索尔-森德：设计和奥巴马当选的历史重要性

　　新浪尚品讯：10月24日—30日，被誉为“设计界的奥林匹克”的世界设计大会首次在北京举行。据悉，此次大会将邀请来自45个国家的96位世界顶级设计师出席讲演，大会将聚焦全球金融危机后中国经济转型，为“从中国制造到中国创造”献策。

　　首先想解释一下我现在的工作，我现在是Sender LIC的会员、合伙人，但是我在接受了奥巴马竞选之后就全心投入了这相工作。我们能够有机会参加这次竞选，有许多人也问我，我对未来的设计的前景，对美国和世界的设计前景有什么看法？我觉得这应该借用奥巴马一个竞选的宣言，也就是说我们能够相信什么样的一种设计。

　　首先我来解释一下，在50年代的情况，使我们能够更好的理解一下设计和奥巴马当选的历史重要性。我们还可以想一想十年前美国当时的一个情况，当时他在世界上这种位置，我们的文化实际上充斥了品牌，我们不停的要反思这个品牌的作用或者设计的作用，不仅仅是把精力放在消费品上，放在品牌上面，同时我也认为我们大家都是误以为我们只要能够做好品牌，就可以把其他的东西也能够做好，但是我们要在二者之间做出一个选择，当我们进入下一个十年的时候，我们一定要让二者更好的结合起来，能够把世界变得更好，通过我们设计师把世界变的更好，不仅要创造价值和经济利益，同时也使世界更加的美好起来，我觉得这两个方面是不可或缺的，是要整合起来的。

　　我们首先想一想，设计这个体系是一个什么样的体系？我有时候就会想到美国可以为发展中国家做到什么东西？我看到了做这种小额信贷，他可以把一些资金给其他人，让他们用于生产，这是一种非常有意思的模式，他是对人一种投资，而且很有效，而且还有回报。他从很多角度来讲，都是一个非常好的经济模式，人民需要帮助，这也是我们想要做到的，也想要改善的，使世界更加的美好，这也是我们之所以能够帮助奥巴马达到了他的成就。这是我们工作过的一个企业，他越来越把自己的商业策略与如何把世界变得更加美好结合起来，这样一个大型的国际企业，不仅如此，这也是对文化一种承诺，对自己职责的一种认可，当二者相结合的时候，我们就要考虑到在未来是如何开发和提升自己的品牌。

　　我刚才给大家简单介绍了一下品牌的设计和发展，我们现在来谈奥巴马竞选的设计。当我们谈到这种变革性的形象设计的时候，我总会想什么样是变革性的形象设计，也许他做的很不错，但还远远达不到完美，他真正的突破在于他对奥巴马支持者所广泛使用，来反映自己对竞选这的广泛支持。有的是一些支持者设计了自己更加直接了当的内容，比如说开展了一些市场活动，利用奥巴马当时的LOGO开展了不同的活动。但是在不同的选区他们都认为能够把自己的美国身份这种体系能够使用起来，来代表自己对变革的渴望。这是在阿拉斯加。这是一个非常新颖的例子，这是一个非官方的网站，上面有一些介绍，教给大家如何来雕刻奥巴马南瓜，一会儿还会看到一些其他的例子。这是我非常中意的一个产品，我认为对LOGO使用是最好的。

　　从形象的角度来看，我们也看到有一些对LOGO一些改变不是很好，从传统的品牌角度来看，我们可能会感到非常的吃惊，因为有人把自己形象和面孔放到LOGO中间，少面有各种成千上万种对它的修改，也许从传统这种品牌角度来看这是很定人惊骇，但是这种品牌对竞选非常有效。到了2006年我们非常吃惊收到这样一个电话，当时芝加哥一个议员，我们收到了他的要求，我们没有想到过他真正赢得这次选举，我们很高兴能够支持他。当时他竞选赢得选举可能性非常遥远，现在我回顾往事觉得这真是非常了不起的成就。这一点告诉我们到底在设计的时候我们需要做什么，事实上我们有很多灵感的源泉很多方面，并不是说设计是独特的，我们希望能够和1984年尼克松竞选活动进行一个对比。本身竞选活动也希望有一个LOGO和识别的标志，这是芝加哥市长当时设计竞选的标志，事实上当时他们也非常凑巧上面也有一个太阳升起这样一个意向，我们也跟奥巴马进行更多一些沟通和交流，对他的一些想法也进行了分析。事实上制造一个标识，我们的标准可能和其他人不太一样，首先我们希望寻找到原汁原味的故事，通过标志的识别能够给你讲出一个故事。同时我们并不希望，比如说仅仅是谈几何或者图案的颜色，不是由高管在你设计之后让他们谈整个的东西他的几何上怎么设计出来，颜色是怎么样，更为重要通过这个标识给大家传达一个故事。我觉得我有一个非常卓越的团队能够帮助我，尤其是张先生和安迪肯，安抵肯负责北京的工作，这是我们寻找一个故事，我们希望寻找一个全心的世界，全新一天的开始太阳的升起，这是我们标识传达的理念。一般我们提出三到六个标识，我们没有花几天就提出很多很好的想法，这些想法包括统一、变革、变化等等，代表了不同的意思。大概在一个星期里面，我们就最后把这些想法缩减到几个供选的短名单上，事实上在做这个过程中是有点复杂，因为我们看到其中有一个代表希望、可能性，代表新的一天到来，事实上在这个执行上也做了很多相关的工作，同时我们也希望能够通过其他的方式，看看这个标识是否奏效。我们做了一个模拟，看这个标识在这些场所有什么样的效果，我们需要一个很好的摄影师，通过很好的传达我们能够表达出希望和变革。比如说加上08以及奥巴马的“O”字结合，所以这个图案是这两个“0”和“O”的结合。这是在竞选活动中非常重要的，这里面代表着人们的呼声，人们希望寻找变革，能够呼吁奥巴马上台。这是在很早就出现一个想法，当时就提出这样一个标识，然后能够给大家带来一个希望一个变革，这是最早我们提出一个版本，最后做了一个细微的改变，我们知道这个标识是非常强有力的，我们也进行了不中标识的改变，最终选中了一个。同时我们也做了相应的体验和模拟，实际上我们看到整个标识本身应该是非常重要的，应该具有很强的标志性，事实上这是美国竞选活动中非常重要的一刻，我们也希望通过这个标识能够体现出这次竞选它的独特性。我们推进这个版本，因为我们知道事实上肯定在美国的右翼，他们会提出一些批评。比如说对奥巴马爱国主义精神他们会提出一些批评，很多人把他的名字改成另外一个版本，事实上我们希望通过这样一个颜色，能够保护右翼，使右翼不会产生很大的批评和攻击。同时我们对这个还做了一些相应的修改，给人们看到更多的变化。比如说这是一个传统的标志，我们设计几种不同的图案，同时规定了LOGO不能改变成上面这几种样式，在执行方面也进行了相应的指导。事实上二月份的时候，奥巴马宣布要竞选总统，我们基本把这个设计出来，他对这个也非常满意，之后做了一些相应的修改，为了市场原因做了稍微的修改，基本上我们主要的宗旨基本上在这里面，标识是代表了希望和太阳升起，由于市场的原因太阳升起形象进行了一定的妥协，基本上根据平面设计有很多不同的变版，比如说有不同元素加入进来，我们希望控制这方面的工作，基本上这个标识按照在我们第一次竞选活动中还是非常突出的。在谈到麦凯恩的时候，麦凯恩的标志不是最差的一个，的确麦凯恩是有军事出身的，他这样一个标识其实也体现了他的背景。

　　当然我们看到有不同的解释有好的也有坏的，包括一些印刷物也有相应的标识，在2007年的9月份我们整个设计团队也有一个思想的改变，我们当时非常高兴的看到这个标识是好还是不好，我们进行了思考要不要进行改变。当时约翰复杂LOGO几十个不同的版本，我们针对不同人群进行了改版，事实上许多它的领导力，也许不能做的那么成功，事实上在他的领导下我们在整个设计和品牌基础之上，又创造出了针对各个子人群的改版，这些就是改版其中的一些，人们也可以对这个标识进行自由的发挥，也有针对共和党的标识。竞选活动是做的非常成功，对于整个全球的品牌其实也业奠定了很好的基础，这里面告诉我们品牌的执行是非常重要的，不仅仅在网站上，在社会化的网站上宣传也是非常重要的。作为艺术家他们也采用了这样一个标识，他们以一种非常精采的方式来执行这些标识和标志，我想我们整个团队做了非常好的工作，制定出了很多的标识，比如说像这样一个标识，这个标识可以说提醒我们想起了1968年的状况。1968年当时还有一个示威游行，当时还跟警察发生的冲突。这是今天的标识，这个标识称之为美国组织起来，我们还针对不同的平台对表示进行了修改，也许到2012年也还可以使用，是否能够使用这是一个非常复杂的问题。今天我只是告诉大家，我们整个标识得到了什么样的使用。有一些人对此也进行了批评，对整个标识也进行了批评，也批评了奥巴马，这就告诉我们整个标识可能是非常成功的，有的时候也可能带来一些负面的作用。

　　非常感谢大家。