商场迎合消费者心态变相提价再打折(图)(2)

　　促销期间标价上涨 　

　　在每家商场针对刚上市的服装及鞋品装进行大规模促销的“新招”背后，细心的消费者会发现一个现象：商场的标价正悄悄往上涨。爱逛商场的姚女士向记者抱怨，现在虽然每个商场都大搞促销，但进去一看，一双凉鞋的标价往往超过500元，一件普通棉质连衣裙标价超过千元也不少见。

　　业内人士向记者表示，金融危机下，消费者养成了“不促销不逛商场”，这让部分厂商为保利润，不得不选择提高价格，而商场则通过乐此不疲的打折运动提高销售额。不过，根据上市公司今年上半年的业绩报告，促销打折也令不少商家利润受损。

　　零售表现强于外省市

　　据统计，在北方开设百货商场及超市的大商股份上半年尽管营业收入增长4%，但净利润却大降73%，创10年来新低；长三角地区杭州四大百货巨头之一的杭州解百上半年营业收入8亿多元，但利润下降5%，南京新百的净利润也同比出现25.75%的下滑；西南地区的重庆百货上半年净利润为8403.31万元，同比减少23.07%；华南地区的广百股份净利润同样下滑12.5%。

　　作为中国消费引擎的上海，其零售表现强于外省市。商业航母百联集团的一位人士向记者表示，据其了解，沪上商家的营业收入及净利润普遍保持增长，但是毛利率出现下降，销售、利润增幅也比不上往年。根据百联股份的业绩报告，上半年实现营业收入53.48亿元；营业利润3.55亿元，增长0.52%；净利润2.089亿元，增长1.76%。其中，商业部分的营收达到49.09亿元，同比上涨7.26%，但毛利率为20.43%，减少了2.68个百分点。

　　奢侈品销售增速下滑

　　外界看来发展势头异常迅猛的奢侈品行业，同样出现增速下滑的问题。据统计，2008年，我国奢侈品消费已达86亿美元，占全球奢侈品市场消费额的29%。但根据世界奢侈品协会研究中心的监测，受国际金融危机影响，中国奢侈品消费市场目前在全球的比重下降到25%。

　　但却有许多国际奢侈品巨头在国内逆势加快扩张。今年2月，具有180年历史的国际著名百货业日本高岛屋百货在上海、东京同时宣布正式进驻上海古北新区，2012年将在这里开设中国大陆第一家连锁店。5月，占地1600平方米的GUCCI上海新旗舰店，在南京西路和陕西北路交汇处开业。6月，争议许久的“LV大厦”宣告将正式落户虹桥商业区，拥有路易威登的LVMH集团(路威酩轩)携手港商何鸿燊在古北地区建设“尚嘉中心”，打算将其集团拥有的60多个高档品牌云集此地，打造一个在上海乃至全国奢侈品牌最集中的商业中心。

　　一线品牌阿玛尼(ARMANI)国内代理商——上海欧蓝国际贸易有限公司董事总经理于阳告诉记者，金融危机以来，奢侈品行业的销售额虽然没有下滑，但单店销售增速明显下降，“2007年我们的增速高达30%-40%，但现在单店增长没以前那么快了，大约增速只是在10%左右。”

　　他认为，之所以目前奢侈品行业扩张迅猛，主要是受到国内商业地产行业极速扩张的推动作用。齐晓斋分析，金融危机下，商业地产的租金成本出现下降，因此成为奢侈品行业加快发展的一个有利契机。