奢侈品牌何日走出破产魔咒(组图)

　　导语：最近，各大奢侈品牌纷纷公布了上半年的经营情况，从财务报表来看，正如预期的那样，金融危机给时尚奢侈品产业带来了很大的影响。纵观全球，法国最大的奢侈品集团LVMH利润下跌，已经进入破产保护Christian Lacroix或将被注资，德国两大重量级奢侈品牌情况也大为不妙——Hugo Boss扩大亏损，Escada集团也申请了破产保护。出人意料的是，富裕的美国消费者对于奢侈品的基本态度和消费模式正在发生变化，他们慢慢适应经济衰退所带来的影响。

　　法国：LVMH利润下跌，

　　Christian Lacroix或将被注资

　　LVMH公布的最新数字显示，虽然比预期要稍好一些，上半年公司的净利润下降了23%，公司旗下的产品从奢侈品到不同级别的商品都有所下降。在所有这些商品中，受到打击最大的就是手表和珠宝板块。这两块的营运利润下降了73%。公司旗下的葡萄酒以及烈酒业务情况要稍好一些，但是也同样下滑了41%。服装以及皮革制品倒是销售上的亮点，这两块的利润还上升了7%。

　　LVMH公司截止到6月份的上半年内获得纯利润为6.87亿欧元，比起去年同期的8.91亿欧元有所下跌。正如预期的那样，金融危机给集团带来了很大的影响。

　　但公司表示即使是在萎缩的市场中，公司还是会继续不断的争夺市场份额，LVMH集团CEO Bernard Arnault表示，虽然全球经济危机的影响力是显著的，但是LVMH对于今年下半年的形势还是有信心的。

　　历经长长的黑暗隧道，Christian Lacroix终于迎来了光明的尽头。之前的Christian Lacroix积累了超过1400万美元的损失，还几乎面临破产的窘境，但是现在意大利Borletti集团可能对其高价注资。Borletti持有意大利最大的连锁百货商店La Rinascente以及巴黎春天百货公司。具体细节现在暂时保密，法院的裁决将在9月公布。现在Borletti公司一同角逐收购Christian Lacroix的还有Bernard Krief Consulting (BKC)公司。但前者明显更有可能收购成功。

　　法国政府对此事的进展给予了很密切的关注，可是令政府层感到失望的是，法国虽然有好几家有名的奢侈品集团，却少有问津者。

　　BKC在接受采访时认为，Christian Lacroix想要将现在的销售量增加5倍是有可能实现的，很契合实际的做法是通过另一家纺织品公司在中国开出600家零售店就可以了。

　　与此同时，欧洲市场的消费情况依然不容乐观，7月欧洲零售困境继续恶化，8月前景暗淡。根据最新的彭博欧元区零售业采购经理人指数显示，对于欧洲零售前景的预测依旧黯淡，指数表明欧洲零售正以一个更差的速度下降，该地区8月份的前景也显得相当悲观。

　　7月份该指数从47.5跌到47.3。50.0是表示情况不变，但是现在的指数说明同家店面的销售下降情况较之前更为严重了。目前面临的下降状态已经持续了连续14个月，7月的水平低于第二季度的平均水平，但是比起第一季度已有所改善。这项调查是在每月中旬的时候，调查欧元区零售部门的1000多名高管所得的数据。对比意大利、德国以及法国的情况来看，现在德国的状况会好一些。

　　法国消费者对夏季服装销售态度冷淡，但全价销售情况有所好转。法国服装协会称，法国服装销售的夏季打折额度比去年同期又下降了3%。但是在这种总的局面下，不打折的商品销售情况倒是有所好转。“这是一个好坏参半的评估结果。”业内人士称，现在的消费者更趋于理性，不会因为打折而去买一件自己并非太需要的产品，即使这种产品是奢侈品也不例外。

　　欧洲委员会表示，他们正在计划调整零售商在互联网出售产品的细则规定，以此试图提高欧洲的在线销售额。现在运用的规则将在2010年5月份到期，因此要调整新的细则。而这段时间也正是在线销售发展变化最大的一年。

　　根据现有的欧盟的规则，品牌所有者像LVMH、Chanel和Nike都可以控制允许谁来出售他们的产品，这使得他们有权利来选择是采用网上商店还是较为狭小的分销渠道。这给予了每个品牌自有选择是否运用网络来宣传或销售产品的权利。

　　此外，新细则帮助消费者在购物时不受国界的影响，可以让客户浏览到不同国家的网上销售产品。三分之一的欧盟公民通过互联网跨越国界的购买自己想要的产品，让自己买到更便宜更优质的产品。