我：“你知道这样富有的人存在？很开心啊。但他们有什么样的生活方式？他们喜欢怎样的品牌？”我们就要问一下他们个人的生活方式。我们做了调查，第一年我们问了100个人，我们问了他们对品牌的认识，对生活方式等方面，根据对这些企业家一对一的调查，我们有了对他们生活方式更深入的了解，去年我们推出了财富报告。我们做了财富报告，我们是说多少个人是千万富豪，多少人是亿万富豪。我们描述一下他们是怎样的人。我们Best  of  the  Best的调查，一个是关于他们生活方式，另外是具体Best  of  the  Best获奖品牌的趋势。

　　今天想讨论一下我们看到的趋势，第一个趋势比较简单，国外都会提这个问题，中国从奢侈品牌来看有没有金融危机。本周末我在英国，下周末我去瑞士。每次去欧洲，都有人说，我们这里有很多问题，英国的经济很难，中国现在的情况怎样？我说，好像很好，发展速度要比我们快。去年我们和今年问了一个问题，问你对中国未来三年的发展潜力有多大的信心？高不高？我们发现很好，这个比例上升了12%。说明中国企业家的自信一直在上升，这也是一个关键点。在国外，我们都认为有金融危机，但从中国的奢侈品来看，有一定的风险，但是没有太多的危机概念。

　　第二个话题，5、6年前，我做这个报告刚刚开始的时候，很多国际媒体很想找一些夸张的中国企业家。像浙江有一个企业家建立了白宫，他的办公室就在“白宫”里面。一位企业家在北京建立了拉菲城堡，所有的国外媒体都喜欢这样的故事，说你看这些企业家多夸张，想模仿西方文化。但是我这里的了解，这样的人很少，一直有很多国际的媒体在报道他们，他们觉得很好玩。我发现，国内媒体很喜欢写富二代，开着跑车，可能由于某种问题而出事，写这样的人没有责任感。我们也可以看到一些趋势，就是三个月前听到的故事，一个很有钱的企业家刚刚从监狱出来，他找朋友，一起喝了20瓶82年的拉菲，一瓶大概3万多元。有这样的一些人存在，我们想通过这样的报告，把这样的报告挖出来，我们是想通过这个报告把这样的人挖出来。

　　我们的报告增加了几块，一个是奢侈品牌都关心的，就是一些城市的区别。刚刚说了一些普通千万富豪，还有亿万富豪，他们之间有什么区别？我们是否可以描述出来？我们也看了一些男女比例的区别，也做了年轻人和老人比例的区别。我们所说的老人，是说45岁以上的。你在中国要比较早退的叫乐退，一般的企业家决定做乐退的年龄，也就是45岁左右。

　　我们发现二、三线城市年龄要比一线城市创造财富的人大3岁，男的比例更高一些。创造财富方面，男的比例更高一些。但是二、三线城市相比之下，男性比例更大。一线城市，他们的财富来源于他们的投资回报。而二、三线城市的财富，比一线城市更多来自于房地产这个行业。这也符合我们的理解，那边的房地产价格要比一线城市发展的速度更快，符合逻辑。

　　旅游方面，一年平均出国3次，平均休假16天。这些数字，也可以给你一些描述，任何调查肯定有一些水分，但起码这个调查每年都是用同样的方式来做的，你可以相信这个大趋势。我不知道为什么，二、三线城市相对一线城市，他们更喜欢去加拿大旅游。我们发现，一线城市的人更喜欢去旅游，二、三线城市他们相对一线城市的人更喜欢品茶，我不知道这是什么原因。

　　我们如果看一下企业社会责任这个话题，我第一次做慈善榜，他们不愿意通过慈善机构进行慈善捐款，他们觉得可能我的100块当中，有90块被官吏用掉了，资金使用率不高。但是现在发现一个明确的趋势，对慈善机构的信任度一直上升，而且比我的想象要快。中国的慈善行业还是很年轻的，这个趋势我觉得也是值得关注的。一线城市比较相信红十字会，二、三线城市比较喜欢做希望小学。

　　一位朋友问我，如果我要想百富榜，我应该是怎样的一个人？我说，你应该是做房地产的，年龄大概是50岁。亿万富豪在中国大概是43岁，千万富豪是40岁。最理想的是你的属象是猴子，男的比例高一些。喜欢去法国、澳大利亚旅游居多。不喝酒、不抽烟的企业家比例，要比我想象的高。有1/3的企业家是说不喝酒的。我刚刚讲讲说这些数据当中可能有一定的水分。企业家在做调查的时候，他说我不喝酒，但是出去吃饭会订一瓶酒，这更多是感觉，他会喝一点点。不喝酒的意思，就是说“我只喝一杯”。

　　我们再看一些亿万富豪，年龄要比千万富豪大，这个很正常。他们现在出国旅游大概是4次/年，平均拥有5辆车。千万富豪大概是3.1辆车。亿万富豪打高尔夫比较好，他们平均差点是24，而非26。了解高尔夫的，打到100杆是不错，千万富豪是98杆，亿万富豪是96杆，这个数字也是比较好玩的。

　　很多人和我提，在国外私人飞机市场怎样？游艇市场怎样？有很多人对这两个行业的认识度并不高，要说私人飞机，几乎没有人知道这些品牌，游艇方面也一样。有很多企业家觉得，游艇的品牌都差不多，哪个品牌可能好一些？也说不到点子上。但是比较好玩的是，企业家要打算买游艇，有的企业家打算要购买私人飞机，这只是打算，但是他们有这样的思路，这也是值得关注的。

　　清华大学有EMBA课程，我们现在发现企业家对EMBA关注，使这个行业发生了“通货膨胀”。在中欧和长江，全球CEO班上榜企业家在里面有很多，比我想象当中多很多，我很意外，这也是我觉得要关注的一个趋势。

　　男女的比例，这些女的年龄要比男的小5岁，女的大概是38岁，男的是43岁，这说明要做到女千万富豪速度需要快一些，要比男的快。(笑)

　　比较好玩的是看企业社会责任，女的更关心环保，我觉得这对男人来说不那么关心。亿万富豪，他们相对而言，不那么关心，更关注的是企业要做好，要引导一个行业，他们认为最关键的是纳税。而女人，相对觉得环保是比较关键的。还有一个比较好玩的，女性选择私人理财要比男性多一些，说明女性企业家比男性企业家更关心个人理财，这是一个趋势，我听到很多这样的趋势，但我看到了这个数字，我觉得这是要关注的一个方面。

　　今天有几个品牌也来参加了，从品牌而言，从我们第一年开Best  of  the  Best活动时，那也是在香格里拉酒店。六年来，每一年都是第一名的，只有5到6个品牌，说明市场的变动很快。像全球CEO榜，六年前没有这个概念，这是新增加的，但是我觉得这块的变化很快很快。

　　综合来说，第一个问题中国是否有金融危机？我们的数字看不出来，但是你们稍候也可以问劳斯莱斯的郑女士，或者可以问卡地亚及其他品牌的嘉宾，你们可以向他们了解。第二个问题，国际媒体很喜欢说暴富的例子，这个概念现在背后有很多的故事和例子。

　　很谢谢大家的时间，很开心和大家在一起。

　　吕能幸：谢谢胡润，今天到场的还有劳斯莱斯总经理郑津兰女士。今年第六次至尚优品调研过程中，得到了全国知名调研公司麦石咨询的支持，我们最后的统计公司是麦石咨询公司帮我们完成的，有请国内权威调研公司麦石咨询创始人杨惠庆先生和我们做工作时的感受。

　　杨惠庆：感谢《胡润百富》第六次发布《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》报告。作为胡润一直以来的合作伙伴，我们也是亲历了六年来的过程，回想当年胡润要找我做一个富豪的倾向调查，我说你是不是疯了？当时我操控一个数据库建设，我们千万个样本，他说你那么大的样本可以做，我们为什么不可以做？我说，我的样本看起来很难，但可以掌控，你的比我这个还难。可能是胡润对做百富榜的坚持感动了我，也挑起了我的兴趣，所以我们六年来一直保持着合作，这个过程中，我们也给了他不少的意见。今天，我特别要讲的是，这个榜单来之不易。作为一个行业内人士，我觉得我应该感谢胡润，我们深知这种连续性的调查，这随着时间的推移，会越来越被大家认可。对引领中国奢侈品牌市场的发展，引领对中国民众、中国行业内人士对中国富豪的了解和理解都有重大的意义，这个意义今后会越来越被大家认可、赞赏。

　　今天是第六年了，我简单介绍一些相关的情况。

　　第一，样本。如果说我们第一年刚刚开始做，做了100个，只是试探。后面三年，每一步都有一份艰辛，做到第六年，我们已经释怀了。之前，我们积累了很多的数据库，在中国，没有比这个更丰富、更真实的数据库了。从第六年开始，无论我们的内容、我们的题材、我们的细分，都已经非常好了，不像以前很粗放。最开始的时候，“富豪有什么业余生活？”回答是游泳等。现在有很多的细分了。富豪们，对奢侈品的感受，越来越细腻、越来越认可，对奢侈品的文化越来越认同。如果我们细细的评审这份数据库或者是报告，我们会有很多的发现，不同的人会有不同的发现。这份价值，在今后的发掘过程当中，会不断的告知社会、告知大家。由于有多年的积累，我们在品质上、在区域的代表上，在样本的筛选上，都有很强的基础。

　　第二，数据。我只强调一点，现在内容的细分越来越符合我们奢侈品市场的原状。不是我们以前认为的视角，在座的每一位相信都有体验。

　　第三，质量。我们从好几个方面来保证。首先是基础的数据库，有了这个支持，我们采用了回放、推荐。我们考虑了地区的代表性。在胡润发布的数据当中，说我们是383个有效样本，其实我们收集了大概500个样本，有的是时间不符合，有的是我们追踪他本人的身份和地位，发现有一定的偏差。还有是因为区域代表太多，不能都让他们反映到数据库来，这对我们的总体发现有影响。正因为做了这样的妥善安排，我们认为这个数据是可以比较客观的反应出市场的现状和倾向。从质量方面，正因为采取了这些措施，更有代表性，更有可信性。

　　第四，数量。前面讲到了，大家可能觉得300多个还是太少了。按照胡润的介绍，有85万富豪，你用300个是否可以代表呢？我们说，任何事情是科学性和现实性结合产生的。抽样来说，要做到完全的科学性抽样，有很多很多的数理推算和代表性的演算，在我们现实当中，很难复原理论上的方法。我们这些年，胡润提出了细分的考虑，我们从基本的细分角度，可以保证一个大数基础。如果没有大数基础，这个统计的误差可能就比较大。最后做的结果来说，还是比较令人满意的。如果有机会的话，可以做更多的样本。但我相信，一个好的调查，关键还是在于你对这个样组群的理解，这个理解也是多年的积累。第二是科学的管控和抽样过程。用这种方式来说，可能没有最好，只有更好。我相信，目前来看能连续六年，目前还没有看到比这个更有说服力的数量。

　　这是我参与至尚优品的调查情况，如果大家有什么疑问，也可以现在或者会后和我了解，祝大家可以过一个美好的下午。

　　谢谢。