时尚产业新动向：爱马仕皮质手提包需求紧俏

　　导语：时尚产业近期又有新状况发生，Hermes第二季度销售额增长了12%；意大利业界认为奢侈品行业最严重的时候已经过去；De Beers公司上半年销售下降54%，利润下降99%； Esteban Cortazar离开Ungaro。

　　1. Hermes第二季度销售额增长了12%，皮质手提包需求紧俏。

　　法国奢侈品集团Hermes表示第二季度其销售额增长了12%，达到4.46亿欧元(约合人民币43亿)，增长的原因是由于公司的皮质手提包需求紧俏。

　　Kelly以及Birkin包包的制造商表示，公司的围巾、配饰、皮质品销售情况都有所增长，可以来弥补手表和餐具方面的销售下降。

　　在亚洲，4月到7月销售额增长了29.7%，达到1.95亿欧元(约合人民币19亿)。在美洲地区，销售额增长了13.5%，达到6510万欧元(约合人民币6.3亿)，欧洲地区的销售额有所下降，跌了1.2%，销售额为1.76亿欧元(约合人民币17亿)。　　

　　2. 意大利业界认为奢侈品行业最严重的时候已经过去。

　　意大利奢侈品协会Altagamma认为全球高档奢侈品市场最坏的时期已经过去。Altagamma 主席Santo Versace 说："有迹象表明，6月和7月已显示了显着的改善。"

　　虽然在美国的销售仍然呈下降趋势，但在中国、拉丁美洲、中东这些市场都有小幅的增长。

　　在其最近的预测中，Altagamma表示，预计全世界时装行业扣除利息、税款、折旧及摊销等费用后将获得1750亿美元的收入，比去年下降21%。

　　3. De Beers公司上半年销售下降54%，利润下降99%。

　　De Beers集团2009年上半年的销售额下降54%，跌至17亿美元。该公司公布的净盈余为300万美元，此数值下降了99%。De Beers公司经营亏损高达1.64亿美元，潜在的收益为3.5亿美元。上半年DTC股价下跌了57%，跌至14亿美元。De Beers公司指出，销售下降是由于公司减少采购所造成的，公司此举是为了能够减少库存水平，在全球经济下滑的情况下可以增加资金的流动性。

　　集团生产下降了73%，第一季度采矿量为660万克拉。现在，只有一个矿井已恢复运营。根据De Beers公司预测，今年全年产量将是2008年的一半。

　　根据公司的声明："在现在的贸易环境下，毛坯钻石市场非常困难的，第一季度的情况相当糟糕，但是第二季度期间，De Beers公司开始看到积极的发展趋势，不论是在需求方面，还是销售和价格方面。公司将采取三项不同的措施来刺激消费。"

　　4. Esteban Cortazar离开Ungaro。

　　经过近两个月的报道，首席设计师Esteban Cortazar最终离开Ungaro品牌。对外两方都宣称是双方协议离开的，但大家都知道这种关系的破裂并不像他们说得那么简单。

　　Ungaro总裁Mounir Moufarrige有意寻找名人来提高品牌的知名度。但Esteban Cortazar不同意他的这个方案，由于两方无法再这一点上达成共识，于是最终Esteban Cortazar离开了Ungaro品牌。

　　5. Amazon.com收购Zappos.com。

　　全球互联网领袖Amazon近日收购了网上鞋店Zappos.com，收购金额超过9亿美元。Amazon此举是为了快速过大提升自己40亿的美元网上售鞋业务。致力于为消费者提供提供最好的服务和最齐全的选择。Amazon几乎买下了Zappos所有的股权，共花费了9.28亿美元。此次收购能够使Amazon在服装和鞋业网络零售领域获得广泛而忠实的消费群。

　　Amazon在2007年推出了自己的在线鞋店网站Endless.com，现在Amazon将获得Zappos几乎所有的股份，并承担所有的未偿期权和认股权证。Amazon还提供Zappos员工4000万美元的现金和限制性股票。

　　虽然Endless.com仍然是一个相对较小网络鞋业销售，已有10年历史的Zappos在美国则是一个家喻户晓的网站品牌，Zappos之前由私人股本持有，该私人股本原有资产为6亿美元，现已上升至10亿美元。

　　Zappos积极扩大其业务，从鞋业开始一直到更广泛的品类，包括服装、饰品、体育用品和家居服。其网站声称，自己的销售的产品有鞋类、服装、配件等300万种，共有1136个品牌。该公司还有慷慨的客户服务政策，包括免费送货和免费退货等。

　　该公司CEO Tony Hsieh说："公司将继续在已有品牌的基础上去开拓新的品牌。这次对于Zappos，我们将根据Zappos原有的方式来继续运行它。我们所做的一切都是为我们的品牌的考虑，为我们的企业文化以及我们将来的事业发展考虑。Amazon的资源、技术和业务经验一直以来都推动着Amazon能够快速的发展，相信我们也能很快的增长Zappos的品牌价值和文化。"

　　6. AWI计划上调营销费用。

　　澳大利亚羊毛协会AWI的工作人员称，协会正在计划就上调营销费用一事作出回应。此事已引起了业内的广泛关注，AWI有意通过削减农业研究费用来提高市场营销费用。

　　美国广播公司报道说，羊毛养植者将在未来几个月内投票决定以多少价格将羊毛卖给AWI。Brenda McGahan称行业内的这些举措都是为了能够寻求到更多有利于提高推广的帮助。

　　Brenda McGahan还说："养殖者们的反馈意见是，我们可以这样做，但是我们必须通过市场运作将这些产品销售到海外市场上去。"

　　7. country Road今年成绩突出。

　　澳大利亚服装零售商country Road预计，截至6月30日，今年公司的税前利润增加了56%。这是因为消费者们现在对设计师品牌和奢侈品牌抱着三思而后行的态度，这使得一般的零售品牌有了发展的空间。

　　就在其他时装零售商收到澳大利亚经济下滑的影响之时，country Road为了赢得消费者，将自己的价格下调了40%，同时将自己的目标市场定位于25-40岁的消费者。

　　因此，country Road下半年走势强劲，2008/09财政年度税前利润达到2130万-2180万澳元，较去年上涨了52%-56%。

　　公司CEO Ian Moir 在一份声明中表示：“这是成绩出色的一年，尽管现在的贸易环境很困难，但是我们还是取得了很好的成就。消费者们对于设计师品牌和奢侈品牌都是三思而行，人们开始更关心价格和产品的价值，这是一种时尚消费观念的改变。”(文章来源：观潮网)