原料价格下降铂金首饰需求旺盛(图)

　　导语：2009年上半年中国铂金首饰需求旺盛。受全球经济危机影响，在西方市场，铂金首饰销量显现下降态势。而中国旺盛的增长可谓一枝独秀，中国铂金首饰市场远未饱和，铂金首饰销售网络仍在持续增加。

　　2009年上半年中国铂金首饰需求旺盛。"相比2008年上半年，中国市场的铂金首饰销量增长超过400,000盎司，这主要是由铂金原料价格下降，以及铂金与黄金之间差价缩小所带动。"全球最大的铂金生产商英美铂业公司(Anglo Platinum) 首席执行官Neville Nicolau先生表示，"中国铂金市场的卓越表现体现了铂金首饰推广工作的成功，也再次证明了中国独有的市场特性。受全球经济危机影响，在西方市场，铂金首饰销量显现下降态势。而中国旺盛的增长可谓一枝独秀，中国铂金首饰市场远未饱和，铂金首饰销售网络仍在持续增加。"

　　同时上海黄金交易所最近公布的数据显示，2009年上半年铂金交易量较去年同期增长81%，而其中大部分是投入了首饰市场。

　　在婚庆与非婚庆首饰两个主要市场，铂金首饰销量都增长强劲--其中春节、情人节以及五一假期是非婚庆首饰消费高峰。此外，铂金婚戒的消费增长明显--2009年被普遍认为是一个结婚吉年，加上消费者对于铂金的偏爱，这些都推动了铂金婚庆首饰销量增长。同时，一二线城市的铂金首饰销量均保持增长态势。

　　"近来，随着铂金原料价格保持稳定，铂金需求也不断增长。此外，今年更多新的零售店开业，生产商为了满足不断增加的需求也提高了备货量，这些也推动了铂金首饰销量的增加。"国际铂金协会(PGI)首席执行官高伟政先生表示。

　　稳定与低位的铂金原料价格推动首饰消费

　　现在，中国消费者变得更加理性与实际。在首饰选择方面，消费者也更认可贵金属的价值。随着铂金原料的价格下降与铂金黄金之间差价的缩小，更多消费者会选择购买铂金首饰，因为他们认可铂金珍贵的价值。

　　节日与假期消费加速消费需求

　　对于消费类产品，节日与假期消费尤为重要，而首饰消费则一直是节庆消费的热点。根据国际铂金协会最近针对全国32个城市的93家零售商的市场调查显示，今年五一期间，素铂金首饰销量较去年同期增长了27%。

　　铂金正面形象深入人心，提升消费热情

　　经过中国市场十余年的推广，铂金已经被中国消费者普遍认为是最珍贵的金属，铂金首饰也已成为消费者的首选。作为全球铂金首饰推广组织，国际铂金协会一直不遗余力地通过持续的市场与公关活动来提升消费者对铂金的认知与喜爱，同时也通过有针对性的销售培训来推动零售商的销售业绩。根据全球权威咨询调查机构华通明略公司2008年度针对中国5个城市(北京、上海、广州、成都与沈阳)、1000位年龄在20-40岁之间中高收入女性的调查数据显示，40%受访者提及贵金属首饰会首先想到铂金；超过一半的受访者表示选择贵金属首饰时，会首选铂金首饰。

　　2009年，国际铂金协会通过一系列创新性的推广活动，强化铂金的"珍贵"形象。4月，由国际影星章子怡演绎的铂金全新形象广告片在全国黄金时段播出，传递出"铂金女人，珍贵如你"的信息。同时，为了增强零售商对消费者的吸引力，挖掘更多的潜在顾客，协会在今年也为全国的零售商提供了"陈列优化"项目，营造出耳目一新、优雅的铂金销售环境。

　　未来展望

　　预计2009年底，在自购、礼品与婚庆首饰方面，铂金首饰消费均将增长。在中国传统文化中，9一直象征"长长久久"，同时2009年也是"双春兼闰月"，因此09年预计将迎来又一个结婚的高峰。据民政部数据显示，中国每年约有一千万对新人登记结婚。同时，跟据中国婚姻登记处的数据，2008年中国结婚人数达到1050万对，较07年增长10.6%；并预计在2009与2010年将保持6%的增速，结婚人数将分别达到1150万对与1182万对。

　　展望09年下半年的中国铂金首饰前景，国际铂金协会中国区总监文婉瑜女士也表示乐观，"得益于稳定的铂金原料价格，中国强劲的婚庆市场，以及协会与国内铂金首饰同业的积极心态，我们对未来中国铂金首饰的发展充满信心。"

　　自2000年以来，中国一直是全球最大的铂金首饰消费市场。