常伟：1000万腕表与1000万房产差异内涵
http://www.sina.com.cn 2009年07月11日 23:58 新浪尚品
新浪尚品：2009年7月11日，由《DR.Report精品报告》、一汽大众奥迪销售事业部西部区以及新浪尚品独家报道的“精品中国论坛”在春城昆明世纪金源大饭店举行。在经济危机的阴霾还未散去时，回顾、梳理与展望高端产业显得尤为重要。“精品中国三十年论坛”于宏观探索产业发展原动力，微观上议论业内热点，旨在客观条件下做大胆猜想。我们正站在岔路口上，无论是国际品牌还是中国本土品牌，下一个胜利的领跑的将会是谁？
各位在座的嘉宾下午好，非常容幸也非常高兴今天能够来到春城昆明，这是我第二次来到昆明，我觉得很大的变化是很多国际的精品在春城的发展，市场也越来越大，所以从钟表的角度来讲，也是很好的切合。其实精品三十年，我觉得这个题目起的比较好，我觉得精品不是单纯的奢侈品，因为对于这个人群来讲，精品不是代表奢侈，而是精致。所以在这里我想首先感谢大家抽出时间跟我们分享精品三十年的历程，另外我向跟大家一同感知或者了解一下钟表三十年来在中国大陆市场的一个历程。
小小的一只表带来很多的东西
因为今天我是第一天到昆明，下了飞机以后，也是由奥迪车来接送，所以非常有趣的现象是居然有两个字母是HH，因为HH在钟表市场里面是一个高级钟表，HH是Haute horlogerie是法国的一个高级钟表。当然所谓的HH是整个钟表领域当中的精品，另外他有几个属性，一个是基本售价是5000瑞士法郎，大概是人民币3万元，另外一个他是跟艺术的一个融合，手表随着是手腕上的一个东西，实际上包含了很多的东西，有技术的价值、艺术的价值、品牌的价值和人文的价值。所以小小的一只表带来很多的东西，比如房子是1000万，但是手表也是1000万，这个内涵大家还是要了解一下。
西方的精品钟表在中国发展面临三个机遇
那么谈到钟表与中国的渊源，尤其是谈到近三十年来，钟表和中国大陆市场的关系，大家要了解一下，钟表历来是中国的一个消费大国，尤其钟表消费强国。在100年前，瑞士有一个专门有一个表为中国制造，所以叫做中国钟表。浓缩到1979年到2009年之间，精品钟表在中国发展的非常迅速。我基本上归纳了西方的精品钟表在中国发展面临三个机遇，第一个机遇就是我们今天的活动的主题，1979年有一些事件的大事记，就是7年改革开放的第二年，包括瑞士、日本钟表的品牌开始进入中国，甚至开始在中国的市场打广告，使中国的消费者对他们有所了解，包括之后产生的购买行为，79年是一个很重要的时间点，所以中国播放的第一个电视广告，雷达表，包括轻工产品实际上是包括钟表领域和广告领域很重要的时期。79年无论是瑞士系或者是日系所面临的很重要的机遇。当时主要是广告行为，当时产品的销售网点包括销售量没有上来，但是至少是一个契机，是一个重要的开始。
第二次机遇是20世纪90年代，通过第一次机遇的铺垫，在第二次机遇到来的时候，很多的品牌包括运作有所发展，在这里我罗列一些品牌，包括时间的节点，92年、94年欧米茄的浪琴进入中国的市场，是一个很重要的开始。还有卡地亚也在同期进入了中国市场，包括江诗丹顿，97年在香港设立了办事处，比如99年我们今天可以看到的积家品牌，都是90年代末期进入中国的市场。所以第二次机遇对于品牌的精品化和品牌发展的销量实际上这个阶段是一个铺垫，直接影响到是我们现在，进入21世纪以后整个钟表市场的大的繁荣。从2001年加入WTO以后，中国在整个名表进口体制发生改变以后，发生了很多的变化。以前我们进行的是配额制，但是进入WTO以后，我们在名表的消费包括进口实际上是放开的。所以这个时候中国的消费者原来除了浪琴品牌以外，还有更多得更大的品牌可以选择，所以在这里有很多的品牌进来了，比如万国，比如沛纳海，这个也是在世界上炙手可热的品牌，比如格拉苏蒂、宝玑等，不论是日系、德系是在不同历史背景下进入中国的，所以在这样的情况下，这样的钟表的氛围原来是非常丰富的。手表通过不同的品牌进入中国以后，手表的内涵大家觉得发生变化了，除了计时以外，更多的作用在于他的一些技术的价值、艺术的价值包括品牌的文化，所以在这里浓缩到了一点，精品就是精致、细节精湛。所以我经常跟大家一起说，为什么要买名表，实际上最重要的答案就是因为要提高我们的生活品质，所以在这样一个大的历史机遇下，我觉得西方的精品手表的品牌，注重于中国市场的运作。所以接下来给大家看一下一些本土化的手表，我总结为西方钟表的中国情结。其实在200多年前就有这样的情结，几百年后，他们依然对这样的市场进行关注，包括进行钟表与中国文化的结合。
西方钟表的中国情节源自200年前
这里有几点要进行表达，第一个是记录中国的历史事件。一个是04年的时候中法文化友谊年，当时卡地亚出了一款手表就是以中法友谊年为主题的，这里有两个时区，一个是北京的时区，一个是巴黎的一个时区。第二张就是97年回归的时候，西方很多的国家在做回归的题材，我们看到这个江诗丹顿上面写着1997年7月1日这样一个时间表现在表盘上。所以通过这样的艺术手法来记录中国的历史事件。当然除了历史事件以外，还有其他的中国因素，包括这个生肖文化，所以我们可以看到用一个很传统的红色作为表盘的背景，同时用这样的汉字作为时间刻录的标识，所以也是通过中国的生肖文化来表现西方的钟表跟中国的情结。当然去年是奥运年，西方钟表品牌同样也不会放弃这样一个大的背景。我给大家选了两款，左边一款是鸟巢的造型，可以说是贴合奥运主题的手表，据我所知这个手表只在中国市场销售，另外销售情况也非常不错。第二个手表就是欧米茄，它也是北京奥运会的赞助商，做了很多有奥运元素的手表，包括有北京2008的会徽，其实说到这里，瑞士的钟表也好，还是西方的钟表也好，他们做了这么多的投入，包括这么多的中国元素，实际上影响了消费者，应该说西方的钟表，尤其是79年到09年的时候里，相对来说走了相对短暂和成功的道路。另外一个有更多的中国元素表会呈现在中国消费者面前，所以从这个角度来说说，可以说精品三十年是承前也是启后。今天再次感谢大家能够一起来分享钟表的一些故事。
常伟
“中国与钟表研究室”创立人
北京收藏家协会相机钟表专业委员会副主任
瑞士高级钟表基金会(FHH)会刊中国通讯记者
钟表历史文化研究者
儿时即对钟表怀有浓厚兴趣，23岁正式进入钟表业，矢志推广高级钟表(Haute Horlogerie)理念，现负责高级钟表杂志(CALIBRE)和高级钟表俱乐部(C2HH)的运行工作。其撰文和著作涉猎甚广，包括钟表的历史、收藏、鉴赏、技术、产经等多个方面，为钟表文化领域年轻一代的领军人物。目前已出版《钟表收藏知识三十讲》(荣宝斋出版社)、《中国与钟表》(上海文艺出版总社)等著作。第三本著作也将在09年底面世。