《香格里拉》意欲何为

　　导语：六月初，由生活方式杂志《香格里拉》发起的一次名为“实业家理想生活”的问卷调查，吸引了众多读者的注意。由媒体发起的问卷调查并不罕见，而这次调查的方向却与往常有所不同。通常来说，面向富裕人群的问卷调查，其关注点集中于两个话题：“你有多少钱”以及“你想把钱花给谁”；但《香格里拉》的问卷则把问题扩展到生活状态、内心感受等更广泛的层面。问卷中的种种设置表明，《香格里拉》杂志的目标并非仅限于得到一些数据，从某种意义上看，也可以说，他们为所谓的“实业家”阶层提供了一次表达生活态度的平台。

　　这些人的生活理想值得关心吗？这家媒体是否在做富裕阶层代言人？这都是本次调查带来的直接疑问。从调查结果中可以看出，受访对象表达出一些普遍性的观点是令人意外的。这次调查的受访对象对经济形势的预期，要比想象中好；与通常的生活类杂志所展现的“消费盛世图”相比，他们并非那么热衷于享受奢侈生活或者炫富；对于社会普遍关心的贫富差距问题，他们与普通人的看法却保持一致，认为差距过高。

　　数据显示，这次调查的对象带有普遍性和代表意义。在让少数人先富起来的政策实行三十年后，更有极少数的人已经成为时尚先锋、享受专家、媒体宠儿。而《香格里拉》杂志的调查对象，多数是来自各个城市商会的理事级会员，他们的普遍意义相对较大，大致属于“忙于继续挣钱”而不是“专心研究花钱”的类型。他们的来源复杂，已经从早期几乎清一色的草根江湖出身，演变得更为多样，知识背景良好的不在少数，甚至已经出现继承性的“二代”。

　　公众对这个阶层的态度也是复杂的。除了“老板”、“大顾客”这种不带感情色彩的定位，也有人把他们当作奋斗榜样或者仇富目标，甚至有人对他们的社会影响力抱有希望。陈光标作为一个流行话语中几乎命定为负面形象的建筑商，却获得社会各界极为热情的认同，就是一个典型的例子。毕竟，他们拥有影响社会生活的经济实力；于是，他们将如何使用他们的力量，除了挣钱、花钱，究竟还有没有一点理想，就成为值得讨论的话题。

　　有趣的是，富裕人士对同一阶层人士的价值观如何、有无信仰，反倒表现出了比公众更大的好奇心。所谓“新富”们都在想什么？除了钱还想不想做点什么？他们有没有危机感？这是他人无法、也没有义务代为思考的问题。一个甚至还没来得及学会享受、依然在为实际事务继续奋斗的阶层，他们来不及呈现出比较有特征及一致性的价值观，也在情理之中。因此，尽管《香格里拉》杂志在改版之初即声称关注有品质的理想生活，但假如将其视为某个阶层的代言人则并不合适——这个崭新的、仍在忙碌中的阶层，也许还无言可代。

　　但《香格里拉》杂志的这次调查，依然不失于一次有意义的尝试，为我们提供了对富裕人群多种角度的观察机会。我们早就走出了以穷为荣的古怪年代，所谓有品质的理想生活，自然少不得经济实力的支撑，但也不是只靠钱就可以达到的。浮躁的年代总会过去，无差别调侃一切价值观的流行风气也总会过去，而关于生活态度、价值观以至信仰的问题，将不可避免地重新得到公众的普遍关注。

　　文：张围