人民时评：中国何时有奢侈品牌

　　导语：最近，有两个数字让人关注：一是我国内地富豪数量已位列全球第四；一是目前，内地奢侈品消费额占全球比例已达18%，排名第三。专家预计，照现在每年20%的增长速度，2014年我国将成全球最大的奢侈品市场。

　　我国内地，已经形成一个富豪群体，他们消费能力惊人，从几万元一个的手袋，到价值千万元的的宾利轿车、兰博基尼跑车，都不在话下。

　　而且，奢侈品已不是富豪们的专利，它越来越渗进我们的生活，成为很多白领们的最爱。

　　常见“很讲究”的人，挎着LV包，用着雅诗兰黛或兰蔻化妆品，穿着范思哲，嵌着卡地亚钻戒，戴着劳力士手表，光鲜中透着自信。

　　但，在庞大的奢侈品品牌中，找不到中国品牌。不得不承认，我们还没有一个举世公认的奢侈品品牌。

　　这是一个很遗憾的事情，不仅因为在这个庞大的消费市场中，中国企业没有分到一杯羹，更因为，我们的消费品不得不处于最底层。

　　有人说，奢侈品代表了一个国家文明的塔尖；或者说，奢侈品代表着一个国家文明水平在世界的位置，因为奢侈品总是和强势的文化、高超的工艺联系在一起。

　　世界公认的前50位奢侈品品牌中，欧洲有34个，其中法国11个；美国有14个品牌。奢侈品品牌多来自欧洲国家，验证了经济学中的“品牌来源国效应”。奢侈品牌往往具有悠久的历史，承载着浓厚的文化因素，消费者对其有强烈的文化认同感。

　　其实，历史上，中国始终在高端奢侈品市场占据着重要一席，辉煌灿烂的文明，相当一部分是令人叹为观止的奢侈品：精美的陶瓷器皿，精致的玉雕器物，昂贵的绫罗绸缎，都一度是欧洲贵族上层社会追捧的奢侈之物，是身份的象征。

　　改革开放30余年，我们国力逐年上升，“中国制造”席卷全球，也逐渐培育出了海尔、联想等国际知名品牌，但数量很少，竞争力也有限，而且还是以“物美价廉”在国际市场竞争。

　　奢侈品牌的树立和风靡，不是一朝一夕能实现的；其难度也远比普通的消费品品牌要大得多。奢侈品牌的培育和突围，离不开一个国家的竞争力、软实力和文化力，但这并不是说，相关部门、经济界就无所作为。

　　相关部门，有必要制定自己的奢侈品牌发展计划，把哺育奢侈品品牌提到议事日程上来，扶持有条件的企业培育奢侈品牌，在人才引进、工艺研发、市场推广等方面给予支持。

　　发展自己的奢侈品品牌，必须摒弃“国际合作”的幻想，不少国家的奢侈品生产工艺都是国家商业机密。必须下决心立足于自主研发，实现由制造到创造的转型，奠定奢侈品发展的基础。

　　如果说，在汽车、化妆品等现代产品领域，培育奢侈品牌，属于天方夜谭的话，那么可以尝试着把目光，转向传统奢侈品的现代化提升，像瓷器、玉器、珠宝、丝绸、白酒，都是打造“中国造”奢侈品的突破口。

　　但愿，早一天看到奢侈品市场的民族品牌。