北京跻身《福布斯》全球15大购物之都榜单

　　导语：《福布斯》近日公布了全球15大购物之都榜单，北京以36.21%的国际零售商入驻而位列其中。与香港、米兰等购物天堂相比，北京的综合排名只有1%左右的微小差距。同时，北京也成为了内地惟一上榜的城市。

　　据了解，“购物之都”排行榜是《福布斯》协同世邦魏理仕相关工作团队就全球最佳购物城市进行评比得出的。其参考标准是全球67个国家和地区的280家世界一流零售商的全球业务版图，并对纳入榜单竞争城市的零售全球化程度进行了分析。其中，顶级零售商的入驻比例成了重要的参考标准，纳入调查的零售商包括餐馆、奢侈品供应商和大众折扣店，但不包括汽车制造商及经销商。

　　其他一些著名的购物之都包括纽约、东京和迪拜。纽约(拥有46.91%的世界顶级零售品牌)和东京(38.68%)在其各自的国家都为游客提供了较其他城市更多的选择，而迪拜在该榜单上位居第四的排名(拥有45.68%的顶级零售品牌)表明中东地区的需求正不断增长。例如，美国百货商店、Macy's 旗下的 Bloomingdales 将在2010年之前进驻该城市。除了消费者对更多品牌的需求外，迪拜正在建设的众多商场和购物中心将使零售商——或其授权合作伙伴——更容易以合理价格购置到优质地产。Gold说：“能够获得地产是关键所在。”

　　其他一些新兴市场也在逐渐强大，包括俄罗斯的莫斯科以及中国的北京和香港。Campbell 说，在莫斯科，只要你的确拥有足够多的财富，奢侈消费依然被社会接受。而美林证券(Merrill Lynch) 全球财富管理部门总裁 Dan Sontag 表示，在北京和香港，每天会诞生50位新的百万富翁。不过，在印度和巴西的一些大城市，顶级品牌店仍然比较稀缺。这是因为，这两个国家对在其城市从事经营活动的外国零售商实行较为严格的法规，而不论其是否达成了授权协议。Gold 说，印度和巴西国内的零售和奢侈品行业均比较发达，他们不想让销售额被瓜分。

　　但是财力雄厚的消费者也不必担心。Gold 说，随着这些国家对全球性品牌的需求不断增长，实体店也会越来越多。他说：“我认为情况会发生改变。商机多多。”

　　入榜15大购物之都包括：

　　北京，米兰，香港，汉堡，新加坡， 东京，巴赛隆纳，慕尼黑，柏林，马德里，莫斯科，迪拜， 纽约， 巴黎，伦敦。

　　延伸阅读：

　　数字背后

　　《福布斯》请 Gold 帮其确定全球最佳购物城市，Gold 曾与他人共同编写了世邦魏理仕2009年春季研究报告《How Global Is the Business of Retail?》。Gold 与他的同事详细研究了67个国家280家世界一流零售商的全球业务版图，在城市层面对零售全球化进行了分析。这些顶级零售商(根据其在本土市场和海外市场的市场份额衡量)入驻比例最高的城市在榜单上处于领先位置。纳入调查的零售商包括餐馆、奢侈品供应商和大众折扣店。(唯一不在考虑范围之列的是汽车经销商和制造商。)

　　消费者拥有的选择越多，似乎就越有眼光。

　　让我们来看一看伦敦。在英国，商业街 (High Street)，也就是街区的主道路，是人们的购物中心。在伦敦，商业街数不胜数，因此，全球超过半数的顶级零售商(根据其在本土市场和海外市场的市场份额评选，其中包括年轻时尚品牌 Topshop 以及 Liberty of London 和 Harvey Nichols 等高端百货商场)在这里安家落户也就不足为奇了。此外，总部位于洛杉矶的房地产跨国公司世邦魏理仕 (CB Richard Ellis Group) 的欧洲、中东和非洲跨境零售研究主管 Peter Gold 表示，伦敦的外资房地产租赁规定相比孟买等市场要宽松许多，在孟买，外国零售商不得直接开设单一品牌的店面。这意味着 Gap、Abercrombie & Fitch、优衣库 (Uniqlo) 和 Urban Outfitters 等零售商往往会将伦敦作为其海外扩张的第一站。

　　这也意味着，在领略世界顶级零售商的风采方面，伦敦的购物者拥有最为丰富的选择。确实，在全球最大最好的商店中，有59.26%位于伦敦。

　　私人造型师、网络时装杂志《JC Report》创办人 Jason Campbell 表示：“伦敦的消费者最大胆。伦敦人的穿着风格各式各样，这从时装展上模特展示的服装可以得到体现。”

　　伦敦不仅有很多大商场，还有一些小店遍布街头巷尾——从 Westbourne Grove 到 Shoreditch，随处可见。例如，在川久保玲 (Comme des Garçons) 设计师 Rei Kawakubo 位于 Mayfair 的 Dover Street Market 就可以找到 Anne Valerie Hash 等难得一见的设计师的作品；在位于 Islington 的 Labour of Love 则可以找到 Louis Amstrup 等鲜为人知的品牌。