http://www.sina.com.cn 2010年01月13日 19:28 新浪尚品
导语:今年,胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分,在生活方式报告中,全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异,而在至尚优品中则将呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向。
比去年多12%的富豪对中国未来经济非常有信心;普遍希望当代大学生能吃苦耐劳
富豪平均年消费为170万
富豪出国频率比两年前增加40%
富豪对慈善基金的信心提升,选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%
富豪对奢侈品牌的认知度提升至去年两倍
胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》,首次对一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异作出分析。
(2010年1月14日,上海)胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun 2010 Best of the Best Awards)。从2005年开始,胡润百富一直坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年,胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分,在生活方式报告中,全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异,而在至尚优品中则将呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向。
整体特点:1/3富豪不喝酒,一半富豪不抽烟
整体来看,中国千万富豪平均年龄41岁,男性居多,平均拥有3辆车,4.4块手表,主要从事服务业、房地产业和制造业;他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品,且自行购买多;他们对中国经济的发展前景持乐观态度;喜欢投资房地产;更加关注健康的生活方式,平均拥有假期16天,七成富豪有定期体检的习惯,1/3富豪不喝酒,近一半的富豪不抽烟。
胡润百富首席调研员胡润表示:“今年企业家明显在更关注他们的生活方式,不管是从旅游、休假,还是从少抽烟、少喝酒来看。企业家们开始有乐退的想法了。”
主要差异:
一线城市富豪与二三线城市富豪之差异
一线城市富豪和二三线城市富豪之间存在着明显的差异。整体来看,一线城市富豪平均年龄40岁,二三线城市富豪平均年龄43岁;女性富豪在一线城市比在二三线城市更多;相对于二三线城市来说,一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高;相对于一线城市来说,二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。
在国际旅游目的地上,二三线城市富豪相对一线城市富豪而言,更加喜欢加拿大,但美国和法国是他们都最青睐的国际旅游目的地;国内旅游目的地上,一线城市富豪较喜欢香港,而二三线城市富豪则较喜欢云南,但是三亚是他们都最青睐的国内旅游目的地;一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳,而二三线城市富豪喜欢品茶;就茶而言,一线城市富豪喜欢龙井,二三线城市富豪喜欢铁观音;在收藏方面,一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多,平均比二三线城市富豪高出20-30%,而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷杂;在慈善捐款方面,一线城市富豪倾向于捐款给红十字,而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学;此外,一线城市富豪体检的次数相对更多,去会所俱乐部的次数也更多。
在品牌倾向方面,服装乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐,而古驰和BOSS在二三线城市表现较好;珠宝方面,卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌,除此以外,一线城市富豪较喜欢宝格丽,二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌,二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。
胡润表示:“奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。”
亿万富豪与平均水平之差异
对比受访富豪的平均水平,亿万富豪有其特别之处。首先,他们平均年龄高一点,为43岁,且近一半年龄在45岁以上;男性比例高,占82%;财富来源以企业所有权居多。在尽企业家社会责任方面,他们相对来说不怎么关心环保,认为引领行业和纳税更为重要。
亿万富豪平均每年出国四次,比其他人多一次,但他们不喜欢旅游。旅游的话,国内喜欢去三亚和西藏,国外特别喜欢去美国,不太喜欢法国,此外,相对来说,他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游。外出时,他们喜欢坐国航的飞机,住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外,休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK,但很喜欢打高尔夫,他们的高尔夫差点为96.1,比其他人打得好一点。此外,亿万富豪还较喜欢足道。
虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深,但是他们仍旧表示出了极大的兴趣,有1/6的富豪表示打算购买私人飞机,有一半的富豪表示打算购买游艇,可见这一市场还是存在着巨大的潜力。调查显示,最受富豪们青睐的超级豪华游艇是Riva;最受青睐的私人飞机是庞巴迪;最受青睐的私人飞机运营商是金鹿。青岛和香港是富豪们选择的主要游艇停泊地。
虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了,但是亿万富豪还是喝的多一点,而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心身体健康,拥有家庭医生的比例较高。
投资理念上,亿万富豪不怎么规避风险,投资方向上,他们投资房地产的较多;滨海房产他们喜欢半山半岛;在收藏方面,他们喜欢收藏艺术品;在为子女选择国际教育地时,他们喜欢美国,不太喜欢英国。
品牌倾向方面,亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车,不喜欢奥迪A8,他们平均每人拥有3.8辆车,比其他人多;服饰喜欢乔治·阿玛尼,不喜欢Burberry;商务手表喜欢百达翡丽;手机喜欢Vertu,不喜欢苹果;但手提电脑喜欢苹果。
奔驰S级和奥迪A8是富豪们都最青睐的商务汽车;劳斯莱斯幻影是最受青睐的超级豪华商务车;宾利欧陆飞驰是最受青睐的超级豪华自驾车。
女性富豪与男性富豪之差异
女性富豪来自于服务业的较多,平均年龄38岁;男性富豪来自于房地产行业的较多,平均年龄43岁。
女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任。
在休闲方式方面,相对于男性富豪喜欢高尔夫而言,女性富豪更喜欢游泳;在国内旅游目的地上,女性富豪偏爱香港,而男性富豪更喜欢三亚;并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。
男性富豪消费比女性富豪多;男性富豪最大的消费花在旅游上,而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰,女性富豪都最青睐香奈儿,特别不喜欢杰尼亚。男性富豪珠宝喜欢伯爵,但有趣的是,这并不受女性富豪喜欢。女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。
男性富豪喝白酒、抽烟较多,他们喜欢五粮液和中华香烟。此外,男性富豪还喜欢品雪茄和品茶。就茶而言,男性富豪喜欢龙井,女性富豪偏爱碧螺春。
女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行和汇丰银行,可见她们对理财方面很感兴趣。
年长富豪与年轻富豪之差异
年纪在45岁以上的年长富豪男性比例更高,他们拥有的企业所有权多,资产上亿的多。相对来说,他们比年轻富豪更青睐以引领行业来体现企业家的社会责任。
年长富豪每年享有的假期更多,出国的次数也更多,但他们不喜欢旅游,相对来说,他们出国以商务为目的的更多。此外,相对年轻富豪而言,他们出国探亲访友的比例也更大。出国旅游时,他们喜欢去美国,国内则较喜欢三亚。相对来说,他们较喜欢希尔顿酒店。在休闲方式上,他们没有年轻富豪那么喜欢游泳,而更喜欢打高尔夫。此外,他们比年轻富豪更重视家庭活动,在孩子教育上花费的也更多。他们很喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪而言,年长富豪喝酒多一点,且相对较喜欢水井坊。
在品牌倾向方面,年长富豪服饰喜欢乔治·阿玛尼,珠宝喜欢万宝龙,而年轻富豪更喜欢香奈儿和路易威登。年长富豪拥有的车辆更多。相对来说,他们更喜欢工商银行和中国银行。
第一财经日报是富豪们都最青睐的财经报纸,当选原因是其影响力和权威性,让人信赖。而新浪仍然是富豪们最青睐的网站。