艾萨克森：Adobe给与信息和观念交流的革命

　　新浪尚品讯：10月24日—30日，被誉为“设计界的奥林匹克”的世界设计大会首次在北京举行。据悉，此次大会将邀请来自45个国家的96位世界顶级设计师出席讲演，大会将聚焦全球金融危机后中国经济转型，为“从中国制造到中国创造”献策。

　　我到大门口的时候觉得都找不着路，被水幕阻挡了，这是这次会非常恰当的场所，我们公司与设计界已经很长的渊源，自从Adobe建立以来我们就同这个行业结下了不解之缘，我非常高兴能够与icograda一起来在今天召集这样一次活动。我们的使命就是要给世界与信息和观念之间的交流带来一场革命，我们所做的每一件事情，我们所热忱关注每一件事情都可以归纳一句话，我们要确保各位实现你们富有启迪性这种思维，我们想通过提供这种技术，能够释放你们的创造力，使你们的不管在那个行业那种媒体采用那种材料，使用什么样的工具，都能够实现你们的设计理念，因为这是我们客户的要求，他们希望能够跨越各种平台，跨越工具，来实现自己的理想。在Adobe我们感觉到变化的步伐是越来越快的，变化的步伐与20年前30年前完全不同，五年前也是翻天覆地的变化，我们现在面临着一场革命，就像互联网革命和电脑革命一样，众多变革在同时发生，在Adobe我们看到了三重变化，首先就是我们的云计算，这是把本地的计算和处理以及交互放到服务器上面，使大家在服务器上面获取信息，这种信息是在云里面，我们要考虑的是这个所谓的云和PC其他的设备之间如何的沟通互动，这样才能够扩大用户的体验。

　　第二个变革是社交计算，包括Facebook等等，他把一种个人的体验，单独的体验，转变成为一种全面的、社会的、集体的体验和合作的体验。各种团体凑在一起创造内容，来开发软件创造影像甚至不同的作品，在全世界进行分享，这在以前的任何产业都是前所未有的，因为现在全世界的人都可以通过这样一个网络进行有效的合作，同时他所创造出来的设计产品也能够被传达给每一个人。

　　那么最后一个变化和变革就是PC机和其他终端设备的创新。现在有越来越多的客户通过手机与互联网链接，熟练超过PC机。我们的工作确保人们这种体验，不管通过那种设备都能够获得相通的体验，不管是智能手机还是PC，普通的手机，或者在卧室里面的交互性电视，我们的目标就是确保各位有恰当的工具来实现这种体验。把一个产品能够通过不同的媒体，不同的设备进行传播。

　　我们可以看到这三种变革是统一时间发生的，他们从根本上改变着我们每个行业的运营与变化，那么这些创新我们在中国也经历着这种创新，我们的公司在建立我们的中国企业方面，和我们机构方面是雄心勃勃的，因为我们认为中国是创新的中心，是设计创新的中心，我们应该和中国一起协作来进行创新，把我们的经济带上一个新的平台，通过创新和设计来达到这样一个目标。北京之外我们有300名工程师，在中国有比较大的运营，我们还和中央电视台共同的合作，来实施最大FLASH媒体的项目，主要针对奥林匹克运动员，这是我们最大一个项目通过FLASH的媒体来播放奥运会方面的赛事，这的确是世界这方面的举措，我们的研发中心可以说在这方面做了很多的工作，来实现这个项目的成功实施。现在我们在中国有三个不同的办公室：北京、上海、深圳。我们在全国的各地各个行业包括广告、游戏、媒体、金融、政府等等行业，还有教育界都有客户。我们在中国已经开展了很多行动，我们看到中国这样的工作，中国已经起到领先的作用，怎么在全球的经济取得领先的地位，从原来制造型企业，以前更多是制造业制造商品，以低成本制造商品，我们要将中国转变成一个设计的国家，也就是说是从中国制造转变成中国设计，这样使中国走向价值链的高端，以前具有商品的制造业，走向一个具有差异化的产业模式，通过创新、设计、创造力实现这一点。现在我觉得非常重要的一点，就是在今天这样世界设计大会上，我们知道品牌、设计和创造力，的确是我们差异化战略中非常重要一部分，像耐克、三星、联想这样的公司他们非常重视创新品牌以及设计，把它作为创新和差异化的战略，不仅仅是提高一个最廉价的产品，通过设计和创新力量来创造一个差异化的战略，如果你能够实现这一点，你就能够建立一个更加高端的品牌，而且能够走向世界，这是非常令人兴奋的转型，这也是中国目前正在经历的转型。为了能够实现这个转型，我们认为起点应该是在教育，应该对于整个学校的体系进行教育，因为我们的学生一定要能够做好准备，准备好他们未来可能面临着整个环境，如果你以前是一个制造型的经济体，那么学校的教育也许并不是那么重要，更多走的是流程、制造和具体一些加工的工作。但是如果你要成为一个基于知识、基于创意一个经济体，那么你的学生就必须做好更多的准备，才能够在这里面取得成功，尤其在课堂之外取得成功，这不仅仅是最基本的一些算术、写作等等这些最基本的技能，当然基本及蒙也是至关重要，但是对于创意型的经济来说这并不够，如果想要在21世纪经济中取得成功，实际上我们需要有21世纪的技能，21世纪技能的想法就是包括像写作以及数学等这样一些技能是最基本的技能，但是我们课堂之外成功是不足够成功的因素，我们还需要有更多的技术，你必须要学习的能力，能够使用技术，能够分析数据获得信息，沟通交流，这些是最为至关重要的成功的因素，所以技术方面的教育是非常重要的，而创新创造力的确非常重要的，从设计和更广泛的角度的创造力，包括问题的解决，以不同的方式解决问题，这种创造力是至关重要。有效的沟通，不管是书面还是口头的沟通，怎么进行有效的沟通这是只要的因素。批判性的思维，怎么能够去发现问题、分析问题、解决问题这也是至关重要，这是在21世纪中最为重要一项技能之一，同时协作合作作为一个共同团队协作，现代经济体不是一个人单枪匹马作战，在办公室闭门造车造出一个方案，我们许多更多人聚集在一起进行有效的协作合作，就像我们在Adobe看到一样，这些团队是跨境的合作，北京和新加坡、欧洲的团队共同合作，他们聚在一起解决问题，所以协作的确是至关重要，也是我们在知识型、创意型经济中至关重要的因素。

　　所以刚才我提到过在21世纪我们认为最为重要的一些技能，Adobe也和很多机构建立合作伙伴关系，来推动这些技能的建设。我们还和中央美术学院合作，来共同给提供一些技术方面的支持，中央美术学院学生建立一些技能，使他们将来取得成就，使得他们更加有利在市场中竞争，包括在中国和国外进行竞争。Adobe的承诺可以说自从我们公司成立以来，就一直秉承我们的信念和承诺，我们对于教育有着深刻的激情，因为我们认为从一早开始，如果我们下一代要有很好的设计师，使得他们能够做出非常创新的作品，我们必须要参与到整个学校体系中来，必须要给特点提供相应技术方面的支持，这样学生可以学到很好的技术，然后能够很好的使用这些工具。所以我们对于学校的重视可以说是从公司成立第一天开始就开始了，而且我们通过不同方式实施，一方面给学校提供工具。另一方面还和学校建立合作伙伴关系，建立起课程，这样的话在课堂中教授相应的一些技术方面的课程，更加有效使学生进行学习。同时我们今天来到这里正在庆祝，我们有Adobe的设计成就奖，Adobe创造了设计成就奖，这是九年之前设立的奖项，在这九年里面整个成就奖发展的更加迅速，也比以往规模更大，今年我们有3500名申请者，这是来自全球各国亚洲、欧洲、拉丁美洲、北美以及各个洲的代表。所以这的确是一个非常精采的奖项，而且由于我们和icograda的合作，整个成就奖发展的非常的快速，也使得我们第一次来到北京，这也是Adobe设计成就奖第一次在北美之外颁发奖项，使得我们竞争是国际化的竞争，在北京颁发奖项给我们这样一个机会。同时感谢中央美术学院，感谢他们帮助举办北京世界设计大会，我们非常高兴与中央美术学院这么优秀的机构进行合作，就像我们提到的一样，我们有了icograda的合作，有了你们的支持，有了强有力的合作伙伴，意味着Adobe和icograda共同的合作。我们有一个icograda朋友提到过，我们为什么没有早一点做这样的事情，事实上我们之间的合作已经有了深厚的历史。我非常感谢icograda，我们也非常感谢各位评委，评委做了很多的工作。我刚才提到过我们有3500名申请人，可以说在不同领域和行业里面都有，我们评委要在很短时间内评选出获奖者，他们花了大量精力和心血做评委的工作，因为他们知道的确在我们下一代人才就在我们学校里面，我们需要对他们一些能力进行相应的奖赏和认可。另外还有一个非常重要的，就是我们之前参赛者，他们帮助设计在网站上的ADA相应一些标志，还有网站上一些内容和相应的材料，通过这个网站大家可以看到我们是一种互动性的方式，你可以通过互动性的方式来注册申请设计成就奖。所以可以说我们这些学生给我们作出了巨大的贡献，也作的非常的精采。我要非常感谢我们创意这个行业，可以说我在20年之前就在撒奇撒奇这个公司工作过，开始加入创意工作。我一项工作就是打电话给我妈妈，我告诉妈妈我得到第一份工作我非常兴奋，妈妈说是在一个广告行业这是非常创意的一个工作，我并没有创意的艺术，而是在商业设计广告，我妈妈还是有点失望，他还是说这个工作还不错。事实上他认识到，事实上我们所有人也都认识到了，创造和设计的能力，他是一种特殊的天赋，99%的世界都是白纸99%人都不知道，作为一个设计师他们可以作出很有创造性的东西，而且设计出人们所没有见过的东西，以前所未有的方式进行创新和设计。所以我认为我们这个奖项特别之处，我们最终决赛者他们的确有这样的天赋，不管发生什么样的事情，他们向我们展示了他们的创造力、设计和他们的激情，他们真正能创造出东西。我们邀请学生ADA奖的决赛选手能够站起来。    非常感谢，他们的确是非常棒的，我也非常骄傲，非常感谢他们为这个奖项所做的工作。